一個景點或裝飾讓人想打卡會有很多原因,可能是因為漂亮或是因為紀念。但如果今天換成是你需要在一場活動或是景點中,打造一個會讓人打卡、拍照的「梗」時,你會怎麼做又該從何開始?

去年 2018 年的時候,我們跟合作夥伴接到台北捷運公司的需求,希望在中山地下街的爵士廣場做一場聖誕活動,目標是聚集自然人流,並且軟化這塊辦公地的生硬氣氛。

重點是當時他們還提出了一個很明確的目標:「希望可以在現場做出一個打卡景點。」

 

(圖為後來規劃出來的聖誕活動)

平時拍了很多照片、逛了很多打卡點,但今天輪到自己要設計一個打卡點時,反而瞬間矇了。我們一群大男生,對於 IG 上各種打卡景點是屬於超級無法理解的那種,現在反過來換我們要設計一個打卡點,就像要我們先換一個腦袋一樣。

討論期間我們用「拍腦袋」的方法想過很多點子,像是彩繪杯、投影布幕、原木聖誕樹等等,可是一直覺得不太對。我們開始回頭去搜集全球各地的打卡點案例,希望能從中找出一個可被應用的模型。畢竟就像我之前所說:「成功不能複製,但方法論可以被應用。」

看了國內外無數個熱門 IG 景點、展覽、被推爆的打卡照後,我們拆解了每一個照片中的元素,後來另一位夥伴皓甯發現幾乎所有打卡點都符合一個可歸納出的結論— 「非日常」

 

非日常三角模型

當我們發現所有的打卡點會爆紅或是被拍下,幾乎都符合「非日常」這一個關鍵要素後,我們則再繼續去想要怎麼建構出「非日常感」.

三方法建構「非日常感」:紀念、美好與失衡

當我們寫出這模組時,就像前面提到的一樣,我們瞬間覺得自己像被換了一個腦袋一樣。那些看不懂為何會紅的點忽然看懂了、那些想不通該怎麼設計的點忽然就有頭緒了,這也讓我們更加堅定鍛鍊思維模型的整理能力有多重要。

那麼為什麼促使人打卡的關鍵是「非日常」呢?其實說到底還是回歸人們為什麼要做這件事,打卡牆分為兩個部分:拍照+社群發文,只有滿足這兩件事才算是我們理想中的打卡點。

而在其中拍照的部分,撇除獎勵式的誘因(打卡送、打卡折價)之外,我們發現關鍵是當人們覺得:「哦!這很難得一見!」時,那個日常不會見到所以要拍下來的心情,正是促使人們拍照關鍵,而這關鍵我們稱為「非日常」。

社群分享的部分,人們在社群上的分享有非常多原因。之前在「社群力」的線上課程中,幾位大神們也曾整理過在社群上促使分享的十大關鍵,這些也是可以被統整為打造打卡點的重要元素,但我們今天就先專注於討論「打卡點」拍照部分的設計,對於社群上的分享有興趣的話,歡迎點此去看看社群力的課程


回到打卡點需要有「非日常感」,那麼「非日常感」又該怎麼設計?我們討論後找出其中三個常見的方法:紀念、美好與失衡,簡單舉幾個例子,我想會更容易明白這三個元素:

紀念

具備某個含意或單一關鍵的時間點。像是闖關後的合照、拿到獎牌的證明、跳躍起來的瞬間、接吻的那一剎那,甚至是品牌或 IP。人們想去紀念某一個特別的時刻或意義,因此拍照紀錄。通常要實現這一點可以透過活動設計來達成,或是去賦予這打卡裝置一個故事性,當時我們想到的是在榭寄生下需要接吻的這故事,希望創造接吻或擁抱的紀念性剎那.

Photo by Álvaro CvG on Unsplash

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