人氣家電品牌《魔力家》成立於 2007 年,「為了讓您的生活更便利,我們會一直努力。」是魔力家至始至終對消費者的承諾。店家從產品設計到產出,小至按鍵位置,大至功能設定,始終堅守品質,對產品的嚴謹苛求,只為助力消費者帶來更加便利的生活,實現聰明居家新世代。

魔力家於 2018 年開始與 SHOPLINE 合作廣告投遞計畫,初期主要投遞 Google 為主,合作期間搭配不同的廣告策略及廣告型態,讓品牌知名度與轉換成效穩定成長,並長期維持在最佳效益。直至 2020 年 10 月開始,SHOPLINE 廣告優化師嘗試投遞 LINE 成效型廣告(LAP),期間透過不斷修正及優化受眾,在兩個月內幫助品牌廣告成本大幅下降了 170% 的成果。

《魔力家》品牌官網
圖一、《魔力家》品牌官網

透過 LINE LAP 獨有受眾特性投遞廣告,達成目標事半功倍

而究竟《魔力家》是透過什麼樣的魔力有效降低成本呢?讓編輯透過實際操作案例告訴你。

2020 年 10 月主要主打 SNOOPY 史奴比快煮鍋,《魔力家》目標希望「提升轉單」。SHOPLINE 廣告團隊在了解品牌背景、主要商品與需求,決定以優化「廣告轉換成本」為目標,透過 LINE 媒體獨有的受眾特性,在既有的廣告預算內針對「對的人」精準投遞廣告,為店家獲取更多轉單。詳細操作如下:

「初期」投遞廣告操作:

初期 SHOPLINE 廣告優化師鎖定 20-54 歲的族群及女性客群,搭配店家提供的吸睛素材及文案投遞(圖二),嘗試勾起消費者痛點的可能。一開始成效穩定,然而經一個月後,客群開始疲乏、轉單日漸變少,連帶影響廣告轉換成本的攀升。

「後期」投遞廣告操作:

經觀察後,SHOPLINE 廣告優化師便透過「優化受眾」、「調整出價」的方式改善成效,經由店家提供的會員名單做為廣告受眾的基礎,以「類似受眾」的方式投遞,找到相似的潛在客群,擴大目標客群,經調整後成效回轉,廣告轉換成本顯著下降。

《魔力家》LINE LAP 廣告素材及文案
圖二、《魔力家》LINE LAP 廣告素材及文案

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總結

LINE 在台灣實屬最多人選擇使用的社群軟體之一,擁有高達 2100 萬的月活躍用戶,而 LINE LAP 的廣告版位則分佈在消費者每日都會「滑到的版位」,例如:LINE TODAY、LINE POINTS 任務牆、LINE 貼文串等,自然且直覺的曝光在消費者眼前,是投遞 LINE 成效型廣告最大的優勢。(點此看更多 LINE 成效型廣告優勢)

如您看完《魔力家》的案例後,對於 LINE 成效型廣告有興趣的話,歡迎與 SHOPLINE 廣告團隊聯繫,由我們專業的廣告顧問一同與你找出突破業績的投遞策略吧!如果你想要網路開店,歡迎免費試用 SHOPLINE,或是預約專業顧問諮詢了解更多開店方案!

 

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