你如果有發覺到在電腦做 Google 搜尋時,頁面的排版有點怪怪的,不是你眼睛有問題,而是 Google 在顯示搜尋結果的頁面做了很重大的更新,這對各網店店主和關鍵字行銷者都有不少正面和負面的影響。簡單來說…

Google 將會更優先以最好的位置顯示付費廣告,最多會達到 4 個 ( 以前最多 3 個 )!

Google 在搜尋結果上測試 4 個付費廣告已經有好些年了,但現在是首次增加到更多的商業搜尋詞。ads 行銷者要注意,因為這個變化只適用於電腦上的廣告,而手機上的廣告還是照舊。

以下是一個展示出 4 個上方廣告的例子 ( 從前最多只有 3 個 ):

更新的好處

1 ) 根據調查,位於自然搜尋結果上面的付費廣告比起右手邊的付費廣告能夠獲得 14X 更高的點擊率,而且右手邊的付費廣告和自然搜尋結果下面的廣告只佔總點擊的 14.6%。很多用戶通常都不會理會右手邊的付費廣告,它也因此不是很有效的廣告顯示地方。這就意味著如果廢除右手邊的付費廣告,就能夠提升 ads 行銷的廣告活動效率。

2 ) 一個比較不明顯的好處就是現在全部出現在自然搜尋結果上面的付費廣告都可以有以下這幾個附加功能 ( 更新前只有最上面的廣告才有 ):

  • Call-out-extension
  • Sitelinks extension
  • Location extensions

3)廣告出現在自然搜尋結果上面會越來越自然化,而自然化的搜尋結果可以提高用戶搜尋體驗。這將會大大的幫助到用戶與行銷者,因為用戶將越來越不去注意付費與自然廣告的區分。

更新的壞處

1)這更新將會或多或少改變廣告 CPC 的出價 ( Bid ),因為以前一頁搜尋結果有 11 個廣告,但是現在最多只能看見 7 個,而且 7 個裡面一半以上的廣告是在高價值的位置上。

作為 ads 行銷者,你必須為更大的競爭有所預備,因為各大品牌都會盡量保留它們的曝光和你競爭最好的廣告位。

2)如果你投資了大量資源來做搜尋引擎優化 ( SEO ),這更新將會對你有不小的影響。

付費廣告 #4 =自然搜尋結果 #1

雖然這更新已經在 Google搜 尋世界越來越廣泛的推出了,但現在還只達全部搜尋結果的 36.4%

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結論

這是挺大的一則新聞,但像其他的 Google 更新一樣,只要你知道更新的詳情和對行銷者的意義,你就可以及時作出應變及準備,繼續保持你的競爭力!

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