根據 Google 的說明，「多媒體廣告聯播網」是由兩百多萬個可放送廣告的網站、影片和應用程式組成，可透過多媒體廣告聯播網網站接觸全球超過 90% 的網路使用者，使品牌以最大的效益來觸及更多的潛在顧客，如果能夠搭配再行銷廣告的應用，將廣告針對造訪過你網店的訪客進行投放，最大化你的廣告成效，將能提升品牌觸及廣度及轉換率，成為你抓住潛在顧客不可或缺的工具。
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什麼是 Google 聯播網?
首先，在進入廣告前，先來聊什麼是 Google 聯播網，它泛指你的廣告可能顯示的位置，其中包括 Google 網站、Google 夥伴網站，以及手機應用程式等刊登位置。（資料來源：Google Ads 說明）
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Google 聯播網廣告有哪些？
「為什麼我剛逛完一個拍賣網站，下一個網頁就有我剛才加入購物車的商品廣告？」
相信大家平時在上網時，一定有遇過剛逛完一個網站，竟然就立刻在其他網站上看到那個網站的圖像廣告，這些出現圖像廣告的網站，很有可能就是 Google 聯播網的合作夥伴之一。而 Google 聯播網可以分為以下兩種：
一、搜尋聯播網（Google Search Network，以下簡稱 GSN）
搜尋聯播網主要包含 Google 搜尋、 Google 地圖… Google 網站等，以及 Google 的夥伴搜尋網站，而在這些位置刊登的廣告就是 GSN 廣告。
二、多媒體聯播網（Google Display Network，以下簡稱 GDN）
另外一種就是多媒體聯播網（GDN），它和 GSN 的區別，就是 GDN廣告可以有圖片、影片、文字、動畫等多種形式，GSN 廣告則是主要出現在搜尋結果中的文案廣告。
而 GDN 廣告能露出的位置，包含了 YouTube、Blogger、Gmail，以及網路上數百萬個夥伴，小至你喜歡的獨立部落客，大至數位時代等熱門媒體網站，都可能是 GDN 廣告能刊登的成員之一。
這兩種聯播網的廣告都可以設定為再行銷廣告，對於電商賣家來說，類型多元、視覺化的多媒體聯播網是製作再行銷廣告的好選擇。大多數電商賣家都備有許多精美的商品圖片，適合用來製作圖片廣告，而多媒體聯播網的圖片格式相當多元，賣家可以參考 Google 說明中心選擇適合自己的圖片格式。
Google 多媒體廣告聯播網的廣告熱門尺寸整理：
- 行動橫幅廣告：300 x 50
- 行動橫幅廣告：320 x 50
- 大型行動橫幅廣告：320 x 100
- 大矩形廣告：336 x 280
- 內置矩形廣告：300 x 250
- 摩天大廣告：120 x 600
- 寬幅摩天大廣告：160 x 600
- 半頁廣告：300 x 600
- 看板廣告：970 x 250
- 橫幅廣告：468 x 60
- 超級橫幅廣告：728 x 90
- 大型超級橫幅廣告：970 x 90
另外，「回應式廣告」是多媒體廣告格式中現在最常用的廣告形式，也是 Google 官方目前建議使用的，建立「回應式廣告」是以「圖+文」組成：可放圖片也可以放短影片，搭配短標題最多 5 組、長標題 1 組、說明最多 5 組，系統會隨機組合。
既然 Google 多媒體聯播網廣告包含數百萬個網站，觸及近 90% 的網站，你該要怎麼決定你的廣告會出現在哪些網站上、被哪些顧客看見呢？
以下三個元素，讓你可以輕鬆決定：
- 內容比對
- 目標對象
- 刊登位置
（想要更多資訊，請參考 Google Ads 多媒體聯播網的詳細說明）
了解以上 GDN 的介紹後，讓我們來看看如何製作你的第一個 Google 再行銷廣告吧！
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如何設定你第一個 Google GDN 再行銷廣告？
在設定 GDN 再行銷廣告前，你需要將 Google 再行銷追蹤碼安裝在你的網站。和其他主要的行銷追蹤碼一樣，SHOPLINE 用戶可以直接在後台完成安裝再行銷代碼，不需依靠額外技術支援（SHOPLINE 後台安裝教學）
【步驟一】
登入您的 Google Ads 帳號 → 工具與設定 → 共用資料庫 → 目標對象管理工具
【步驟二】
在「目標對象管理工具」中點擊「您的資料來源」 → Google Ads 代碼 → 設定代碼。
【步驟三】
在「再行銷」欄位中選擇要收集的資料類型，若你要收集一般的網站訪客資料則勾選第一項「只收集一般網站資料來向網站訪客放送廣告」。
若你要收集網站上特定動作資料（例如：商品瀏覽、加入購物車…等等）則勾選第二項「收集使用者在網站進行特定動作的相關資料，藉此顯示個人化廣告」，並選擇你的業務類型。
【步驟四】
選擇在網站上安裝代碼的方式，可選擇「自行加入代碼」、「以電子郵件傳送代碼」或「使用 Google 代碼管理工具」進行設。
若你選擇「自行加入代碼」，則依指示在網站上貼入全域網站代碼。
【步驟五】
當你安裝完代碼後，可以使用 Chrome 擴充功能－全網域代碼驗證工具「Tag Assistant」，來檢查代碼是否在網站上順利運作。在「Tag Assistant」點擊 Record → 重新整理網站 → Result 則會出現網站上目前已安裝完成的代碼資訊。
確認安裝好 Google Ads 再行銷追蹤碼後，就可以開始建立再行銷廣告了！以下編輯以「多媒體聯播網再行銷廣告」為例，提供下列設定步驟：
在 Google Ads 上建立再行銷廣告步驟
【步驟一】
在廣告帳戶內點選「+ 」 → 新增廣告活動。
【步驟二】
選擇廣告目標，依宣傳目的進行選擇，若以產品銷售為目的則選擇「銷售」。
【步驟三】
選取廣告活動類型 → 多媒體。
【步驟四】
選擇「標準多媒體廣告活動」 → 填上廣告前往的網頁「網址」 → 選擇要追蹤的「轉換動作」。
【步驟五】
開始進行廣告活動設定 → 地區 → 語言 → 更多設定（包含廣告時段、裝置、開始與結束日期…等）。
【步驟六】
設定日預算 →廣告出價模式。
【步驟七】
設定指定目標 → 在目標對象區隔欄位 → 點選「他們和您商家的互動方式」 → 點選「網站訪客」 → 勾選「所有訪客 (Google Ads)」。
「所有訪客 (Google Ads) 」的區隔會在 Google Ads 代碼埋設完成後系統自動產生喔！
【步驟八】
廣告製作 → 上傳「回應式多媒體廣告」及「多媒體廣告」素材。
【步驟九】
最後查看所有廣告設定，檢查設定是否都正確，即可點擊「發布廣告活動」，讓廣告送審上線囉！
做完了這些設定，你就能開始用再行銷 x 多媒體聯播網的完美組合來追蹤你的網店訪客了！但是也別忘了參考一下 Google 再行銷廣告的隱私條款喔！
那為什麼品牌該做再行銷廣告投放呢？
各位電商經營者應該都知道，要將首次造訪網站的訪客，轉換為顧客是件非常不容易的事。
倘若剛好你的產業市場競爭非常激烈，消費者可能會再多瀏覽幾個類似網站後，考慮一段時間後，再決定要在哪一家店下單。而在這個漫長的比較過程中，消費者很有可能就忘了你的品牌，甚至是再也找不到你的網店。為了避免這個情況發生，身為網店經營者的你，應該要設置多種管道，提醒這些潛在顧客回頭與消費，而要達到這個目的，再行銷廣告是一個很好的方式。
如果你有再行銷廣告需求，歡迎你聯繫 SHOPLINE 廣告團隊，將會有專業的廣告投手會你親自操刀再行銷廣告，而如果你還尚未開啟你的網店，也歡迎免費試用看看 SHOPLINE，或是預約開店顧問諮詢來了解網路開店的相關事情，讓我們一起攜手在電商產業不斷成長吧！
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編修作者
SHOPLINE 資深行銷專員
數位行銷人 / 自由旅行者 / 文字工作者 熱衷觀察生活細節，親身體驗其中樂趣，期許自己將 所見、所聞、所學 以內容的形式帶給創業者啟發。
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本身對於數位行銷領域滿懷憧憬，喜歡閱讀消費者心理與電商相關書籍，非常愛巴哥狗但家裡卻無法養，期盼能透過各種品牌內容合作（採訪、Podcast、影音企劃）帶給品牌店家更多電商經營的協助。
個人部落格：https://kevins-life.com/
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