你對網紅行銷的了解有多少?為什麼品牌商紛紛要找網紅合作業配?從 YouTuber 影片中出現的商品業配,到 Instagram 上常見的開箱文,這些網紅合作案例比比皆是,究竟網紅行銷有什麼樣的魅力,能次次的成功創造話題,甚至為品牌帶來超強帶貨力呢?

在 Influencer Marketing Hub (2020)的研究中指出,約有 80% 的受訪公司打算在 2020 年投資預算在網紅行銷上,更有約 91% 的受訪公司認為網紅行銷是一種能獲得有效回報的行銷方式。

不論你是初次踏入網紅行銷領域,還是嚐到甜頭想加碼進行網紅合作,只要你現在正為尋找適合的網紅、行銷預算分配、評估行銷效益等問題所苦惱,千萬不能錯過本文,全方位教戰攻略一次搞懂網紅行銷各種眉角,讓你與網紅合作無往不利!

什麼是網紅行銷?

顧名思義,網紅行銷就是透過品牌與網紅合作的形式達到行銷目標,其中利用網紅自身的影響力和知名度,協助推廣品牌或銷售商品。

這類適合與品牌商進行合作的網紅通常具有兩項特點:

  • 在特定專業領域中擁有穩定的追隨者-知名度
  • 能透過自身特色直接影響消費者的購物決策-影響力

其中最重要的便是「影響力」。網紅通常在特定領域上用心經營,並透過社群媒體發布訊息、與粉絲交流,成為該領域的「專家」,而身為這些領域的「專家」,他們自然會藉由內容吸引一票對該領域有興趣,並高度認同的粉絲們,當這股認同越強,網紅的影響力就越大,品牌想達到的推廣與銷售便會越有效果。