2025 春節導購不打烊！社群行銷搭配廣告投放，讓消費者紅包錢化身品牌業績

2024 年 12 月 16 日更新

2025 年春節檔期較早，相信已經有不少品牌店家開始著手籌備新春禮盒、走春主題穿搭、應景食品、冬季保養等促銷活動。如果你也想融化零售寒冬，將聖誕、跨年等節慶熱度維持至春節？那吸睛的優惠內容、官網主視覺換裝、廣告投遞佈局缺一不可！

今天 SHOPLINE 編輯將用一篇文章與各位說明如何規劃「既可以吸引顧客又能同時獲得自然流量」的節慶貼文，而吸睛的素材又該如何運用到廣告投放中，放大導購效益？

那麼，要如何在短期內快速豐富社群導購內容，提升節慶大檔的廣告投報率呢？

首先必須擬定明確的貼文目標，以下依據行銷漏斗階段性提供四種可以在春節檔期嘗試的貼文類型。

文章目錄

新春社群貼文類型

文案中可以多呼籲粉絲留言、私訊、轉發分享。IG 則可以利用限時動態裡的票選活動、測驗、問答、「輪到你了」撰寫蓋樓文等方式，增加用戶參與感。

在素材設計上，可以呼應春節會進行的活動，像是大掃除（3C 家電）、用 2025 運勢為題製作心理測驗型貼文（美妝保養、香氛）、麻將、刮刮樂（娛樂、益智類商品）、走春穿搭（服飾、飾品配件）等。

如果你的網店仍處於會員數較少，累積品牌信賴感階段，建議使用「主動曝光」的媒體 Meta，幫助網店快速累積流量。

【適合廣告投放類型】：Meta 互動廣告、發送訊息廣告、Meta 影片觀看廣告。

此種貼文類型建議「常態性佈局」，且同步更新應景的官網主視覺，加入過年較常見的紅色、黃色、金色，讓顧客進入網站的第一秒就吸引注目；而在素材設計上，可以加入「春節特效框」，增加節慶促購感。

文案風格上，品牌初步已經利用互動貼文吸引顧客進站，接著就可以著墨在產品介紹與品牌精神上，讓消費者對你的品牌產生興趣，進而點擊頁面瞭解產品，甚至加入購物車，將商品列入考慮名單。

廣告投放方面則因應不同客群製作素材與廣告導入頁，刺激舊客回購，提升新客首購率。新客建議導入「熱銷商品頁」或「新客活動頁」，既有會員則建議導入「大組數促銷頁」、「會員活動頁」。

【建議 Meta 投放類型】： Meta 貼文導流廣告、Meta 動態廣告（DABA）。
【建議 Google 投放類型】：Google 圖像廣告、Google 動態搜尋廣告。

過年是不少人送禮的時機，文案中可以將收禮的受眾輪廓明確的定義出來，並加入產品使用情境、痛點、購買理由，精準劃分溝通對象。例如：

【建議 Meta 投放類型】： Meta 貼文轉換廣告。
【建議 Google 投放類型】：Google 關鍵字搜尋廣告、Google 影片廣告。

此階段為全力衝刺業績，以「限時限量」活動作為主要溝通策略，勝過免運、全站打折等常見的促銷手法。正檔期規劃不同系列商品下殺或限時內搶購，讓消費者天天進站，創造更多購買機會，提升每單的含金量。

文案上可以用：「紅包這樣花最划算！限時 X 天搶購」等字眼。在新客規劃上，建議以「低客單價」、「體驗組合」為出發點；既有會員則強力擴大商品使用機會，利用當月壽星限時優惠、VIP 購物金使用效期、高客單的商品做進攻。

【建議 Meta 投放類型】： Meta 目錄廣告（DPA）、Meta 貼文轉換廣告。
【建議 Google 投放類型】：Google PMax 最高成效廣告活動。

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春節是消費意圖尤為明顯的節慶之一，相關產業可以參考以下 Google Trend 的搜尋趨勢提早佈局：

Google 屬於「被動搜尋」才會觸發廣告的媒體，因此當消費者主動搜尋關鍵字找到你的品牌，說明轉單的機率將大幅增加。在廣告文案撰寫上一定要「寫好寫滿」！

以回應式搜尋廣告為例：

【針對「標題」】：善用數字、數據抓住消費者目光，可增加免運、滿額贈等優惠資訊。
【針對「說明」】：簡單有力，詞彙簡潔易懂，善用【】框住重點，讓人過目不忘。
【針對「額外資訊」】：在 Google 頁面搜尋中最多顯示 4 則，建議寫好寫滿，且各分頁銷售的產品特色需明確，建議品類不要太相似且定期檢查導入頁面是否有重複。例如：經典熱銷年節禮盒、出清下殺、本月新品、年菜早鳥預購。