|本文由作者 Scott 授權 SHOPLINE 電商教室編輯、刊登。|

作為一位已經在各類型電子商城中設置上千個網頁頁面優化的老鳥,我發現無論 SEO的複雜程度涉及多深,每個專案的首要任務都必須從 SEO 健檢開始。

也就是說,我會善用幾種實用的 SEO 健檢工具,來找出客戶可以透過修復他們的網站或電子商城的技術問題來實現最大幅度的成長機會;而我的兩個主要工具是 Screaming Frog 和 Search Console。

為什麼要使用 Screaming Frog,而不乾脆用自動檢查工具?

在我們進入文章核心之前,我必須先坦承一下我自己是一位「SEO 老古董」,所謂「老古董」的意思就是因為我已經在這個產業打滾了大約 10 年之久,老實說,我真的認為很多較新穎的 SEO 工具都只是表面功夫,而非不是長久之計。因此,接下來我將教你的秘訣不僅在我過去的 10 年經驗裡帶來有效的成果,對您的下一步 SEO 計劃也可能非常關鍵。

如果真的要說的話,我建議您閱讀 Easy Website 台灣的SEO軟體概述文章,不用硬著頭皮一直學習最新、最好的工具。為什麼?因為長期以來,我很少每天使用超過 3-4 個 SEO 工具。

當今市面上有很多工具皆提供「自動」審視服務,自動化服務的好處是幫助網站經營者密切關注網站的一舉一動,比方說,如果您的網站存在某個嚴重問題,您將收到相關問題的警示,所以也不能說這些工具不好,只能說比較可惜的是取決於您設置的方式,這些工具通常會每週或每月自行在您的網站後台幫您進行網站的「健康檢查」,不過依據檢查結果(通常是目前網站運行狀況),用戶比較無法一目瞭然該從哪裡改善流量;反之,藉由 Screaming Frog 的數據,用戶能夠清楚識別出目前網站的缺陷並進行調整。

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如何通過審視達到網站流量成長的目標

簡而言之,如果您學會熟練地使用 Screaming Frog 等 SEO 工具,您將能夠識別網站的主要問題。

在一般的情況下,能夠驅動網站流量成長的主要因素並不是很明顯,通常需要數小時的勞心力挖掘並找出需要修復的內容。

這就是 SEO 自動審視工具的不足之處,它們僅會指出一些簡單明顯的問題,卻沒有辦法真正地帶領您去修復可能會嚴重影響頁面排名的缺陷。反之,我察覺到一旦網站經營者有機會親自分析網站數據時,他們將能夠發現更多可以優化的領域。

總而言之,當您在一個網站試圖尋找問題時,通常您會發現:

  • 該網站的結構
  • 幾乎所有網頁都有共同的問題
  • 主要的嚴重影響 SEO 的區塊

關於 Screaming Frog 的幾個關鍵筆記

Screaming Frog 的免費版本供用戶分析高達 100 頁的網頁,其付費版本,用戶將能夠解鎖有助於推動每月流量成長的主要功能。

也就是說,如果您經營一間小型電商或只是抱著玩玩的心態,那使用免費版本就可以了。然而,如果您是經營較大型的網站或是以接客戶案子維生,那付費版本也許更值得您的投資。

本篇文章中還將介紹一些您可以自行審視網站 SEO 的策略。雖然無邊無際的網路上已有不少文章提供了詳細的列表,但是我發現最好的方式是根據自己習慣解決問題的方式開發專屬於自己的工作系統。

說真的,這個主題的深度足以設計一整堂課,但現在我們先一步一步踏實前行吧:-D

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大規模找出一般網頁的問題

大多數人使用 Screaming Frog 的目的就是藉其功能找出基本和簡單的錯誤,因為在這個操作上,使用 SEO 審視工具真的比自己逐頁查看還更快更有效率。更重要的是,免費版本就已經很夠用了。

這包括:

  • 忘記填入 <title>  標題標籤或沒有適量地填入「關鍵字」
  • 沒有 Meta 描述或描述不佳
  • 有太多 H1 標籤(或根本沒有 H1)
  • URL 網址結構 – 太長或字串有問題
  • 在上述的幾個部分過度濫用或加入太少關鍵字

首先,我們先來討論一下為什麼上述這些區塊如此重要。

一、<title> 標題標籤 – 最最最重要的 SEO 元素

這是大家在 Google 或其他搜尋引擎上察覺到會影響頁面優化的重點元素,許多 SEO 專家也都認同標題標籤對於任何頁面都不可或缺,是迄今為止網站經營者要確保優化必備的關鍵。

例如,當您在 Google 搜尋一個關鍵字時,標題標籤會是第一個出現眼前的標題連結,如下圖箭頭指處。

在 Google 搜尋時,標題標籤會是第一個出現眼前的標題連結
圖一、在 Google 搜尋時,標題標籤會是第一個出現眼前的標題連結

必須注意的部分:

  • 關鍵字有含在標題標籤中嗎?
  • 人們讀得懂這個標籤嗎?這是搜尋者會想要點擊的標題,還是只是為電腦引擎寫的一堆無用廢話? — 這是標題標籤最常見的問題。假設標題只是一串廢話讓搜尋者讀不懂看不清,他們當然就不會點擊標題進入頁面。
  • 這個標籤標題太長嗎?— 由於標題標籤有字數限制,過長的標題會被截斷,無法在搜尋引擎中的完整呈現。

二、有沒有寫 Meta 描述?寫得夠吸引人嗎?

Meta 描述是搜尋引擎中位於 <title> 標題標籤下方關於頁面的摘要內容。

Meta 描述是搜尋結果中標題標籤下方的摘要內容
圖二、Meta 描述是搜尋結果中標題標籤下方的摘要內容

網站經營者很常忽略這個部分或認為不夠重要。若該欄位空白, Google 會自行依據網頁內容填入 Meta 描述。

「這不該發生。」

即便 Google 稱霸全球搜尋引擎,功能也越來越先進,但畢竟 Google 不是網站經營者,它只是依據頁面內容來猜測該網頁提供的服務,大部分的時間自動填入的 Meta 描述不夠精準也不夠到位,無法幫網頁吸引搜尋者眼球。

最好的方式就是自行撰寫一個能夠吸引搜尋者的 Meta 描述,促使他們想要點擊搜尋結果,進入您的網頁繼續閱讀更多的相關資訊。

三、<h1> 第二重要的元素

與 <title> 標題籤類似,目前有充分的數據證明 <h1> 在搜尋引擎排名中佔有很大的影響力。

如果您不知道 <h1> 是什麼,請見下方箭頭指處。 <h1> 通常是文章中的「主要標題」。

SHOPLINE 電商教室文章標題的標籤就是 <h1>
圖三、SHOPLINE 電商教室文章標題的標籤就是 <h1>

以下這些是我們發現常見的 <h1> 問題:

太多H1標題

有時工程師和部落客會為了想要突出頁面中的重點,不斷反覆使用 <h1> 標籤,卻不知道濫用會造成反效果。

<h1> 是讓 Google 了解網頁內容的重要機會,如果您在一篇文章或產品頁面中使用了 4 個 <h1>,這會混淆 Google 和其他搜尋引擎,不知道什麼才是最重要的資訊。

Google 期待網頁中只有一個 <h1>,那就給它一個 <h1> 就好。

<h1> 缺少一個關鍵字

如上述所提,<h1> 是非常寶貴的 SEO 資源,好好地運用它,撰寫一個強而有力又易讀的標題,而且其中應該包含您想要設定的關鍵字。

四、URL 網站網址問題

我認為這是任何網頁必須注重的第三個重點。URL 實際上是一個相當技術性的主題,若要深入探討,這篇文章的篇幅可能不夠 :-D,我先講解基礎的概念就好。

如果您不熟悉 URL,它就是在網頁瀏覽器上方的一串字,是您正在創建網頁的「地址」。

電商教室文章網址範例
圖四、電商教室文章網址範例

在大多數情況下,我們會發現下方這些常見問題。

「URL不包含文章或產品的關鍵字或描述」

Google在官方指南中明確表示爬蟲喜歡簡潔有力的 URL。上方的 URL 就是一個完美的範例;下方這樣的URL結構也可以:

blog.shopline.tw/social-media/ig-story

很多網站經營者以為網址不過就只是一串字,對排名優化沒有影響而忽略其重要性,但其實關鍵字在URL中也扮演了重要角色。

「太多或太少關鍵字」

正如上述提及,URL 應該簡短並清楚明瞭地傳遞網頁內容,不該過長。

很多網站經營者會試圖在網址裡塞進太多關鍵字。我個人而言,通常只會包括一至兩個關鍵字。

不要欺騙搜尋引擎爬蟲,有技巧性地設計 URL 結構中。

如何使用 Screaming Frog 識別這些常見問題

首先,只要簡單地輸入網站網址到「Crawl」區塊,接著點擊「Start」,然後等待程式完成爬網流程。

安裝完 Screaming Frog 後,貼上網址於框中,按下「Start」便會開始爬網進行 SEO 健檢
圖五、安裝完 Screaming Frog 後,貼上網址於框中,按下「Start」便會開始爬網進行 SEO 健檢

Screaming Frog 的優點在於它將所有內容都彙整到一個類似 excel 表格的格式中。如果您和我一樣愛用表格,您也可以以 excel 的格式輸出。

也就是說,Screaming Frog 讓您可以一目了然地理解自己網站在這些領域的表現,省時又省力!

接著,我們只需點擊名為「Internal」的標籤頁查看網站表現。

「Internal」頁面中的實用資訊包括:

  • 頁面 URL
  • 錯誤編碼
  • 網站有沒有索引 — 意思是讓 Google 可以爬得到您的網站
  • <title> tag — <title> 標題標籤
  • 描述
  • 還有其他很多可用來改善 SEO 的實用資訊!

在我們的範例中,我們先來檢查頁面的 URL,看看是否有沒有大問題:

Screaming Frog 可以快速了解網站表現
圖六、Screaming Frog 可以快速了解網站表現

如果我們向右滾動,您可以看到 <title> 標題標籤和 Meta 描述:

Screaming Frog 可以看到標題標籤和 Meta 描述
圖七、Screaming Frog 可以看到標題標籤和 Meta 描述

現在,我們可以善用上述提及的幾個重點:

  • 我們可以更進一步的優化標題標前中的關鍵字嗎?
  • 有沒有忽略的標題標籤?
  • 沒有沒忽略的 Meta 描述?
  • 您有沒有注意到其他任何問題?
  • 有沒有您可以改善或更新的 URL 網址?(請留意,如果您更新網址,記得要去 301 重定向到新網址!!)

如何找到 H1 問題?

沒問題!Screaming Frog 還有一個工具供我們檢查 H1 。

Screaming Frog 可以看讓我們檢查 H1 標籤