ROBINMAY 於 2016 年成立至今，全台已擁有 12 間實體門市，秉持求新求變的精神，在包款設計風格多元，也透過 KOL 聯名、風格企劃持續創造品牌話題。百變新穎、高質感、穿搭首選的品牌形象在近年也大舉擄獲時下男女的青睞。如今迎接七週年，一起了解 ROBINMAY 如何利用 Cirteo 廣告累積新流量，同時提升網站再訪率。
ROBINMAY 自 2020 年 10 月開始與 SHOPLINE 合作 Criteo 廣告投遞計畫，合作期間搭配不同的廣告策略，讓品牌知名度與轉換成效穩定，維持在最佳的廣告成效。
品牌七週年期間（ 5 / 1 – 5 / 30 ），ROAS 廣告投報率提升 131 ％，且 Criteo 掌握品牌完整的 CRM 名單（曾購買過的名單），利用其產生的類似受眾進行導流，新客點擊成本（CPC）下降 81.5%，舊客再行銷 ROAS 更大幅提升 305 ％。
Criteo 是再行銷方面的強者，品牌想要利用數據拓展相似的目標潛在客群，得要先了解既有的顧客輪廓，而 SHOPLINE 廣告優化師成功掌握 Criteo「開放性」、「智能化」、「個人化」等特性，命中式投遞廣告，快速提升品牌廣告成效。
開放性：聯播網及跨平台廣告版位多方佈局，擴大新客流量池！
Criteo 是全球最大的成效型媒體，與全球超過 19,000 家的媒體平台都有合作，每月追蹤超過 20 億用戶的購買行為，讓品牌能有效觸及對電商產業黏著度高的消費者，也能以較低的價格買進優勢版位。
當你今天在 Google 上因搜尋「手提包」進而瀏覽過 ROBINMAY 的「月桂女神手提包」，之後你很有可能在瀏覽其他網站，都能看到 ROBINMAY 相關的產品廣告不斷推送到你眼前。Criteo 能在眾多聯播網的廣告版位曝光，例如：各大媒體新聞網、部落格、論壇網等。
透過廣告優化師的策略操作，ROBINMAY 即使適逢電商大檔，廣告競價成本會跟著提升的情況下，在 Criteo 媒體的單次廣告點擊成本（CPC）表現仍長期低於市場均值 60 % 以上，說明在新客方面的觸及成效極佳。這項優勢使 ROBINMAY 能以更低的成本帶進更多新流量。藉由大量蒐集用戶行為，也讓品牌更了解廣告市場，精準投遞「適合的廣告」給潛在新客。
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智能化：「動態廣告設計」，智慧偵測廣告尺寸及形式，省時又省心！
根據數據統計，消費者從接觸品牌到實際轉換，平均需歷經超過 7 次廣告曝光才可能成交，在加深品牌好感度，說服消費者買單需要付出相對多的時間成本。
Criteo 在廣告素材的呈現上，比起 Google 或 Facebook 能利用文字輔助說明，更看重圖像的吸睛度。而 Criteo 強大的「動態設計廣告」功能，能有效檢視你的廣告素材是否有打動消費者。在每個購物歷程中展示最符合的廣告形式。
讓我們來看看 ROBINMAY 的實例：
在提升品牌知名度初期，ROBINMAY 會簡單利用熱銷商品，加強消費者對品牌的印象。
當消費者對品牌產生興趣後，則可以透過互動廣告或多樣動態照片吸引消費者進站瀏覽，將產品加入到追蹤清單、購物車等。
最後針對這些特定行為的用戶，ROBINMAY 則搭配「滿額現抵」、「新品優惠」、「加碼贈購物金、超值禮」等優惠字眼，為結帳前的最後一哩路強力助攻！
動態廣告設計還能針對廣告的顏色、排版不斷的更換及重組，計算出用戶偏好的創意形式並投其所好。廣告主不需要注意每個廣告版位的建議尺寸，Criteo 的產品推薦會連帶每個廣告版位對應的廣告格式，即時做尺寸上的調整。
有鑑於此，品牌能將更多心力投注在素材製作上。ROBINMAY 平均「1 – 2 週」就更新廣告素材及檔期企劃，提供 SHOPLINE 廣告師更多的素材類型進行優化及測試，避免成效疲乏。
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個性化：「預測性競價」機制，洞察用戶行為，廣告量身打造！
將好的產品推薦給適合的人很重要！Criteo 特有的預測與競價引擎，能大量蒐集每個消費者在網路上的瀏覽習慣及消費習性，彙整出最完整的購物行為。並根據這些數據找到對廣告感興趣的人，分析在什麼時間、哪個購物平台、怎麼樣的廣告形式下，該使用者最可能點擊廣告。
舉個簡單的例子：一名朝九晚五的上班族，系統會自動偵測他經常瀏覽網頁的時段，在他下班或午休期間再度展示他曾瀏覽過的產品廣告，勾起消費者的購買慾望，提醒他回站完成購買。
除了使用者曾經瀏覽過的產品之外，Criteo 系統也會挑選最有可能受到受眾喜愛的產品一起呈現在廣告中。以 ROBINMAY 為例：一名消費者近期將「秘境北歐肩背包」加入到購物車，除了推播點擊商品本身外，也會展示消費者可能感興趣的其他肩背包或背帶、皮革清潔劑等加購週邊，客製化每一次呈現的廣告商品，幫助消費者快速在 ROBINMAY 近 2000 種商品中快速找到最符合需求的包款。
即使今天以同個帳號分別登入電腦與行動裝置，Criteo 系統也能精準判斷並加以排除，不讓消費者對重複性高的廣告內容反感，為每一筆廣告預算創造最大收益。
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結語
Criteo 先進且開放的媒體條件，使品牌在「取得高價值客源」及「精準投放」上獲得很大的成功。SHOPLINE 作為 Criteo 的合作夥伴，團隊廣告優化師也一直致力於提供店家全套性的廣告解決方案，讓品牌在電商舞台上站穩腳步。
特別提醒， Criteo 還需符合一些必要條件才能有效執行：你的品牌網站訪客不重複人數需大於 50,000 人，且 Criteo 廣告至少需投放三個月以上，避免廣告數據分離，導致訂單難以轉換及量化。
看完 ROBINMAY 的廣告案例，是不是想進一步了解 Criteo 的投遞條件跟廣告優化策略呢？立即與SHOPLINE 廣告團隊聯繫，我們有最專業的廣告顧問，為你的網店業績打通任督二脈！
如果你尚未擁有品牌官網，歡迎你免費試用 SHOPLINE，或是預約專業顧問諮詢來了解更多，成為下一個閃耀的明日之星品牌吧！
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擔任 SHOPLINE 行銷團隊的文案編輯，喜歡關注數位行銷的趨勢，紀錄電影裡的台詞、分享生活中的點滴、希望能透過文字的影響力，協助品牌在電商市場上屢創佳績。
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