｜本文由作者律聯國際智慧財產權事務所授權 SHOPLINE 電商教室編輯、刊登。｜
在這個網路時代，電商已經成為許多企業的首要業務模式之一，隨著電商市場的競爭越來越激烈，保護企業的品牌和知識產權變得非常重要。像是去年馬斯克收購推特並將其改名為 X 時，就有另一間美國法律行銷公司 X Social Media 對其提出商標侵權告訴，有鑑於此，本文將為你一次說明商標保護必需了解的五大須知。
過去我們常會聽到商家詢問說：
「我的產品被仿冒！怎麼辦？」
「我被告品牌侵權！怎麼辦？」
「市面上一堆假貨！怎麼辦？」
而在遇到這些狀況的過程中，「申請商標」乃是電商維護品牌權益必需邁出的第一步，其次才是「維權」，總體來說，電商與智慧財產權之間的關係已是密不可分的。
商標對零售品牌的重要性
其實，商標是公司企業的獨特身份標誌，讓消費者能快速辨認並產生信任感，就像是 iPhone 粉絲（俗稱：蘋果迷）一樣，不管手機好與壞，只要新的型號一上市，就會發瘋似的去購買，因為 Apple 已經完全奠定他在市場的地位和經濟價值，只需要透過簡單宣傳，就可以達到前所未有的銷量。
當然透過申請商標，可以確保其他人不會假冒或盜用你的品牌，讓你的生意受到威脅，且有效的商標可以幫助電商在競爭激烈的市場中建立自己的品牌形象和信譽。同時，電商平台的規定與實施方式本身也會因為需要保護市場與顧客的權益，對於合法有效的商標進行把關，同時也積極應對各種因智慧財產權而產生的相關挑戰。
這就像是一個警察在路上巡邏，確保沒有不法分子搗亂一樣；而唯有好的電商平台，商家們才能在一個安全、公平、健康的環境中進行交易，消費者也才能更加安心地購買平台或網站上的商品與服務。
然而，說到這麼多商標的重要性，那究竟電商零售商家在進行商標申請時，是否有一些需要格外注意的事情呢？以下五點是商家們需要特別關注的：
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要點一：要了解「商標的獨特性」
所謂商標的獨特性，顧名思義就是要確保你的商標跟其他競爭對手或已經註冊的商標有所區別，這樣才不會讓人搞混，而要達到這點，就需要仔細調查市場，更重要是進行「商標檢索」（台灣地區商標可使用經濟部智慧財產局的商標檢索系統），確保你設計的商標是獨一無二的，不然很容易被侵權或被仿冒唷！
【特別提醒】：一個獨特的商標能夠幫助品牌建立起良好的形象和信譽，提高品牌的市場競爭力，吸引更多消費者的關注和喜愛。
風格簡潔有力的網站，會讓人對品牌留下幹練、大器的印象，而色彩繽紛的網站，可以傳達活潑有朝氣的氛圍
要點二：要知道「商標的可註冊性」
在申請商標之前，你需要確保所選的商標「是不是符合當地商標法規定」，換句話說：「商標不能只是描述性的詞語或是過於普通的圖案」，否則可能無法通過商標局的審查。同樣可至經濟部網站了解相關法規。
【特別提醒】：若對於法規不熟悉，建議可透過商標代理人或律師來檢查商標，這樣申請才不會受到拒絕或無效的處理對待唷！
要點三：要清楚「商標的使用範圍」
在申請商標時，你需要考慮「商標到底會使用在那些產品或服務」，這樣在申請商標時，才能在日後的商業運營中有效的保護品牌。
【特別提醒】：使用範圍的明確界定，對之後商標的保護和執行至關重要，所以一定要討論好，不然會喪失權益。
要點四：要懂得「商標的維權」
商標申請只是保護品牌權益的第一步，你還需要積極地監控市場，「防止他人侵犯你的商標權益」！一旦發現有侵權行為，你應該及時採取法律手段進行維權，以保護自己的商標利益不受損害。
【特別提醒】：有維持監控市場的習慣，能夠預防侵權行為以外，還可以擴大市場機會，造就更多的價值。
要點五：要規劃「商標的保護範圍」。
商標是屬於「屬地主義」，很多零售商想進軍其他國家銷售時候，會因為品牌已被當地註冊或有相似品牌太多，而導致喪失該地區的品牌專用，所以品牌應該在經營的時候就要先設想未來會想進軍哪些國家與地區，若有長期規劃都建議先將當地商標註冊起來，以確保商家自身權益。
【特別提醒】：做好品牌的「風險評估、商標檢索」才是對零售商最好的保障。
總結
最後，商標是個無形資產，它能夠產生價值、也能夠創造企業形象，它更是承載著公司企業的使命和價值觀，倘若品牌經營的好，它能夠為企業帶來更多的機會和好處，包括提升知名度、增加客戶忠誠度、增強市場競爭力和提升產品價值等。
各位試想，當我們看到一個熟悉的商標時，它會讓我們感到親切和信任，就像是見到一個老朋友一樣，而當這個商標經過精心經營，變得越來越受歡迎時，我們也會對這個品牌產生更多的情感連結，甚至成為忠誠的粉絲。
因此，公司企業應該像呵護一個孩子一樣，用心照顧自己的商標，投入資源和精力，讓它茁壯成長，並在市場上獲得更多的認可和愛戴。而當我們的品牌受到大眾的喜愛時，這不僅帶來了商業上的成功，更是讓我們感到自豪和滿足，因為我們知道，我們的努力得到了人們的認可和尊重！
｜本文由作者律聯國際智慧財產權事務所授權刊登，原文標題為《電商零售商家申請商標五點需要注意的事》｜
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