隨著網路的發展與成立品牌的門檻變低,「網紅」已成為新世代中最潮流的一種品牌經營模式。然而在競爭的市場中,要成為具人氣,具討論度的網紅已不容易,將網紅變現成有商業價值的品牌,更不是一條簡單的路。在這人人趕當網紅的年代,有七隻貓正衝破這競爭的環境,以王者之姿成為當今的超明星網紅。

他們是「黃阿瑪的後宮生活」,在後宮內共有七隻貓咪:阿瑪、招弟、三腳、Socles、嚕嚕、柚子和浣腸,藉由兩位奴才志銘與狸貓的紀錄及經營,搖身一變成為紅遍台灣與亞洲的「貓皇上與後宮」。 SHOPLINE 這次來到後宮的工作室,專訪阿瑪登基之路幕後的最大推手:志銘與狸貓,談如何帶領後宮成為超級網紅,以及「黃阿瑪的後宮生活」這品牌的發展及深化經營。

後宮成立:貓咪與奴才的冒險啟程

有些人抱著成立品牌的目標開始經營網紅頻道;有些人因人生規劃開始經營自我,但對後宮來說,成為網紅這件事,並非一開始就決定好的事情。

回想從前,在 2009 年初遇阿瑪時,兩人當時仍為學生,即將面臨畢業就業等人生課題。站在選擇的轉捩點,兩人選擇在畢業後成立「 米花映像工作室 」,從事影片接案及廣告的相關工作。在創業初期艱辛的時候,阿瑪成了大家工作之餘的調劑與安慰,工作室成員們也經常透過手機紀錄貓咪的身影。

而「黃阿瑪的後宮生活」的粉絲專頁,也是從此而創立。為了將大家手機中的照片和影片記錄保存,便上傳至 Facebook ,起初僅作為雲端硬碟的功用,卻誤打誤撞地吸引了一批喜愛貓咪的粉絲,「黃阿瑪的後宮生活」這個粉絲專頁,自此開始有了流量。

兩人一開始只當作興趣來經營,但隨著粉絲數量一日一日的壯大,志銘與狸貓也開始思考轉移部分工作重心,在貓咪影片的製作經營上投入更多心力。

「原本的職業需要面對客戶,經常是比較高壓的狀態,很焦躁