|本文由 JemmyJKL美國代購專欄作家授權 SHOPLINE 電商教室編輯、刊登。|

SEO (Search Engine Optimization),中文叫做「搜尋引擎優化」,簡單來說,是種藉由調整網站內容,迎合 Google 的運作規則,提高自家網站在 Google 搜尋名次的行銷技巧。
而想要透過 SEO 提高搜尋頁面名次的其中一個重點,就是做好「關鍵字研究」。

根據關鍵字研究的原則,一般會建議避免選擇競爭過於激烈、過於廣泛的關鍵字,而是要操作和自身最相關、競爭較溫和的關鍵字,才能用比較符合效益的方式,把有價值的關鍵字排到 Google 搜尋首頁。

排上「SEO」有多難?

試想,若要把「SEO」當作要排名的關鍵字,讓自家網站排上首頁,會是多麼困難的挑戰?

或許對一般讀者來說,「SEO」只是一個看起來有點厲害的搜尋字眼。但實際上,它不但是許多網站都想靠買廣告搶下首頁版面、搜尋量超過 27,000 次的高競爭「大字」,同時也是各路精通「SEO」的高手,甚至維基百科、Google 本身都參與的戰場。

事實上,根據我帶領 JKL 團隊,排名過各種關鍵字的經驗來說,「SEO」確實是我們目前排過最難的關鍵字無誤。

JKL 團隊將網站內容排名上「SEO」的搜尋結果第一頁
圖一、JKL 團隊將網站內容排名上「SEO」的搜尋結果第一頁

我們過去曾將「關稅、代購、虛擬貨幣、冷凍水餃」等關鍵字,排到首頁第一名,甚至佔據號稱比第一名更前面的「精選摘要」,其中最多只花了 4 個月的時間。

可是,「SEO」和這些關鍵字完全不屬於同一個等級。

這個字我從佈局到成功排上首頁,共花了超過 9 個月的時間,並且排上的只是「第一頁」,而非「第一名」。

我也訪問過各個行銷專家與做了市場調查,確認了要將「SEO」排上首頁,確實是件不簡單的事。

滿版的廣告是關鍵字競爭激烈的象徵
圖二、滿版的廣告是關鍵字競爭激烈的象徵
分析工具各方面數據都顯示排名難度不低
圖三、分析工具各方面數據都顯示排名難度不低

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把「SEO」排上首頁會怎樣?

當「SEO」關鍵字排上搜尋引擎首頁後,除了成就感,我們究竟得到了什麼?

排名「SEO」的目的,就是為了提高自家網站在搜尋引擎的排名,使網站被更多人看見。

首先,我們最先看到的就是「大量曝光」,也就是這篇文章在搜尋引擎上出現的次數。

從下圖可見,我們的曝光總數穩定維持在每日一萬次上下,隨著關鍵字開始迎上大量的「SEO」搜尋需求,網站的曝光量也因此創下新高、突破到單日六萬九千次。

短短幾個月,網頁曝光累積總數就來到了 30 幾萬
圖四、短短幾個月,網頁曝光累積總數就來到了 30 幾萬
根據 Ahrefs 流量數據分析,自然搜尋流量得到爆發性成長
圖五、根據 Ahrefs 流量數據分析,自然搜尋流量得到爆發性成長

除此之外,文章也累積了相當可觀的自然流量。我們預期若未來關鍵字排名持續上升,相關流量也會繼續成長。

此外,身邊一些認識的行銷人們,也紛紛提出邀約、異業合作,品牌也因此得到不少相關的商業洽詢。

不過,對大部分不靠 SEO 作為「本