你選對 Facebook 廣告格式了嗎?

根據 Hootsuite 數據統計,截至 2020 年,Facebook 每月活躍用戶已超過 25 億,而廣告可觸及到約 19.5 億的用戶,想在 Facebook 上提高品牌知名度,勢必要有一個完整的廣告投放策略,而首先你必須了解有哪些 Facebook 廣告格式。

而品牌如何在廣大 Facebook 用戶中更貼近、深入消費者生活呢?可以藉由多樣的 Facebook  廣告格式,不只能有效得打造品牌,更能夠抓住消費者目光,讓他們成為你的品牌 VIP!現在就讓編輯為你介紹以下  3 大 Facebook 廣告格式,協助你了解並找到最適合品牌的廣告投放格式吧!

01 圖像廣告

最快速簡易的呈現品牌活動與產品。

利用乾淨簡潔的格式呈現精彩吸睛的圖像,搭配親近客群的有趣文案,清楚傳達品牌理念與活動推廣內容,但要特別注意圖像文字比例不能太高,需要在 20 % 內才不會減少觸及人數,進而得到更佳的效果。
此格式各個版位都可以投放,是經營品牌初期最常使用的廣告格式,在有限的圖片素材下也可以下廣告推播。

02 影像廣告

運用影片提升品牌形象,加深消費者記憶。

透過故事性內容引導消費者認識品牌,也可應用在展示產品、推廣主打活動等方式呈現。可使用的版位分別為插播影片、動態消息、限時動態,在瀏覽社群時透過動態影像吸引使用者停留觀看,藉由內容深度瀏覽,進而產生互動留下印象。

時下很夯的 IG 限時動態也可搭配影像廣告,透過後台指定 IG 版位,讓品牌接觸到與 Facebook 截然不同的人群,限時動態廣告中使用長寬比為 9:16 的全螢幕直屏素材,符合手機畫面方便用戶隨身觀看。

此外影片縮圖文字比例與圖片相同,都必須在 20 % 內以免降低觸及人數,尺寸規範除了限時動態需為直屏素材外,其他版位影片長寬比建議為 9:16 至 16:9,以免影響影像呈現比例。

不同的 FB 廣告形式
圖一、不同的 FB 廣告形式

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03 動態廣告

最個人化的廣告形式。

只要用戶瀏覽網站,甚至進一步產生的行為,如:加入購物車、放入許願清單等,動態廣告便能自動向對方推廣該產品,因此每個用戶所看到的產品都不盡相同,顯示的會是用戶最有興趣的品項,藉此吸引購買、喚起用戶消費慾望,是轉單效果最好的廣告形式。
在廣告呈現上,動態產品廣告可自動串接產品目錄中的商品圖像和詳細資料,搭配其他廣告格式如:輪播、精選輯呈現多樣動態廣告打造最個人化的廣告樣式。

動態輪播廣告及動態精選輯廣告
圖二、動態輪播廣告及動態精選輯廣告
  • 那建立動態廣告需要準備什麼呢?
  1. 目錄:目錄內容必須包含欲推廣的產品資訊,如:產品價格、產品說明等相關資訊,一般目錄的建立相當繁複,需要手動輸入每個產品或是需要請工程師寫程式碼定期抓取產品最新庫存狀態,建立與維護都需要時間與精力,若沒有定期更新產品狀態,廣告出去的產品便不會是最新、最即時的價格與庫存,容易造成廣告推廣到無庫存、價格不一的商品,進而影響到消費者購買意願。
  2. 像素:Facebook 像素是一段程式碼,放在自己的網站上以便衡量並最佳化廣告行銷活動的成效,累積網站資料以便後續再行銷推廣,埋放像素也需要技術人員埋放於網站正確位置才會收到精準資料。

不過各位品牌店家別擔心,SHOPLINE 是 Facebook 官方合作夥伴,藉由技術合作串接,只要從商店後台中的 FBE 商業擴充套件,便可將商店與 Facebook 帳戶、粉絲專頁、Facebook 像素、商品資料完整整合,解決以往一件一件商品重新上傳至 Facebook 商店及定期維護兩邊資料的時間,方便省時、輕鬆建立!

看完以上簡單介紹,品牌店家是否也想試試不同的 Facebook 廣告格式呢?
SHOPLINE 現在特別推出 SHOPLINE x Facebook 代操方案,結合彼此深度技術合作並共享行銷資源與產品新訊,減輕商店在經營之餘仍需兼顧品牌推廣的負擔,全方位協助品牌店家從社群到電商的導購環節,透過專業團隊為店家規劃廣告策略,精準導流達到成效最大化,提供全方位的服務,協助店家用最簡單的方式輕鬆投放廣告!
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