｜本文由作者 duplus 數位行銷實戰家授權 SHOPLINE 電商教室編輯、刊登。｜
近年來，消費者行為的轉變和對數位網路隱私的焦慮，推動著網路行銷格局的發展。複雜的行為決策流程、更多的購買觸發點與途徑，使得獲客難度增加且行銷成本上升，進而導致業務利潤率下降。
為解決數位行銷困境，2021 年底 Google ads 推出最高成效廣告活動（Performance Max），期盼廣告系統能統合各平台的成效，讓用戶能透過單一廣告活動進行跨平台投放，讓廣告轉換效果能獲得縱向整合的最大化。
最高成效廣告活動與過往格式相比，最大的特色是？
- 唯一支持跨 Google 9 大廣告格式的廣告類型，覆蓋完整的購買路徑與成效歸因。
- 根據轉換價值規則，自動支持地理位置、裝置、受眾等優化。
- 支援最先進的轉換出價策略：最大轉換次數與最高轉換價值。
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如何建立最高成效廣告活動？
1. 挑選重視的轉換目標，並設定轉換價值
目前廣告行銷目標內，銷售、待開發客戶、親臨門市和無目標等四種方式支援此廣告格式。
可評估是否需要使用轉換價值規則，此規則可以更準確衡量與業務相關的轉換價值。
2. 選擇合適的預算和出價策略
設置每次轉換費用或廣告投資報酬率，讓系統能根據設定自動尋找轉換機會。
3. 擴展最終到達網址，提高轉換次數（選用）
這項功能會根據網站上的相關到達網頁，為你找出相關查詢並動態自訂廣告標題，系統能有更多自動投放與優化空間，尋找出轉換效果最佳的站內網頁，這項新功能可以自動投放更多到達網頁。當然也可以透過排除網址將一些非業務相關頁面排除。若是你的網頁內有不同的商品頁面相當建議使用。
4. 將各種廣告素材資源上傳到素材資源群組
與過往的圖影素材不同，這邊的素材資源組是將同一類型主題的文案、圖片、影片等資源打包，並作出多包組合，讓 Google 能針對不同宣傳主題去尋找不同的目標對象。
素材資源要求最少上傳 1 張圖片、1 個標誌、3 則短標題、1 則長標題、2 則說明，也可加入影片素材。
5. 新增目標對象信號，指出較有可能完成轉換的目標對象（選用）
若手邊有既有客戶的名單，可在此上傳並開啟目標對象信號，此功能能讓廣告在初期進行學習時，能更快速的達成廣告目標。
風格簡潔有力的網站，會讓人對品牌留下幹練、大器的印象，而色彩繽紛的網站，可以傳達活潑有朝氣的氛圍
總結
相較過往常用的關鍵字、多媒體等廣告，最高成效廣告活動目前業界操做下來，普遍的反饋為：
- 起始見效快
- 整體 ROI 表現良好
- 較無法看到太多細項數據
相信在 Google ads 目前想要簡化廣告操作的方向上，未來這部分的廣告功能會再逐步擴增，因此若是尚未嘗試過最高成效廣告的話，趕快去後台操作摸索吧！
｜本文由作者 duplus 數位行銷實戰家授權刊登，原文標題為《2022 Google ads 最新廣告格式-最高成效廣告活動（ Performance Max ）解析》｜
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