「你今天 LINE 了嗎？」查看 LINE 裡頭的訊息幾乎是每個人每天睜眼後的第一件事，LINE 在台灣的擁有超過 92％ 的市佔率，許多品牌店家著眼於 LINE 的龐大商機，利用「LINE 官方帳號」綁定會員資料、或透過進駐 「LINE 購物」加開品牌曝光管道等，形成強大的 LINE 生活圈。其中透過「LINE 保證型廣告」指定版位的曝光，能擴大新客流量池，同時提高品牌聲量。本文將帶各位了解 LINE 保證型廣告的所有版位及投放策略。
LINE 保證型廣告有什麼樣的優勢？
一、大量曝光觸及潛在用戶：不論男女老少都能溝通
LINE 在台灣擁有超過 2100 萬的月活躍用戶數，保證型廣告能依照品牌需求進行規模化的精準投放，觸及各年齡層的潛在用戶，幫助品牌快速累積知名度。
二、觸及名單再利用：結合 LAP 廣告 導流ｘ轉單一次 Get
在品牌剛成立或是新品上市前期，LINE 保證型廣告能協助新品牌或新品上市之際，加強產品曝光，累積名單數，後續也能搭配 LAP 廣告，有效鎖定興趣受眾，提升廣告效益。
三、支援多樣化廣告格式：彈性選擇放大宣傳效益
LINE 保證型廣告除了有 LINE 首頁廣告、LINE TODAY 廣告系列版位外，也同時支援圖像、影音、文章等多類型素材。而現有的廣告版位也區分成不同的購買門檻，品牌可以依據廣告預算及行銷需求，彈性選擇最有利品牌宣傳效益的行銷模式。
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LINE 保證型廣告版位有哪些？
LINE TV 進站蓋板廣告
LINE TV 擁有豐富的戲劇、綜藝、動畫等免費影音，能同時在手機及電腦上觀看，跨國影音資源、跨螢幕裝置等優勢，成為每月超過 500 萬用戶的追劇娛樂首選。其中更有超過 7 成的 25 – 54 歲女性，是品牌接觸高消費、高黏著度、高行動力族群的絕佳機會。
透過 LINE TV 進站蓋板廣告，點擊 APP 的瞬間就能強力抓住消費者目光，滿版的廣告篇幅能清楚傳達商品特色，非常適合「美妝」、「服飾」、「飾品」、「運動」等注重視覺呈現的品牌店家。
LINE 頭版 MVP
LINE 頭版 MVP 廣告會出現在聊天列表的最上方，電腦版則出現在最下方的位置，其中電腦版位大部分使用者為上班族群，消費力高，是 LINE 觸及數與吸睛度最高的廣告版位，單日不重複觸及數可突破一千四百萬人次。
LINE 頭版 MVP 廣告也支援「跨產品精準行銷」受眾功能，能將曾與頭版 MVP 互動過的廣告受眾用於 LINE LAP 廣告再行銷名單，作為再行銷目的之使用，精準鎖定對品牌產品有興趣的用戶，不讓潛在顧客流失。
LINE TODAY 廣告
LINE TODAY 是近八成台灣民眾每日獲取新聞資訊的重要途徑，根據使用者輪廓調查，男女比例平均，其中的消費力人口也趨近八成。LINE TODAY 擁有豐富廣告版位，讓品牌店家能依據不同的廣告目的，從曝光到轉換，滿足完整的行銷漏斗。
建立品牌知名度（提升導流、點擊曝光）：
LINE TODAY 首頁告示牌（LINE TODAY Billboard）
首頁告示牌是 LINE TODAY 新聞首頁中，第二屏的版面位置，除了同時支援靜態素材、動圖（GIF）及影音格式，品牌還可以透過年齡性別、作業系統、地區、興趣等條件鎖定精準受眾，並依照預算彈性調整投資規模，使廣告預算及成效達到最佳化。
在首頁告示牌的投放策略上，建議在「活動甫上市時」或「節慶正檔期間」集中火力，利用關鍵的 2-3 天走期，建立品牌影響力。
LINE TODAY Scroller Ad
位於 LINE TODAY 文章頁的置頂首屏，用戶在瀏覽文章第一眼就會注意到。與首頁告示牌一樣能設定年齡性別等受眾條件，特別的是 Scroller Ad 還能額外鎖定對「娛樂趣聞」、「運動賽事」、「健康話題」等內容分類感興趣的用戶，精準提升你的廣告含金量。
激發購買意圖（提升加入購物車頻次、貼文互動數）：
文章 In-read Ad：
位於 LINE TODAY 文章中段，當用戶下拉瀏覽內文就能自動開展廣告，能自然融入消費者閱讀路徑。受眾鎖定特點基本上與 Scroller Ad 相似，跟隨新聞熱潮締造品牌話題，能進一步提升用戶興趣，影響消費者決策。
影片 Pre-roll：
讓你的產品動起來！因應「滑」世代許多網路使用者對資訊的敏銳度提升，影音廣告是有效讓消費者目光停留，深入帶領他們瞭解產品特性的廣告形式。而影片 Pre-roll 則會在播放 LINE TODAY 新聞、直播賽事或生活娛樂等影片內容穿插推播，分為「可略過」與「不可略過」兩種形式，在觀看精彩內容的同時，消費者能對產品體驗或試用更身歷其境。
促成轉換行為（完成下單）：
LINE TODAY 焦點大看板（LINE TODAY Headline）
位在 LINE TODAY 新聞頭條輪播第四則，是全台 80% 民眾每日獲取資訊新聞的首站。以類新聞包裝，吸引消費者目光的同時，點擊還能導引至文章型或影音廣告，強化品牌與產品的連結度，提升轉單及回購的可能性。
| 版位 | 適合廣告目標 | 位置 | 優勢 | 形式 |
|---|---|---|---|---|
| 頭版 MVP | 短期、最大觸及廣度 | 聊天列表最上方 Smart Channel 聊天列表最下方（電腦版） | 跨手機及電腦裝置、觸及人數最高支援跨產品精準再行銷 | 圖片、影音 |
| LINE TODAY 首頁告示牌 | 新品上市、活動正檔 | LINE TODAY 焦點首頁第二屏 | 接觸年齡層廣，有效提升品牌知名度 | 圖片、影音 |
| LINE TODAY Scroller Ad | 活動預熱期 | LINE TODAY 文章置頂首屏 | 文章置頂吸睛度高、鎖定內容分類 | 圖片 |
| LINE TODAY 文章 In-read Ad | 常態佈局 | LINE TODAY 文章中穿插 | 行動呼籲顯眼 | 圖片、影音 |
| LINE TODAY 影片 Pre-roll | 藉由焦點要聞提升品牌知名度 | LINE TODAY 全站影音頁 | 支援「廣告可視度（Viewability）」追蹤功能，有效檢視廣告成效 | 影音（分可略過及不可略過） |
| LINE TODAY 焦點大看板 | 深度溝通品牌故事、產品特色 | LINE TODAY 中焦點首頁新聞第四則 | 以新聞式標題吸引點擊、票選功能可增加廣告互動率 | 圖片（點擊後可導入廣編文章或影音） |
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SHOPLINE 廣告優化師推薦！廣告格式及策略佈局一次看
以接下來的雙 11 大檔為例，我們都知道電商節慶檔大多分為暖身的「預熱期」、重點的「正檔期」及收割訂單的「返場期」，根據 SHOPLINE 廣告團隊過去投放經驗及 LINE 官方建議：
- 預熱產品優惠會建議 3 – 5 天以「LINE TODAY Scroller Ad」鎖定內容分類，讓對相關話題感興趣的受眾先聚焦
- 再利用「LINE TODAY 首頁告示牌」集中 2 – 3 天的火力擴大產品曝光。
- 而「In-read Ad」廣告則可以延長產品曝光戰線，以利後續的常態廣告佈局。
在投放 LINE 保證型廣告的同時，建議一定要同時搭配 LINE LAP 成效型廣告，原因是 LINE LAP 成效型廣告可以透過保證型廣告累積的名單作為再行銷使用，從 LINE TODAY、LINE 貼文串、LINE 錢包頁及 LINE POINTS 任務牆全版位都能進行受眾篩選，達到長期且精準的佈局，以提升廣告效益。收割行銷漏斗最底層的主力客群，提升品牌知名度的同時也之帶動消費者黏著度。
結論
利用廣告投放衝刺網店業績已經是每個品牌都明白的必勝法則，高曝光的 LINE 保證型廣告（Line Guaranteed Ads），可以利用精選廣告版位，讓品牌配合自家活動或大檔走期選擇上線的檔期，再搭配成效型廣告（LINE Ads Platform），充分檢視潛在顧客的含金量及評估廣告階段表現，以多元版位及受眾條件的設定，讓廣告投放發揮最大功效。
為了迎接即將到來的雙 11、雙 12 等年終慶電商大檔，SHOPLINE 作為 LINE 的行銷認證夥伴，特別為各店家爭取到「LINE 保證型廣告的專屬方案」，只要在今年（2022）年底前確認上線，皆能享有 8 折至 75 折不等的進駐優惠，指定版位還能由 SHOPLINE 廣告團隊量身規劃廣告素材及廣編文字稿，在邁入 Q4 的首月就搶先別的品牌一大步，千萬不能錯過呀！
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擔任 SHOPLINE 行銷團隊的文案編輯，喜歡關注數位行銷的趨勢，紀錄電影裡的台詞、分享生活中的點滴、希望能透過文字的影響力，協助品牌在電商市場上屢創佳績。
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