身為一個品牌電商人,想必對關鍵字廣告都不陌生,但有時候你可能會發現,當你在 Google 搜尋關鍵字時,頁面的排版時常會不太一樣,在上方的廣告一下多一下少,這其實是 Google 在顯示搜尋結果的頁面做更新,而這也對於各品牌主在關鍵字行銷時,產生不少正面和負面的影響。

首先,Google 將會更優先以最好的位置顯示付費廣告,可能會顯示在搜尋結果「上方」或「下方」,「首頁上方」最多會達到 4 個 ( 以前最多 3 個 ),「首頁下方」則為 3 個!

其實,Google 在搜尋結果上測試 4 個付費廣告已經有好些年了,但現在是首次增加更多的商業搜尋詞。因此,操作關鍵字廣告時便要特別留意,因為這個變化只適用於電腦上的廣告,而手機上的廣告還是照舊。圖一是首頁上方展示出 4 個廣告的例子(以前最多只有 3 個);而圖二是首頁下方展示出 3 個廣告的例子 。

圖一、Google 搜尋上方 4 個關鍵字廣告示意
圖二、Google 搜尋下方 3 個關鍵字廣告示意

此外,Google 早在 2016 年便取消了搜尋結果右側的「付費關鍵字廣告」,現已全面變成「購物廣告版位」,購物廣告版位如下:

圖三、Google 搜尋結果右側會有購物廣告版位

關鍵字廣告時常更新的「好處」有哪些?

像 Google 在 2016 年更新廣告版位時,就有帶來更高的效益。舉例來說,據調查數據顯示,位於自然搜尋結果「上面」的付費廣告比起「右側」的付費廣告能夠獲得 14X 更高的點擊率,而且右手邊的付費廣告和自然搜尋結果下面的廣告只佔總點擊的 14.6%,這也有可能是 Google 因此取消右側關鍵字廣告,改以購物廣告取代的原因。

圖四、Google 關鍵字廣告版位效益

另一個比較不明顯的好處,就是現在全部出現在自然搜尋結果上面的付費廣告都可以有以下這幾個附加功能 (在當初更新前只有最上面的關鍵字廣告才能設定):

  • Call-out-extension
  • Sitelinks extension
  • Location extensions

廣告出現在自然搜尋結果上面會越來越多元化,藉此提高用戶搜尋體驗。這將會大大的幫助到用戶與行銷人員。

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關鍵字廣告時常更新的「壞處」有哪些?

當 Google 時常更新廣告版位等設定時.將會或多或少改變廣告 CPC 的出價,因為早期一頁搜尋結果有 11 個廣告,但是現在最多只能看見 7 個,而且 7 個裡面一半以上的廣告是在高競爭價值的位置上。

作為廣告操作人員,你必須為更大的競爭有所預備,因為各大品牌都會盡量保留它們的曝光和你競爭最好的廣告位;同時你也要不斷地去提升關於廣告多元性的相關知識,隨時留意 Google 的更新細節,才不會讓整體廣告效益一經改版就下滑。

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結論

不管 Google 廣告版位更新如何,只要你知道更新的詳情和對行銷的意義,你就可以及時作出應變及準備,繼續保持你的競爭力!如果你也有關鍵字廣告投遞需求,也可以洽詢 SHOPLINE 廣告團隊,為你的品牌官網,成功導入流量。

 

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