每一天,至少有超過 1500 萬的台灣人登入 Facebook 進行內容瀏覽和分享;Facebook 上的粉專數量在 2015 年就已經超過了 5000 萬個,此外,全球的總用戶數在 2017 年也超過了 20 億,而這些數字的背後,代表著電商市場的無限商機。在社群軟體黏著度高升與電子商務快速發展下,Facebook 從單純的社群交流平台轉為各大賣家、品牌爭相搶流量、搶曝光的平台,而其提供的廣告服務也令 Facebook 成為全球知名的廣告商,讓各種規模的店家和老闆都可以利用平台更精準地接觸到對的客戶群。

想搶佔 Facebook 的商機,除了利用粉絲專頁與顧客互動之外,投遞 Facebook 廣告更是快速又精準的一個方式,也是大部分品牌優先投入的網路行銷管道。下面文章將從最基礎的入門觀念向大家分享 Facebook 廣告運作原理與如何從 0 開始投放 Facebook 廣告,以及電商人必看的 Facebook 廣告成效數據。

Facebook 廣告的運作原理

多數的 SHOPLINE 網路商店賣家有經營 Facebook 粉絲專頁,如何利用粉絲專頁為自己的品牌與商品做更多曝光,勢必對廣告投遞會非常有興趣嘗試。對於 Facebook 廣告投放還不熟悉的賣家來說,最快速能曝光廣告的方式,就是在粉絲專頁裡發布貼文後,貼文的下方會出現「加強推廣貼文」的按鈕,許多人便會直接點擊並開始曝光該則貼文的廣告。(如下圖示)

貼文加強推廣
圖一、貼文加強推廣
Facebook 貼文加強推廣
圖二、Facebook 貼文加強推廣

但其實 Facebook 廣告平台上可以選擇的廣告類型不只一種,真正意義上的 Facebook 廣告是透過「廣告管理員 Ads Manager 」來投放的廣告,在廣告管理員後台可以設定編輯所有的廣告內容、欲曝光的廣告格式類型等,其侷限小、彈性最大;而在一般 Facebook 貼文下方直接投放的「推廣貼文廣告 」則是較便利,但侷限多、也不易管理。