你今天 Podcast 了嗎?
聲音經濟的崛起,也反映了消費者行為的多元化,前一陣子快速竄紅的 Clubhouse,在行銷圈掀起了「邀請碼」之戰;在國外行之多年的 Podcast,也成為了眾多品牌的宣傳平台,加上近期 Facebook 也宣布將推出 Live Audio Rooms,強勢吹起「聲音之戰」的號角,在這百家爭鳴的注意力市場中,品牌不僅要搏得消費者眼球,也需要征服他們的耳朵。現在,就讓我們搭上這波浪潮,一起聽見品牌的聲音吧!

在坊間眾多調查數據顯示,以 Podcast 為首的聲音內容逐漸融入消費者的日常生活之中,股癌、百靈果、台通(台灣通勤第一品牌)或許正是你定期鎖定的節目。然而,在眾多的創作者、品牌陸續投入到「聲音」的內容戰場時,品牌是否也能夠脫穎而出呢?

在找尋這個問題的答案時,不妨先了解看看,究竟 Podcast 這些平台,是怎麼走進我們的生活的呢?

為什麼 Podcast 等以聲音為主的平台會崛起?

說老實的,以聲音做為行銷的宣傳方式早在電台廣播時代就已司空見慣,尤其是藥品廠商的台詞消費者可能都記得滾瓜爛熟了,但是,為什麼到近年來,這股聲音經濟浪潮才逐漸興起,編輯在此分析了三大原因。

一、適應「多重作業」的大環境趨勢:能填滿大眾的零星時間

或許你根本不會閱讀完這篇文章,可能你即將準備要去吃飯、去上班、去做別的事情….等。

但是如果以下的內容瞬間變成語音檔案,恰好你對聲音經濟的興起也感興趣的話,或許你便會按下播放鍵,一邊吃著嘴裡的零食,一邊聆聽耳中的知識。

倘若聲音又是帶有療癒人心的音色及聲線,是不是會讓你聽得更加悅耳呢?而這正是 Podcast 等聲音平台受歡迎的主要原因之一。

由於科技革新及社群媒體引爆了資訊爆炸的時代,提高了我們吸收知識及訊息的「容易度」及「效率性」,但也降低了我們的「集中力」及「注意力」,只要周遭出現任何自己感興趣的內容,我們的目光都很容易被吸引過去。久而久之,我們便會逐漸習慣各種資訊「同時」出現在我們的生活中,而為了同步處理這些資訊,也使得我們開始習慣「多重作業」。

有鑑於此,聲音行銷便能夠讓大眾意識到「善用零星時間」的重要性,讓我們可以在這些時間當中拓展自己的見聞、尋找創意靈感之餘,也能完成手邊的事情。

二、內容多元趣味性高:能較不受規範傳遞內容給大眾

聲音產業的入門門檻相對較低,使得創作者蜂擁而至的跨進這個領域,因此讓整個聲音產業充斥著非常豐富多元的內容,同時收聽平台上的規範也相對較少,能讓創作者或是品牌有更大的內容發揮空間。

而多數創作者在節目中娛樂大眾時,也會考量到如何比競爭者做得更好更完整,使他們在內容深度的著墨上更加不遺餘力,傾囊相授自己的專業知識給聽眾,滿足大眾放鬆、殺時間、以及學習等目的。

三、收聽便利性高不受場域限制:一台行動裝置便能聽見全世界

像 Podcast、Clubhouse 等,一般人只要戴上耳機,打開播放器,便能不受時空的限