日前蘋果在開發者大會(WWDC)上發表了先買後付「Apple Pay Later」服務,正式進軍金流支付市場,同時也掀起了一股先買後付(BNPL)討論潮,而綜觀全球電商產業,因疫情帶動的消費習慣改變,使品牌需有更創新且便利的產品與服務才能滿足消費者,這也促使了先買後付這種較為新穎的支付模式有了突破性地成長。在台灣,便有 zingala 銀角零卡、Atome 等數家公司搶攻這片藍海市場,究竟 BNPL 會在電商圈掀起怎樣的熱潮呢?讓我們看下去。

新冠疫情造就了全球網購風潮,也帶動了電商產業在金物流端的快速發展,越來越多獨特的商業模式如雨後春筍般地冒出,種種因素也使得普羅大眾更願意嘗試過往沒體驗過的產品與服務,與此同時,由於眾多消費者逐漸習慣透過「非接觸、無現金」支付方式來購物,先買後付 BNPL 便搭上了這波順風車,一躍成電商圈熱門的話題。

如果你還不知道先買後付是什麼?可看《你聽過「先買後付」、「無卡分期」嗎?4 大特性將成為電商未來支付趨勢!》這篇文章。

那究竟 BNPL 在台灣零售市場上又有什麼樣的發展趨勢呢?

台灣先買後付 BNPL 的運作與趨勢

既然談到先買後付的趨勢,首先我們先來了解究竟它是如何運作的(見圖一),從圖中我們可以知道,消費者主要是經由與 BNPL 平台合作的店家買東西,然後 BNPL 平台會保證支付商品金額給店家,再向消費者索取款項,而其中 BNPL 平台也能提供免信用卡的分期支付, 讓消費者在購買商品時能有較少的經濟負擔。

BNPL 運作示意
圖一、BNPL 運作示意

台灣 BNPL 先買後付趨勢洞察

由於疫情影響宅經濟起飛,根據美國銀行 BofA 2020 年所預估,至 2025 年 BNPL 市場將會增長 10