2016 全球最有價值的百大品牌,有些品牌已經屹立百年,有些則是近 10 年的新興品牌,對於社會有一定的影響力,也是國家的形象與招牌,但這些品牌背後到底花了多少的心力去經營?我們可以從這一份榜單的前十名學習到什麼?讓我們一同看看這些品牌的經營理念!

全球最大的美國廣告傳播公司 Omnicom ,旗下之品牌顧問公司 Interbrand 日前公布了「2016 全球最有價值百大品牌」報告,這些品牌範圍橫跨科技、餐飲、汽車、時尚、社群等領域,某些品牌已屹立百年,有些則是近 10 年的新興品牌,但都對社會有舉足輕重之影響力。某種程度來說,也是國家的形象與招牌。

 

圖一、遠見雜誌- 2016全球最有價值百大品牌出爐!台灣有幾個入榜?

圖片來源:遠見雜誌

當然許多榜上有名的企業規模都是上億美元起跳,企業知名度、企業規模都不是我們能望其項背,但是除此之外,我們可以從這一份榜單的前十名學習到什麼?

 

觀點一、 產品不是重點!價值才是!

以 Apple 為例,它設備的普及度、顧客的忠誠度、產品的創新程度,一再將許多不同領域的品牌打趴在地上,可是 Apple 並不是期許自己為做電腦的領導者,相反的,它從客戶內心出發,製作出最酷、最炫、最屌的商品為榮。

目前暫居第二的 Google 也是同樣的,它並不以創造出【最棒的瀏覽器】當作企業核心價值,而是【以提供使用者最佳服務為宗旨】,因此從瀏覽器開始,一路到現在的 Google 雲端、 Youtube 影音,深入 Google 的各項延伸事業,你會發現 Google 的核心一直環繞在【以提供使用者最佳服務為宗旨】。

第三名的可口可樂也不惶多讓,它的品牌願景野心也不小

1. 讓全球人們的身體、思想及精神更加怡神暢快

2. 讓我們的品牌與行動不斷激發人們保持樂觀向上

3. 讓我們所觸及的一切更具價值

所以可口可樂許多在全球所舉辦的行銷活動,無論是超大販賣機邊界線等廣告,都一再深化這個快樂的印象在消費者心中。

 

圖二、不僅要理性提到商品的設計、商品的功能,更要讓員工對於自家產品的熱情與自豪!

圖片來源:Google

觀點二、 價格不是重點!熱情才是!

第五名的 Toyota 與第九名的 Benz 是唯二兩家入圍前十的汽車廠商,但是在品牌印象上有著截然不同的發展方向。

Toyota 的首席汽車設計師在提到 Toyota 的商品時,除了理工科的理性提到商品的設計、商品的功能以外,更提到 Toyota 的員工有著對於自家產品的熱情與自豪。( Best Global Brands 2016 – Toyota )

而 Benz 不用特意去強調它本身的尊榮、高貴、氣派,長久以來的品牌形象讓 Benz 的高貴印象深入人心,而去過 Benz 展售中心的人可以明顯感受到接待人員所散發的氣質與眾不同。

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小結

台灣企業面臨大陸的低價、山寨品,近年來陸續希望發展自有品牌,但是目前除了施振榮先生之外,尚未看見較具有規模的品牌操作,雖然一部分是因為品牌行銷所費不貲,另外一方面也未嘗不是台灣仍舊無法脫離代工思維,以至於品牌定位往往無法長期貫徹的結果。

( 本文章原刊載自合作媒體:DGcovery ,SHOPLINE 電商教室獲授權轉載。)

 

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