你有參與過群眾募資嗎?
群眾募資在台灣已步入第 11 個年頭,從 2011 年創立的嘖嘖開始,陸陸續續出現各種募資平台,根據媒體報導,貝殼放大所開發的 Backtail 統計數據指出,2021 年台灣全年中集資專案金額來到了 33 億,相近於前一年成長了近 32%,同時集資成功案件達 1500 件,贊助總人數更是超過 115 萬人次,成長幅度有 15%。

想當然耳,在國外早已行之有年的群眾募資,近年在台灣發展也愈趨成熟,不僅出現一上線集資快速破億的專案,知名藝人網紅、品牌等也陸續透過群眾募資來上架自己的商品與服務。而當中也不乏能見到在 SHOPLINE 開店的品牌。

而今天,編輯將從群眾募資(以下簡稱群募)是什麼開始,帶各位了解群募的優劣勢以及群募過後需要留意哪些關鍵、群募對於電商品牌有什麼樣的行銷效益等。那話不多說,我們就開始吧!

群眾募資(Crowdfunding)是什麼?

「當你有一個想要實現的 Idea,但你缺少了一筆資金,你會怎麼辦呢?」

一般人可能會去貸款、跟親朋好友拉贊助,或是努力存錢投入大筆積蓄。然而,在不確定自己的想法是否能熱賣時,如此破釜沈舟的決定更像是孤注一擲。因此,群眾募資的概念就此誕生了,而 1997 年全球第一個群募活動便是由英國樂團 Marillion 所發起,來募資他們的巡迴演出費用。

而群眾募資又稱為群眾集資、公眾籌款(眾籌)等,泛指個人或企業透過網路平台來展示自己的想法,並向大眾募集資金贊助的一種方式,同時也是群眾外包(Crowdoutsourcing)及替代金融(Alternative finance)的一種形式。

而群募的過程也是驗證自身 Idea 是否有符合顧客需求與創造共鳴的測驗,它能是新進創業者能募集研發資金的方式,也可以是品牌發售新品以測試市場水溫的切入點,倘若順利達標,不但能獲得一大筆資金,也能獲得一批「深度關注」的精準受眾,因此群募在台灣也逐漸成為很多