關鍵字廣告版位更新：Google 搜尋結果右側變成「購物廣告」！

2021 年 9 月 17 日更新

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身為一個品牌電商人，想必對關鍵字廣告都不陌生，但有時候你可能會發現，當你在 Google 搜尋關鍵字時，頁面的排版時常會不太一樣，在上方的廣告一下多一下少，這其實是 Google 在顯示搜尋結果的頁面做更新，而這也對於各品牌主在關鍵字行銷時，產生不少正面和負面的影響。

首先，Google 將會更優先以最好的位置顯示付費廣告，可能會顯示在搜尋結果「上方」或「下方」，「首頁上方」最多會達到 4 個 ( 以前最多 3 個 )，「首頁下方」則為 3 個！

其實，Google 在搜尋結果上測試 4 個付費廣告已經有好些年了，但現在是首次增加更多的商業搜尋詞。因此，操作關鍵字廣告時便要特別留意，因為這個變化只適用於電腦上的廣告，而手機上的廣告還是照舊。圖一是首頁上方展示出 4 個廣告的例子（以前最多只有 3 個）；而圖二是首頁下方展示出 3 個廣告的例子。

此外，Google 早在 2016 年便取消了搜尋結果右側的「付費關鍵字廣告」，現已全面變成「購物廣告版位」，購物廣告版位如下：

文章目錄

關鍵字廣告時常更新的「好處」有哪些？
關鍵字廣告時常更新的「壞處」有哪些？
結論

關鍵字廣告時常更新的「好處」有哪些？

像 Google 在 2016 年更新廣告版位時，就有帶來更高的效益。舉例來說，據調查數據顯示，位於自然搜尋結果「上面」的付費廣告比起「右側」的付費廣告能夠獲得 14X 更高的點擊率，而且右手邊的付費廣告和自然搜尋結果下面的廣告只佔總點擊的 14.6%，這也有可能是 Google 因此取消右側關鍵字廣告，改以購物廣告取代的原因。