聯播網 x 再行銷廣告: 追蹤網店顧客到天涯海角

2020-03-02T18:34:52+08:002015 年 12 月 31 日 |Categories: 數位廣告媒體, Google 廣告|Tags: , , |
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我們之前在Facebook再行銷廣告的文章跟大家介紹過再行銷廣告的特色:將廣告針對造訪過你網店的訪客進行投放。這樣的廣告形式不但受眾精準、轉換率較高,更是電商賣家抓住潛在顧客不可或缺的工具。

為什麼你該做再行銷?

延伸閱讀:讓你的顧客念念不忘 – Facebook再行銷廣告

如果你嘗試過投放 Facebook 再行銷廣告,希望你已經有感受到 再行銷廣告 帶來的銷售優勢!今天我們要再介紹另一個主要 再行銷廣告媒介 –  Google 聯播網。

什麼是 Google 聯播網?

Google 聯播網 泛指您的  ads 廣告(關鍵字廣告)可能顯示的位置,其中包括 Google 網站、Google 夥伴網站,以及 手機應用程式 等刊登位置。(來源

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為什麼我剛逛完一個拍賣網站,下一個網頁就有我剛才加入購物車的商品廣告?

相信大家平時在上網時,一定有遇過剛逛完一個網站,竟然就立刻在其他網站上看到那個網站的圖像廣告,這些出現圖像廣告的網站,很可能就是 Google 聯播網 的合作夥伴之一。

簡單說明,Google 聯播網可以分為兩種:
1.  搜尋聯播網 ( Search network )
2. 多媒體聯播網 ( Display network )

搜尋聯播網 主要包含 Google 搜尋、 Google 地圖… Google網站 等,以及 Google 的夥伴搜尋網站。多媒體聯播網則是包含 YouTube , Blogger , Gmail ,以及網路上數百萬個夥伴,小至你喜歡的獨立部落客,大至數位時代等熱門網站,都是 Google 多媒體聯播網的成員之一。

多媒體聯播網和搜尋聯播網的區別,顧名思義,多媒體聯播網的廣告可以有圖片、影片、文字、動畫等多種形式,搜尋聯播網廣告則是主要出現在搜尋結果中的文案廣告。

這兩種聯播網的廣告都可以設定為再行銷廣告,對於電商賣家來說,類型多元、視覺化的多媒體聯播網是製作再行銷廣告的好選擇。大多數電商賣家都備有許多精美的商品圖片,適合用來製作圖片廣告,多媒體聯播網的圖片格式相當多元,賣家可以參考這個選擇適合自己的圖片格式。

Google多媒體聯播網廣告

既然 Google 多媒體聯播網包含數百萬個網站,觸及近 90% 的網站,你該要怎麼決定你的廣告會出現在哪些網站上、被哪些顧客看見呢?

以下三個元素,讓你可以輕鬆決定:

  • 內容比對

  • 目標對象

  • 刊登位置

想要更多資訊,可以參考 Google 多媒體聯播網 的 詳細說明

了解以上關於 Google 聯播網廣告的介紹後,讓我們來看看如何製作你的第一個 Google 再行銷廣告吧!

首先,你需要將 Google 再行銷追蹤碼安裝在你的網站。和其他主要的行銷追蹤碼一樣,SHOPLINE 用戶可以直接在後台完成安裝,不需依靠額外技術支援:

延伸閱讀:轉換追蹤揭開電商獲利之謎

如何安裝Google再行銷追蹤碼

步驟一

登入您的 ads 帳號然後進入「公用資料庫」。

步驟二

在「目標對象」裡按「檢視」。

步驟三

按 「設定再行銷」。

步驟四

在彈出的視窗裡,按「查看網站專用的 ads標籤」。

步驟五

複製 Google 再行銷追蹤 ID 。

步驟六

返回您的網店管理頁面,然後在「追蹤設定」裡加入 Google 再行銷。

步驟七

選擇您想追蹤的活動,然後貼上再行銷追蹤 ID。不要忘記按「增加」來保存新的追蹤工具。

貼心提示:如果成功設定好再行銷標籤,會在 ads 帳號右上方看到以下提示窗:

安裝好再行銷追蹤碼後,就可以開始建立再行銷廣告了!以下以「多媒體聯播網再行銷廣告」為例:

步驟一

在廣告帳戶內點選「+ 廣告活動」,廣告類型選擇「僅限多媒體聯播網」

步驟二

在廣告活動設定內,行銷目標選擇「在您的網站上購物(包含再行銷)」。其他設定可依賣家需求自訂。

步驟三

建立好廣告活動後,在廣告活動內新增一個廣告群組。

在廣告群組的廣告目標內選擇「興趣和再行銷」,選取類別的列表中選擇「再行銷名單」。

 

完成步驟一~三,你已經成功建立了再行銷的廣告條件了!

步驟四

選擇「圖像廣告」或「文字廣告」,輸入廣告內容,即可完成多媒體聯播網再行銷廣告。

做完了這些設定,你就能開始用再行銷 x 多媒體聯播網的完美組合來追蹤你的網店訪客了!但是也別忘了參考一下 Google 再行銷廣告的隱私條款喔!

 

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