|本文由作者林克威授權 SHOPLINE 電商教室編輯、刊登。|

無論是以網路起家的品牌,或是實體店面轉為經營網路銷量的品牌,一般來說,想要經營網路商店,最主要分為兩種方式,第一是在電商平台上開設自己的帳號和店舖,例如蝦皮、雅虎拍賣等等,而另一種則是建立自己的品牌官網。雖說使用電商平台購物的族群非常多,且對店主而言大型電商平台的操作介面也很簡易,不需做網站維護,只要上下架產品就好。

然而,不知道大家有沒有注意過,大部分由實體擴增網路市場的品牌,或者是由網路起家但漸漸有規模的品牌,通常會選擇開設自己的品牌官網,也就是說,但凡是已經有一定的知名度和客群的品牌,都會想著要脫離大型電商平台的懷抱,投向品牌官網的世界。

然就如同剛剛提到的,自設網站需定期的維護,也要固定繳交維護費等等,需要額外的支出和成本,為什麽不繼續使用大型電商平台上架就好呢?雖然有些平台,如蝦皮等需要付一些手續費,但整體來說還是既方便又省事。

本篇文就要帶你了解,為什麼建立自己的官網對一個想擴展網路事業的品牌而言這麼重要,它具有哪些優勢和特色,可以讓這些品牌主雖花上額外的金錢和心力維護,也要堅持架設呢?

什麼是品牌官網?什麼是電商平台?兩者的區別是什麼?

要將品牌官網和電商平台的概念區分清楚很簡單,其實就只要想像一家獨立開在街邊的店鋪,和在百貨公司或地下街租一個櫃位的差別就好。前者就是品牌官網,他是一個獨立的店舖,基本上不受什麼外在的限制,店裡的陳設我愛怎麼擺就怎麼擺,舉凡折扣等行銷策略、或店舖經營方針,基本上我有完全的自主權,然而,因為開在獨立的街邊,這條街可能沒什麼人會經過,因此如果不是慕名而來的顧客,基本上很難有人會上門。

在百貨公司或地下街租一個櫃位就像是在大型電商平台開店,優勢是,即便品牌沒什麼知名度,但平日逛百貨公司或在地下街溜搭的人本來就多,因此無論如何,我的商品多少都還是能獲得一些曝光。然而,雖說能獲得一些曝光的好處,但常常逛百貨公司或地下街的人都知道,那些方方正正的櫃位很常都長一樣,特別是如果同樣性質的店舖都在同一個區塊時,消費者很難馬上就挖掘到品牌的特色。並且,店主在很多方面都受到百貨公司或地下街的店舖規範和限制。

透過上面的比喻,不知道大家有沒