東京奧運日前圓滿結束,回想前些日子東奧都是各位茶餘飯後的話題,同時也是各品牌爭相「跟風」的行銷熱點,不論是「羽球 In」的二次創作,還是恭賀選手的貼文,在社群上都有相當高的討論度。但是,跟風真的會為品牌帶來轉換嗎?借勢創作會不會有侵權的可能呢?今天,就讓我們一起來了解,關於品牌「借勢行銷」這檔事吧!

身為一個電商人,相信各位對於「品牌借勢行銷月曆」等資源都不陌生,同時瀏覽這些熱門節慶、事件來規劃電商促銷活動想必也是行之有年。然而,想要成功搭上某個熱門話題風潮,並創造良好的成效,品牌不能只是盲目地跟風就足夠的,若在借勢時規劃地不夠周全,甚至還有可能爆發品牌的公關危機。

因此,本文將從「借勢行銷」是什麼開始,分享品牌如何找到借勢行銷的方向,以及透過借勢行銷做宣傳時需要注意的重點有哪些,,最後也透過實際案例分享品牌該如何掌握借勢行銷的3 個重要步驟,讓你不僅能站在話題的風口浪尖感受迎面而來的討論熱度,也能夠如實地替品牌帶來實質上的宣傳幫助。

什麼是「借勢行銷」?

「借勢行銷」這個名詞應是中國行銷圈常用的詞彙,顧名思義就是「『借』一個話題的討論情『勢』,帶動品牌討論聲勢藉此行銷」,而白話一點的解釋,就是「跟風時下熱門話題來提高品牌的銷售量與曝光度」。此外,大多數看到的「借勢行銷」文章也多半指的是「事件行銷」這一點的論述。

我們進一步來看「借勢」到底是從何而來,其實可以發現借勢在行銷學上與「Secondary Association(次級聯想)」的概念相仿,為透過從品牌延伸出的元素來勾起消費者注意,讓品牌得到更多的曝光。

因此,借勢行銷便是要找出這些品牌所衍生出的元素,並與自身風格、調性、理念、甚至是受眾市場產生連結,達到一加一到於二的加乘宣傳效果。

品牌可以進行次級聯想的借勢元素(圖參考次級聯想概念製作)
圖一、品牌可以進行次級聯想的借勢元素(圖參考