Threads「脆」倒底在紅什麼？揭秘台灣人超瘋的廢文聚集地 Threads 行銷趨勢及議題操作

2024 年 9 月 16 日更新

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Threads 是 Meta 旗下 Instagram 於 2023 年 7 月所發佈的全新社群應用程式，初期大家抱著嚐鮮的心態註冊帳號，不過活躍用戶以及停留率不高，時隔一年使用者數量成長飛快，現已成為最受歡迎的平台之一，台灣在全球流量佔比更高居世界第二，僅落後給第一的美國 18.67 %，平均使用時間幾乎是其他國家的兩倍。究竟這個台灣人稱「脆」的平台有怎麼樣的魅力所在？品牌又可以如何利用 Threads 的流量優勢做行銷佈局呢？

文章目錄

Threads 社群特性與優勢
Threads 行銷機會
總結

Threads 社群特性與優勢

在了解品牌如何操作，利用平台掀起話題前，讓我們先來解析 Threads 為何在台灣擁有如此高人氣？

一、與 X 有相似之處

Threads 在台灣的熱度得以延燒，最初是因為今年（2024）總統大選期間，政治、社會等相關議題在國人之間發酵，讓 Threads 從廢文集散地搖身一變成為表達個人淺見，激烈討論候選人政見、新聞報導的平台。許多政治人物也跟風開通帳號，直接與選民對話互動。像是加入競選宣傳活動，因長相帥氣而一夕爆紅的「德德」，立委參選人鄭運鵬就以「鄭運鵬兒子的爸爸」自稱，吸引廣大網友朝聖，粉絲數也跟著暴增。

Threads 以文字分享為核心，常被稱為「文字版的 IG」，簡短文字型的社群類型與 X（原推特）有異曲同工之妙，利用即時、大量的議題擴散。促使大眾用搜尋、話題標籤、熱門趨勢、轉推等機制進行討論、抒發己見。

不過 Threads 旗下團隊曾表示，若用戶未主動追蹤政治類的帳號，演算法並不會主動推薦相關內容。此外，Threads、IG、X 還有眾多相異及類似之處，SHOPLINE 過去在《新社群平台「Threads」怎麼玩？品牌經營前可以參考的 3 大重點》就曾製作過比較表格，這裡也放上更新的內容，放在下方提供給讀者參閱：

平台	Threads	Twitter	Instagram
藍勾勾認證	同 IG 帳號顯示	花錢就有（11-12 美元 / 月）認證組織還有金勾認證	每月最低 455 元
貼文字數	500 字元	一般 280 字元，Twitter Blue 訂閱者能有 25,000 字元	2,200 字元
內容修改	目前還無法，只能重發，無法儲存草稿	可以，亦可儲存草稿	可以，亦可儲存草稿
圖片數與排版	最多 10 張，文上圖下	最多 4 張，文上圖下	最多 20 張，圖上文下
影片長度	最長 5 分鐘	最長 2 分鐘 20 秒	最長 1 分鐘 30 秒
轉 PO 與引用	可以	可以	發布僅有「限動」跟「便利貼」，無法轉發成貼文
網頁版本	有	有	有
#Hashtag	有，但只能 1 個	有，不限制，只跟貼文長度有關	有，最多 30 個
隱藏貼文按讚	有	無	有
私訊回覆	無	有	有
搜尋功能	可搜尋帳號與貼文內容	可搜尋帳號與貼文	可搜尋帳號、貼文、音樂、Hashtag、地標等
廣告	目前無，據說 2025 年預計推出	有	有

Threads / Twitter / Instagram 比較表（2024.9 更新）

二、可連動 IG

Threads 在上線時就暴漲千萬名用戶，最初 IG 個人簡介會顯示你的註冊順位，許多人也因為好奇自己是全球第幾位用戶而爭相下載。

Threads 帳號會與 Instagram 帳號綁定，在社群使用上也擁有以下特性：

可自動套用 IG 上個人資料完成開通，下載完後可以直接選擇用 IG 帳號登錄，且 Meta、IG、Threads 平台可快速切換。
用戶可以直接一鍵追蹤在 IG 上的既有粉絲。
用戶可以直接轉貼 IG 貼文到 Threads 中。
用戶可以直接分享 Threads Post（俗稱串文）到其他平台，IG 部分會以 IG Direct 私訊功能傳送，Meta 則會傳送到 Messenger。
當你在 Threads 封鎖追蹤者時，IG 也會同步封鎖。
網上有一說 IG 會與 Threads 連動刪除，目前 Threads 帳號一經建立無法獨立刪除，只能在設定中停用個人檔案暫時隱藏。

三、同溫層超厚

前一點提到 Threads 會連動 IG，自然會以 Threads 跟 IG 上曾搜尋過的話題標籤、轉貼過的 Reels 影片、以及個人追蹤名單去推薦內容，雖然發的都是私人生活，但演算法卻是面向大眾，版面上會充斥著陌生人、名人或是當日按讚數很高的串文，話題可能與流行時事或與你的生活息息相關，例如：正在追的劇、支持的球隊、職場抱怨、地震 / 颱風在地災情回報等。你無意間發的小牢騷、提問或心得有可能觸及與你產生共鳴的用戶，獲得大量的轉發跟引用，透過想法的討論，可以自在的互相交流，甚至因此結識有同樣興趣的友人。

四、無廣告干擾

X 設計可以看見他人的點讚內容，也有較多色情圖文的訊息，介面因資訊量龐大而顯得較雜亂，在亞洲的活躍用戶本就不多，相比 Threads 排版與功能使用上都比較直觀，深受台灣人，尤其是年輕世代的歡迎，加上無廣告穿插干擾，使得整體瀏覽體驗更為順暢。

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Threads 行銷機會

儘管目前沒有廣告的介入，行銷方仍能嗅到新型態商機，使品牌能抓緊平台流量，提高產品曝光度。在 Threads 中較常見以下行銷方式加強品牌印象，提升顧客心佔率。

一、品牌自薦

品牌若本身有在經營 IG，不妨也建立一個 Threads 帳號觀察競品行銷策略，也能同步了解用戶行為模式，現在有很多以「不懂就問脆」、「萬能的脆演算法」為開頭的串文，向網友徵求推薦的產品或服務的使用體驗。像是：「與老公結婚十週年，想問哪裡有附設景觀餐廳，服務不踩雷的星級酒店」、「求問你們至今用過最厲害的卸妝產品是什麼？」而 Threads 也跟 IG 一樣設有藍底的話題標籤供用戶直接搜尋，吸引不少品牌小編在河道上「海巡」，趁機推薦自家產品或服務，或藉回覆粉絲串文引發話題。品牌也可以善用 Hashtag 功能，自創或加入熱門關鍵字在 Post 中，例如「#台北最頂手搖飲」、「#好用沐浴乳」、「#女性保健品推薦」增加串文能見度。

二、KOC / KOC 口碑擴散

不只內部經營，品牌也可以與 KOL / KOC 合作，向外尋求更多的曝光機會。藉由

有流量的創作者直接發布串文或是在別人的串文下回覆都是常見的方式，還能加上網紅的真實體驗或心得分享的圖片 / 影片素材，增加產品的可信度和吸睛度，讓品牌在消費者的心中更加分，進一步產生下單意願。

目前觀察 Threads 的流量紅利集中在 24 小時到 48 小時間，不過如果你的內容經得起時間考驗或是持續被轉發，長尾效應有望再發酵。Threads 目前所有的貼文都是採取「自然流量」，沒有付費推廣的選項，這也使得用戶對業配的戒心降低，推廣產品上更快上手，不過品牌在操作時仍要注意以下原則：

【「要」真實創作】：Threads 在行銷上的操作邏輯其實類似口碑論壇，但又不像 Dcard、PTT 一樣可以匿名發言，帳號皆必須採實名制，且必須是開放帳號才能在陌生人的串文下回覆，⽤⼾⾝份容易被追溯，因此發布的資訊必須真實，避免誇⼤具誤導性的內容。品牌真誠的推薦與社群互動也更容易取得信任，打動消費者，提高成交機會。
【「要」懂玩梗】：我們常在 IG 看到「 Instagram vs. Real Life」的有趣對比素材，反應在 IG 上以及現實生活中的反差，無論是名人還是素人在社群上都希望有一層濾鏡的保護，盡量展現生活中完美的樣貌。然而 Threads 樂見人們揭露自己真實的一面，可以大吐苦水、盡情追星耍花癡、發超廢的日常對話，也更容易產生共鳴。因此建議品牌帳號也可以採用「親民」、「接地氣」的內容經營，創造自己品牌的迷因或流行語，用幽默輕鬆的口吻與粉絲閒聊，拋出問題增加與粉絲間的互動，或是藉由時事適當融入品牌形象或產品優勢等，都是品牌能成功拉近粉絲距離，深度了解顧客喜好，獲取全新流量的大好機會。