廣告已經成為台灣人每天都會接觸到的事物,無論是捷運站、公車、街頭,或者是打開手機上網搜尋、瀏覽 YouTube 影片、逛 Facebook 等,廣告都無所不在。對於電商產業來說,廣告更是行銷不可或缺的一部分,由於網店沒有實體店面,廣告就是吸引新顧客、進行銷售最重要的管道。相對於平面廣告來說,網路廣告幾乎是所有電商網站的首選。網路廣告看似很複雜,不但有許多版面、格式,刊登後還得想辦法優化廣告素材內容、出價,但是網路廣告卻能替網路商店帶來流量、顧客,更能有效的計算廣告效益!

這篇文章將為大家介紹時下最流行的廣告工具, Google Display Network 多媒體廣告聯播網 ( GDN ),規模為全球之冠的廣告,觸及率非常廣泛,能讓廣告更輕鬆地達到最大效果!

什麼是 Google Display Network 多媒體廣告聯播網 ( GDN )?

GDN 提供廣告主透過多種廣告格式去接觸目標客群,可觸及 90% 以上的網路使用者。  你可以選擇把廣告貼在各大網站或應用程式上,接觸使用不同裝置的目標客群。 GDN 提供廣告主能在超過 200 萬個網站和超過 65 個應用程式上顯示,針對目標客群所瀏覽的網站及應用程式投放廣告。

什麼是 GDN? Google Display Network 多媒體聯播網廣告基礎概念

接下來,助教將分享 5 大重點,讓大家對這個廣告方式有更深入的了解。

1. GDN 廣告形式

GDN 提供了多種廣告格式讓大家選擇,不同廣告格式都可以吸引到不同的客群以及為商店經營帶來各種優點:

  • 文字廣告:以純文字廣告的形式,讓顧客一目了然你的銷售內容,節省了店家設定及維護廣告的時間,店家也可以加入更多詳細資料及店面聯絡資訊。
  • 圖像廣告:以動態及靜態兩種圖片格式呈現廣告,比起文字更加吸睛,比較容易引起顧客的注意。
  • 影片廣告:這種廣告格式就類似在 YouTube 上觀看影片前的一段影片或中間插播的廣告,提供顧客更多元的體驗。
  • 回應式廣告:廣告會隨著廣告空間去調整廣告的大小、外觀和格式,亦會轉換成文字或圖像廣告。製作這類型廣告,只需要短短的幾分鐘就可完成。而這種廣告方式亦可以顯示為原生廣告,增加其影響力。
  • 應用程式廣告:以這種廣告形式,提升應用程式下載次數,將目標客群帶到網站,鼓勵他們下載你的應用程式,但這種廣告就只會顯示在內容相符的網站上。
  • 產品購物廣告:購物廣告會把你的產品相片、名稱、價格、商店名稱,都一一呈現在顧客眼前。除了可以吸引他們的注意力,由此廣告點擊進入網店的客人,大多都是已經對你的商品充滿興趣,商店的轉換率也將有所提升。
  • Gmail 廣告:在 Gmail 刊登自訂廣告,讓目標客群在收件箱中儲存、轉寄和打開您的廣告。

值得留意的是,部分廣告類型只會在流動裝置上顯示廣告,因此,當你在下廣告時,必須好好注意這個小細節,才能帶