|本文由 JemmyJKL美國代購專欄作家授權 SHOPLINE 電商教室編輯、刊登。|

SEO (Search Engine Optimization),中文叫做「搜尋引擎優化」,簡單來說,是種藉由調整網站內容,迎合 Google 的運作規則,提高自家網站在 Google 搜尋名次的行銷技巧。
而想要透過 SEO 提高搜尋頁面名次的其中一個重點,就是做好「關鍵字研究」。

根據關鍵字研究的原則,一般會建議避免選擇競爭過於激烈、過於廣泛的關鍵字,而是要操作和自身最相關、競爭較溫和的關鍵字,才能用比較符合效益的方式,把有價值的關鍵字排到 Google 搜尋首頁。

排上「SEO」有多難?

試想,若要把「SEO」當作要排名的關鍵字,讓自家網站排上首頁,會是多麼困難的挑戰?

或許對一般讀者來說,「SEO」只是一個看起來有點厲害的搜尋字眼。但實際上,它不但是許多網站都想靠買廣告搶下首頁版面、搜尋量超過 27,000 次的高競爭「大字」,同時也是各路精通「SEO」的高手,甚至維基百科、Google 本身都參與的戰場。

事實上,根據我帶領 JKL 團隊,排名過各種關鍵字的經驗來說,「SEO」確實是我們目前排過最難的關鍵字無誤。

JKL 團隊將網站內容排名上「SEO」的搜尋結果第一頁
圖一、JKL 團隊將網站內容排名上「SEO」的搜尋結果第一頁

我們過去曾將「關稅、代購、虛擬貨幣、冷凍水餃」等關鍵字,排到首頁第一名,甚至佔據號稱比第一名更前面的「精選摘要」,其中最多只花了 4 個月的時間。

可是,「SEO」和這些關鍵字完全不屬於同一個等級。

這個字我從佈局到成功排上首頁,共花了超過 9 個月的時間,並且排上的只是「第一頁」,而非「第一名」。

我也訪問過各個行銷專家與做了市場調查,確認了要將「SEO」排上首頁,確實是件不簡單的事。

滿版的廣告是關鍵字競爭激烈的象徵
圖二、滿版的廣告是關鍵字競爭激烈的象徵
分析工具各方面數據都顯示排名難度不低
圖三、分析工具各方面數據都顯示排名難度不低

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把「SEO」排上首頁會怎樣?

當「SEO」關鍵字排上搜尋引擎首頁後,除了成就感,我們究竟得到了什麼?

排名「SEO」的目的,就是為了提高自家網站在搜尋引擎的排名,使網站被更多人看見。

首先,我們最先看到的就是「大量曝光」,也就是這篇文章在搜尋引擎上出現的次數。

從下圖可見,我們的曝光總數穩定維持在每日一萬次上下,隨著關鍵字開始迎上大量的「SEO」搜尋需求,網站的曝光量也因此創下新高、突破到單日六萬九千次。

短短幾個月,網頁曝光累積總數就來到了 30 幾萬
圖四、短短幾個月,網頁曝光累積總數就來到了 30 幾萬
根據 Ahrefs 流量數據分析,自然搜尋流量得到爆發性成長
圖五、根據 Ahrefs 流量數據分析,自然搜尋流量得到爆發性成長

除此之外,文章也累積了相當可觀的自然流量。我們預期若未來關鍵字排名持續上升,相關流量也會繼續成長。

此外,身邊一些認識的行銷人們,也紛紛提出邀約、異業合作,品牌也因此得到不少相關的商業洽詢。

不過,對大部分不靠 SEO 作為「本業」的人來說,我認為單純得到這類關鍵字排名,可能比較難看到什麼實質效益。

真正有收益價值的不一定是最高流量的關鍵字,而會是與自身產業密切相關的關鍵字組。

《網店設計風格指南》
風格簡潔有力的網站,會讓人對品牌留下幹練、大器的印象,而色彩繽紛的網站,可以傳達活潑有朝氣的氛圍

要怎麼把「SEO」排上首頁?

至於,我們把「SEO」排上首頁的關鍵是什麼?我認為主要有兩大要素:

  1. 內容(Content)
  2. 建立反向連結(Link Building)

內容(Content)

雖然該網頁內容豐富程度並不低,但我並不認為它有到達完勝其他專家、權威機構的地步。確實有做的,也只是盡量完善內容,涵蓋更多衍生關鍵字,頂多是不輸給首頁上的其他內容。

建立反向連結(Link Building)

我認為,要取得高競爭度關鍵字排名,不可或缺的要件就在於「反向連結(Backlinks)」。

所謂的「反向連結」就是「從他人的網站指向自家網站」的連結。

根據 Aherfs 反向連結檢查器分析,這篇文章總共從 15 個不同的網域取得了 99 個反向連結。簡單來說,這篇文章總共被其他網站用連結「引用」了多達 99 次。

還有另一件重要的事:我們也可以看到,排在搜尋引擎首頁的其他文章,反向連結數量也都不少。

在首頁上其他網頁的反向連結數量也都不少,並不存在過低、或是掛零的案例
圖六、在首頁上其他網頁的反向連結數量也都不少,並不存在過低、或是掛零的案例

從佈局到成功排名,可能要等多久?等到懷疑人生

雖然「曝光量」驚人,但我從佈局「SEO」關鍵字到成功排上搜尋引擎首頁,花費了近九個月的時間!

根據 SEO 權威機構 Aherfs 統計,若關鍵字要排上搜尋結果首頁前 10 名,平均需花費 2 至 6 個月,當然排名速度還會受到「網站本身的權重」(Domain Rating, DR)以及「關鍵字競爭程度」等因素影響。

可以說操作「關鍵字排名」本來就是需要耗費大量心力的過程,耐心等待才有機會看到網頁排名提升。

耗費大量心力、耐心的過程
圖七、耗費大量心力、耐心的過程
長達半年以上的時間完全沒有顯著的排名跡象
圖八、長達半年以上的時間完全沒有顯著的排名跡象

SHOPLINE 早期方案,克服萬難打造理想內容架構

「如此高難度的關鍵字要達到這樣的成果,一定得花費不少錢吧?」 事實上:完全不用!

雖然我在內容產出上花費了大量的心思和時間,但寫作本身並不花錢。

而且因為內部創業、經費有限的關係,這篇內容只能「寄生」在既有的跨境電商平台官網之內,使用最克難、最省錢的方式做 SEO。

我們沒有部落格、沒有「fancy」的設計變化,只有最簡單的主題公版可以選,甚至我們現在使用的費率和方案都是已經絕版好幾年的版本了!

使用 SHOPLINE 早期方案,並無任何擴充功能
圖九、使用 SHOPLINE 早期方案,並無任何擴充功能

想要排名這麼高難度的關鍵字,只用基本功能是不太夠的,一些特殊的技法勢必不能少。

那麼在經費有限,只能使用最初心裝備的情況下,該如何挑戰打王呢?

很簡單,就是自己動手「改裝」。

在現有架構底下重新解構網站的關聯性

通常要將一篇含有熱門商業關鍵字文章排上搜尋引擎首頁,存放文章的網站本身也要具備一定的「關聯性」,比方說:

「JKL 美國代購」因為網站的業務內容和「跨境購物」這個主題息息相關、有很強的「關聯性」,所以若要利用「代購」這個關鍵字,讓網站登上搜尋引擎第一頁,難度會遠遠低於主要業務是媒體宣傳的「廣告公司」;

但相反的,如果今天是要競爭「廣告」這種關鍵字,用「代購網站」來執行就會非常不利。

搜尋引擎判斷網站「關聯性」的重點之一就是「內容(豐富度)」。

內容豐富度我們並不缺乏:整篇文章有非常多外部連結(External Links)的引用、延伸閱讀、還分享了許多自己實際操作的案例、投稿文章等等,全文總字數更高達 13,631 字。

但「SEO」確實是個非常熱門的關鍵字,其他競爭者除了一樣具備上述條件之外,更可能整個網站的文章都在討論跟 SEO 相關的內容。

每個能排上首頁的網站,自己也都是 SEO 高手。

在這樣嚴苛的環境下,我們實在不太可能光靠一、兩篇文章就上首頁。

那麼該怎麼競爭排名呢? 

以專題群集(Topic Cluster)作為關聯性的支撐訊號

我所想到的解決辦法就是:「『用超豐富的精華文章』支撐「SEO」的主題」,也就是從 SEO 為主題發想,再輔以各別相關主題支撐,如:

撰寫成一篇篇深度探討的文章佈局。

專題群集 (Topic Cluster) 模型架構示意圖
圖十、專題群集 (Topic Cluster) 模型架構示意圖

如圖所示, 最後在每篇文章中加入指向「SEO 主文章」的內部連結(Internal Links),讓搜尋引擎能透過文章內容間的彼此連結,清楚判斷內容之間的關聯性。

讓使用者搜尋「SEO」這個關鍵字的時候,搜尋引擎可以一起提取整個網站當中,包含其他相關文章的所有訊號。

以內容強力支撐「每個支撐點」

實際搜尋應該也可以發現,這些作為「支撐作用」的文章,它們本身的關鍵字排名就有不錯的成績。

例如:搜尋「反向連結」,就可以發現這篇文章被排在首頁。

JKL 其餘表現優秀的網站文章都在搜尋結果第一頁
圖十一、JKL 其餘表現優秀的網站文章都在搜尋結果第一頁

也就是說,每篇用來支撐關聯性的文章,自己本身的排名強度也是不容小覷。

這或許就是我們可以在代購主題官網、整體看起來不相容的電商網站當中「突圍」的原因。

而要在 SHOPLINE 這樣以電商為主設計的平台,像部落格一樣組織、架構文章,大概也只能靠自己一篇篇「手動」優化,把文章有組織的串連起來。

突破既有電商框架的極限 — 用勤勞的手工「超頻」

如同 WordPress 是專門的內容管理系統(CMS),要架上購物系統往往需要下足好一番工夫,SHOPLINE 畢竟也是個電商平台,要用它來支撐內容系統,也有不少需要用力克服之處。 

文字分頁字數「破表」,超出可容納極限

嘔心瀝血地產出千字、萬字優質文,卻發現字數爆出文字分頁的限制,該怎麼辦?

先別急著刪掉心血結晶,只要改把內容放入 SHOPLINE 的進階分頁就能解決這個尷尬的問題。

標準分頁的容量有限,文章太長塞不下,連存檔都不行,可使用 SHOPLINE 的進階分頁承載大篇幅文章
圖十二、標準分頁的容量有限,文章太長塞不下,連存檔都不行,可使用 SHOPLINE 的進階分頁承載大篇幅文章

缺乏段落標題 (Heading Tags) 功能

 在 SEO 優化中,在 Heading 標籤埋放關鍵字是重要的操作技巧之一。

所謂的 Heading 標籤,即是 HTML 語法中《h2、h3、h4 … …》等元素。

當想要細分文章標題架構,自訂格式、小標到 h5、h6,卻發現後台設定只能加入 h1 時該怎麼辦?

很簡單,只要手動把 HTML 代碼加入編輯器後台,或事先在 WordPress、Google Docs 等內容編輯器編輯好,再複製、貼到 SHOPLINE 的編輯器上即可。

透過手動把 HTML 代碼加入編輯器後台
圖十三、透過手動把 HTML 代碼加入編輯器後台

搞懂 HTML 編碼

在挑戰把高難度關鍵字排上首頁的過程中,難度最高的,莫過於「搞懂程式碼」了。

其實 SHOPLINE 的後台功能已經非常完善,但仍無法像部落格一樣提供很完整的撰寫功能,若想加上稍微複雜一點的功能就必需自己手動編輯「HTML 語法」。

像是:

超連結預設值的顏色會根據不同版型變化,如果想要自訂顏色、更方便讀者辨識,就必需自己編輯原始碼,手動調整超連結的顏色成「正藍色」並加底線
圖十四、超連結預設值的顏色會根據不同版型變化,如果想要自訂顏色、更方便讀者辨識,就必需自己編輯原始碼,手動調整超連結的顏色成「正藍色」並加底線

另外,也有部分無法靠 HTML 解決的問題,就只能靠耐心、細心克服。

  • SHOPLINE 介面設計上,只能依區塊調整字句的視覺效果,而無法全選、一次調整整個頁面的字型、大小。
  • 沒有自動存檔功能,若不小心退出視窗,先前編輯的內容會消失。
  • 若不使用預設值,每多加入一個文字區塊,就要重新設計該區塊的 HTML 與視覺格式。
  • 帳號沒有小編登入功能,只能自己親手實作,不能假手他人。

用 SHOPLINE 操作 SEO 的結論:定義「SHOPLINE.SEO」

雖然 SHOPLINE 是以電商功能為主設計的開店平台,在撰寫功能、文章介面設計細節仍有優化的空間,但是整體來說,平台的技術相當完備

經實測,SHOPLINE 足以讓 SEO 優化師透過「早期」的版本,挑戰高競爭的關鍵字排名。因此,我們認為對絕大部分的電商開店老闆來說,SHOPLINE 的架構肯定非常夠用,足夠獨立稱為 「SHOPLINE.SEO」。

不過,在此還是要強調,為了將大字排上首頁,我們實際花費龐大的時間、心力等成本,是難以用金錢估計的。

為了節省老闆們或者行銷專人、小編的時間成本,我們建議「不要省錢,該升級就升級」,以節省大量解決技術面問題、手動克難的時間,改將心力花在內容經營上,才能達到最好的成效。

避免為省下廣告費、平台月費,卻付出極高時間成本、導致事倍功半的窘境。

|本文由Jemmy.JKL美國代購專欄作家授權刊登,原文標題為《我花了9個月把 “SEO” 排上第一頁,得到了大量曝光與流量(用 SHOPLINE 絕版的克難方案)》|

(本站投稿文章觀點代表多元之意見,並不代表《SHOPLINE 電商教室》立場)

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