Google 廣告型態極多,除了大家耳熟能詳的「關鍵字廣告」,也有「聯播網廣告」、「Youtube影音廣告」,而近幾年逐步備受重視,為電商產業帶來主要業績來源的就屬「購物廣告」了!

購物廣告有別於以往關鍵字廣告型態,在搜尋結果下方最明顯的位置,是圖片+店家名稱+價格的呈現,如同 DM 的目錄,所有廠商的商品價格一覽無遺,讓消費者可以快速瀏覽。但是購物廣告能找出合適的受眾嗎?對此,Google 全新推出的「智慧型廣告」,讓所有 AM 與廣告主驚呼它的廣告效益。

無痛操作!自動化廣告輕鬆生成,佈局精準市場

在推出智慧型廣告系列之前, Google 早已為產品做了預告。如: (1) DSA 動態搜尋廣告:Google 機器會爬取網站內容、SEO 設定及消費者的搜尋字詞,自動生成文字廣告及到達網址。(2) GSA 購物廣告:Google 機器會根據產品標題、說明及 SEO 設定,比對消費者的搜尋字詞來曝光廣告。(3) DRA 動態再行銷廣告:蒐集造訪者名單,針對有造訪過網站的人再次投放廣告,廣告曝光的商品也是由 Google 自動判定出現。

此三種廣告型態,是仰賴 Google 自動化程式,讓廣告主可以簡單、省時、輕鬆就建立,不用特別花時間來回檢視廣告文案,或是想破腦筋為廣告下關鍵字。透過 Google 強大的數據蒐集能力,精準呈現想要的廣告標題、或是指定到達頁面,是所有初心者都可以嘗試的項目。

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聚焦營收!智慧型廣告問世,優化數據運算能力

而如何優化廣告成效呢?優化 Google 廣告,除了仰賴 AM (廣告操作者)的能力之外,也非常需要店家的主動溝通,雙方互相討論目標、檢討成果,找出可塑性的產品與品牌方向,讓廣告轉換率提高。

為了防止訊息落差,以及 AM 與廣告主來回溝