｜本文由 Jemmy．JKL美國代購專欄作家授權 SHOPLINE 電商教室編輯、刊登。｜
SEO (Search Engine Optimization)，中文叫做「搜尋引擎優化」，簡單來說，是種藉由調整網站內容，迎合 Google 的運作規則，提高自家網站在 Google 搜尋名次的行銷技巧。
而想要透過 SEO 提高搜尋頁面名次的其中一個重點，就是做好「關鍵字研究」。
根據關鍵字研究的原則，一般會建議避免選擇競爭過於激烈、過於廣泛的關鍵字，而是要操作和自身最相關、競爭較溫和的關鍵字，才能用比較符合效益的方式，把有價值的關鍵字排到 Google 搜尋首頁。
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排上「SEO」有多難？
試想，若要把「SEO」當作要排名的關鍵字，讓自家網站排上首頁，會是多麼困難的挑戰？
或許對一般讀者來說，「SEO」只是一個看起來有點厲害的搜尋字眼。但實際上，它不但是許多網站都想靠買廣告搶下首頁版面、搜尋量超過 27,000 次的高競爭「大字」，同時也是各路精通「SEO」的高手，甚至維基百科、Google 本身都參與的戰場。
事實上，根據我帶領 JKL 團隊，排名過各種關鍵字的經驗來說，「SEO」確實是我們目前排過最難的關鍵字無誤。
我們過去曾將「關稅、代購、虛擬貨幣、冷凍水餃」等關鍵字，排到首頁第一名，甚至佔據號稱比第一名更前面的「精選摘要」，其中最多只花了 4 個月的時間。
可是，「SEO」和這些關鍵字完全不屬於同一個等級。
這個字我從佈局到成功排上首頁，共花了超過 9 個月的時間，並且排上的只是「第一頁」，而非「第一名」。
我也訪問過各個行銷專家與做了市場調查，確認了要將「SEO」排上首頁，確實是件不簡單的事。
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把「SEO」排上首頁會怎樣？
當「SEO」關鍵字排上搜尋引擎首頁後，除了成就感，我們究竟得到了什麼？
排名「SEO」的目的，就是為了提高自家網站在搜尋引擎的排名，使網站被更多人看見。
首先，我們最先看到的就是「大量曝光」，也就是這篇文章在搜尋引擎上出現的次數。
從下圖可見，我們的曝光總數穩定維持在每日一萬次上下，隨著關鍵字開始迎上大量的「SEO」搜尋需求，網站的曝光量也因此創下新高、突破到單日六萬九千次。
除此之外，文章也累積了相當可觀的自然流量。我們預期若未來關鍵字排名持續上升，相關流量也會繼續成長。
此外，身邊一些認識的行銷人們，也紛紛提出邀約、異業合作，品牌也因此得到不少相關的商業洽詢。
不過，對大部分不靠 SEO 作為「本業」的人來說，我認為單純得到這類關鍵字排名，可能比較難看到什麼實質效益。
真正有收益價值的不一定是最高流量的關鍵字，而會是與自身產業密切相關的關鍵字組。
風格簡潔有力的網站，會讓人對品牌留下幹練、大器的印象，而色彩繽紛的網站，可以傳達活潑有朝氣的氛圍
要怎麼把「SEO」排上首頁？
至於，我們把「SEO」排上首頁的關鍵是什麼？我認為主要有兩大要素：
- 內容（Content）
- 建立反向連結（Link Building）
內容（Content）
雖然該網頁內容豐富程度並不低，但我並不認為它有到達完勝其他專家、權威機構的地步。確實有做的，也只是盡量完善內容，涵蓋更多衍生關鍵字，頂多是不輸給首頁上的其他內容。
建立反向連結（Link Building）
我認為，要取得高競爭度關鍵字排名，不可或缺的要件就在於「反向連結（Backlinks）」。
所謂的「反向連結」就是「從他人的網站指向自家網站」的連結。
根據 Aherfs 反向連結檢查器分析，這篇文章總共從 15 個不同的網域取得了 99 個反向連結。簡單來說，這篇文章總共被其他網站用連結「引用」了多達 99 次。
還有另一件重要的事：我們也可以看到，排在搜尋引擎首頁的其他文章，反向連結數量也都不少。
從佈局到成功排名，可能要等多久？等到懷疑人生
雖然「曝光量」驚人，但我從佈局「SEO」關鍵字到成功排上搜尋引擎首頁，花費了近九個月的時間！
根據 SEO 權威機構 Aherfs 統計，若關鍵字要排上搜尋結果首頁前 10 名，平均需花費 2 至 6 個月，當然排名速度還會受到「網站本身的權重」（Domain Rating, DR）以及「關鍵字競爭程度」等因素影響。
可以說操作「關鍵字排名」本來就是需要耗費大量心力的過程，耐心等待才有機會看到網頁排名提升。
SHOPLINE 早期方案，克服萬難打造理想內容架構
「如此高難度的關鍵字要達到這樣的成果，一定得花費不少錢吧？」 事實上：完全不用！
雖然我在內容產出上花費了大量的心思和時間，但寫作本身並不花錢。
而且因為內部創業、經費有限的關係，這篇內容只能「寄生」在既有的跨境電商平台官網之內，使用最克難、最省錢的方式做 SEO。
我們沒有部落格、沒有「fancy」的設計變化，只有最簡單的主題公版可以選，甚至我們現在使用的費率和方案都是已經絕版好幾年的版本了！
想要排名這麼高難度的關鍵字，只用基本功能是不太夠的，一些特殊的技法勢必不能少。
那麼在經費有限，只能使用最初心裝備的情況下，該如何挑戰打王呢？
很簡單，就是自己動手「改裝」。
在現有架構底下重新解構網站的關聯性
通常要將一篇含有熱門商業關鍵字文章排上搜尋引擎首頁，存放文章的網站本身也要具備一定的「關聯性」，比方說：
「JKL 美國代購」因為網站的業務內容和「跨境購物」這個主題息息相關、有很強的「關聯性」，所以若要利用「代購」這個關鍵字，讓網站登上搜尋引擎第一頁，難度會遠遠低於主要業務是媒體宣傳的「廣告公司」；
但相反的，如果今天是要競爭「廣告」這種關鍵字，用「代購網站」來執行就會非常不利。
搜尋引擎判斷網站「關聯性」的重點之一就是「內容（豐富度）」。
內容豐富度我們並不缺乏：整篇文章有非常多外部連結（External Links）的引用、延伸閱讀、還分享了許多自己實際操作的案例、投稿文章等等，全文總字數更高達 13,631 字。
但「SEO」確實是個非常熱門的關鍵字，其他競爭者除了一樣具備上述條件之外，更可能整個網站的文章都在討論跟 SEO 相關的內容。
且每個能排上首頁的網站，自己也都是 SEO 高手。
在這樣嚴苛的環境下，我們實在不太可能光靠一、兩篇文章就上首頁。
那麼該怎麼競爭排名呢？
以專題群集（Topic Cluster）作為關聯性的支撐訊號
我所想到的解決辦法就是：「『用超豐富的精華文章』支撐「SEO」的主題」，也就是從 SEO 為主題發想，再輔以各別相關主題支撐，如：
如圖所示， 最後在每篇文章中加入指向「SEO 主文章」的內部連結（Internal Links），讓搜尋引擎能透過文章內容間的彼此連結，清楚判斷內容之間的關聯性。
讓使用者搜尋「SEO」這個關鍵字的時候，搜尋引擎可以一起提取整個網站當中，包含其他相關文章的所有訊號。
以內容強力支撐「每個支撐點」
實際搜尋應該也可以發現，這些作為「支撐作用」的文章，它們本身的關鍵字排名就有不錯的成績。
例如：搜尋「反向連結」，就可以發現這篇文章被排在首頁。
也就是說，每篇用來支撐關聯性的文章，自己本身的排名強度也是不容小覷。
這或許就是我們可以在代購主題官網、整體看起來不相容的電商網站當中「突圍」的原因。
而要在 SHOPLINE 這樣以電商為主設計的平台，像部落格一樣組織、架構文章，大概也只能靠自己一篇篇「手動」優化，把文章有組織的串連起來。
突破既有電商框架的極限 — 用勤勞的手工「超頻」
如同 WordPress 是專門的內容管理系統（CMS），要架上購物系統往往需要下足好一番工夫，SHOPLINE 畢竟也是個電商平台，要用它來支撐內容系統，也有不少需要用力克服之處。
文字分頁字數「破表」，超出可容納極限
嘔心瀝血地產出千字、萬字優質文，卻發現字數爆出文字分頁的限制，該怎麼辦？
先別急著刪掉心血結晶，只要改把內容放入 SHOPLINE 的進階分頁就能解決這個尷尬的問題。
缺乏段落標題 (Heading Tags) 功能
在 SEO 優化中，在 Heading 標籤埋放關鍵字是重要的操作技巧之一。
所謂的 Heading 標籤，即是 HTML 語法中《h2、h3、h4 … …》等元素。
當想要細分文章標題架構，自訂格式、小標到 h5、h6，卻發現後台設定只能加入 h1 時該怎麼辦？
很簡單，只要手動把 HTML 代碼加入編輯器後台，或事先在 WordPress、Google Docs 等內容編輯器編輯好，再複製、貼到 SHOPLINE 的編輯器上即可。
搞懂 HTML 編碼
在挑戰把高難度關鍵字排上首頁的過程中，難度最高的，莫過於「搞懂程式碼」了。
其實 SHOPLINE 的後台功能已經非常完善，但仍無法像部落格一樣提供很完整的撰寫功能，若想加上稍微複雜一點的功能就必需自己手動編輯「HTML 語法」。
像是：
另外，也有部分無法靠 HTML 解決的問題，就只能靠耐心、細心克服。
- SHOPLINE 介面設計上，只能依區塊調整字句的視覺效果，而無法全選、一次調整整個頁面的字型、大小。
- 沒有自動存檔功能，若不小心退出視窗，先前編輯的內容會消失。
- 若不使用預設值，每多加入一個文字區塊，就要重新設計該區塊的 HTML 與視覺格式。
- 帳號沒有小編登入功能，只能自己親手實作，不能假手他人。
用 SHOPLINE 操作 SEO 的結論：定義「SHOPLINE．SEO」
雖然 SHOPLINE 是以電商功能為主設計的開店平台，在撰寫功能、文章介面設計細節仍有優化的空間，但是整體來說，平台的技術相當完備。
經實測，SHOPLINE 足以讓 SEO 優化師透過「早期」的版本，挑戰高競爭的關鍵字排名。因此，我們認為對絕大部分的電商開店老闆來說，SHOPLINE 的架構肯定非常夠用，足夠獨立稱為 「SHOPLINE．SEO」。
不過，在此還是要強調，為了將大字排上首頁，我們實際花費龐大的時間、心力等成本，是難以用金錢估計的。
為了節省老闆們或者行銷專人、小編的時間成本，我們建議「不要省錢，該升級就升級」，以節省大量解決技術面問題、手動克難的時間，改將心力花在內容經營上，才能達到最好的成效。
避免為省下廣告費、平台月費，卻付出極高時間成本、導致事倍功半的窘境。
｜本文由Jemmy．JKL美國代購專欄作家授權刊登，原文標題為《我花了９個月把 “SEO” 排上第一頁，得到了大量曝光與流量（用 SHOPLINE 絕版的克難方案）》｜
（本站投稿文章觀點代表多元之意見，並不代表《SHOPLINE 電商教室》立場）
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