|本文由作者 duplus 數位行銷實戰家授權 SHOPLINE 電商教室編輯、刊登。|

近年來,消費者行為的轉變和對數位網路隱私的焦慮,推動著網路行銷格局的發展。複雜的行為決策流程、更多的購買觸發點與途徑,使得獲客難度增加且行銷成本上升,進而導致業務利潤率下降。

為解決數位行銷困境,2021 年底 Google ads 推出最高成效廣告活動(Performance Max),期盼廣告系統能統合各平台的成效,讓用戶能透過單一廣告活動進行跨平台投放,讓廣告轉換效果能獲得縱向整合的最大化。

最高成效廣告活動與過往格式相比,最大的特色是?

  • 唯一支持跨 Google 9 大廣告格式的廣告類型,覆蓋完整的購買路徑與成效歸因。
  • 根據轉換價值規則,自動支持地理位置、裝置、受眾等優化。
  • 支援最先進的轉換出價策略:最大轉換次數與最高轉換價值。

繼續閱讀文章

如何建立最高成效廣告活動?

1. 挑選重視的轉換目標,並設定轉換價值

目前廣告行銷目標內,銷售、待開發客戶、親臨門市和無目標等四種方式支援此廣告格式。