「廣告素材的成敗，在於是否有好的貼文文案！」
正所謂好文案幫你帶轉換，壞文案讓你錢難賺，廣告「貼文」文案不僅能助素材一臂之力，起到相當重要的輔助角色，更能夠透過這些文字快速地讓潛在消費者了解核心推廣訊息，進而點擊進站、下單購買。
編輯以電商品牌的導流、導購為目標，提供五個 SHOPLINE 廣告團隊在寫文案時常用的實用技巧，讓你的貼文文案能更加貼近消費者的需求！
文章目錄
廣告文案技巧一、連結「前三行」，導購很在行
將你的導購連結放在前三行，其原因非常簡單，因為廣告貼文文案在動態消息上並不會展示完整的內容，只會顯示前幾行的文字就被「查看更多」截斷，因此將導購連結放得愈前面，即使消費者沒有點開看全文，也能快速找到連結進站購物。
尤其在手機版大多數只會顯示前三行，甚至有些只會顯示兩行而已！保守一點可以將導購連結放在「第二行」，增加貼文連結點閱率。
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廣告文案技巧二、正確到達頁網址，順暢購物不停止
根據 SHOPLINE 廣告團隊的觀察，發現有許多店家在 po Facebook 貼文時，使用的素材在介紹某項商品，但貼文文案裡放的連結卻是導向「首頁」，而不是該商品的購買網址，這樣會讓感興趣的消費者點進去之後還要花時間尋找，容易造成跳出以及不順暢的購物體驗。
因此選用正確的到達頁網址是非常重要的事情，辦活動就放上活動頁、新品上架就放上最新商品頁、主打產品就放上該產品頁等，提供消費者順暢的購物路徑。
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廣告文案技巧三、網址加上 UTM，追蹤流量看來源
在「數據」至上的時代，如果消費者的一次點擊、購買行為你沒有追蹤，就少了一次更認識消費者機會，因次在導購網址後面加上 UTM 追蹤參數，讓你可以從 Google Analytics 追蹤流量的來源，了解哪種類型的貼文導購表現最好，藉此優化貼文，不僅能夠獲得更精準的受眾分析，同時也能提高網站轉換率。
若不清楚 UTM 的使用規則，可以參考下面這篇教學：
【2020 年版】UTM 是什麼？UTM 入門手冊：五分鐘搞懂流量從哪來！
廣告文案技巧四、長話要短說，網址需短縮
在資訊爆量的社群平台世界裡，並不像安迪沃荷所說「人人可成名 15 分鐘」，消費者對於多數品牌的貼文停留時間不到一秒鐘，如果你的網址長到會造成貼文換行，或是含有中文字的網址所產生的轉碼，都有可能讓消費者直接忽略掉。
因此，在社群貼文中，「長話要短說，網址需短縮」，在發文前記得使用「縮短網址工具」，讓內容版面看起來更加乾淨，網路上有非常多縮短網址工具，可依照自己的使用需求來選擇。
廣告文案技巧五、精通貼文「符號學」，凸顯優勢「列重點」
同樣的，在貼文文字上，消費者的注意力就像小偷，一不留神就會讓它消失的無影無蹤。因此，可以透過醒目的標記來抓住消費者的目光，也可以快速讓他們了解到此篇貼文的重點，可參考以下方式：
- 利用『』【】＜＞▶︎◀︎等符號來框住重點，例如：【限量520組，手刀搶購】
- 「＃」符號不僅能當作hashtag，也能當作畫重點的工具，例如：#499免運 #今日限定
- 運用各式 emoji 畫龍點睛，注意整篇文章不宜過度使用，避免版面紊亂影響消費者閱讀，附上實用的 emoji 網站給各位。
- 產品或服務的特色、功能、優勢，可以用「列點」的方式來呈現，讓消費者一目瞭然，快速了解產品。
範例、防御工事
廣告推廣優勢：
– 導購連結在前3行露出
– 列點式商品特性/優點，簡潔明瞭
– 版面段落分明，閱讀無負擔
總結
以上是 SHOPLINE 廣告團隊分享撰寫貼文時會用到的小技巧，當然這些技巧不見得適用在每一個產業或是產品上，請各位自行評估斟酌使用，而對於貼文文案的吸引力也沒有標準答案，相信只要更了解消費者，定能寫出導購效果卓越的貼文，同時也希望這些分享能帶給各位更多的幫助。
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hi hi 我是 QC 👋🏻，SHOPLINE 電商教室編輯✍🏻 徜徉在廣告與電商界之餘，瘋狂看Youtube和聽Podcast是每日必完成的主線任務。
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