從過去由商城一支獨秀地的時代,到品牌不再依附平台,將重心轉換至品牌官網,爾後,獨立電商百花齊放,也演變出 O2O 全通路的經營模式,演化至今,台灣電商產業的發展已 20 年有餘,歷經了創新期、高速成長期,來到了所謂的市場飽和期。

整體來說,台灣電商市場的規模雖然仍在成長中,但加速力道有限,成長動能趨緩,紅利也已不復以往;然而,入場新秀卻只增不減,新舊競爭者夾殺的環境下,品牌主該如何從這持續升溫的競賽中脫穎而出?—— 市場轉移將會是解答。

以下內容將以 SHOPLINE 身為第三方開店平台的角度,剖析台灣品牌電商市場所面臨的新的挑戰、新的趨勢以及新的機遇,以過去持續累積下來的龐大商家數據暨消費者行為資料庫,從品類熱度層面、消費者偏好層面、行銷策略層面以及未來電商營運模式的轉型預測等 4 個切入點,分享截至 2018 年的數據表現,並從中探討「市場轉移」的可能性、方向性,期望能協助更多品牌主找到突圍之道,持續超越、創造不同以往的商業發展性。

 一. 電商熱門 8 大產業趨勢調查:市場尚未飽和,各大產業皆有成長空間

SHOPLINE 全球智慧開店平台透過全亞洲超過 15 萬個品牌電商的訂單金額成長、商店數量變化、營業額成長比等實際數據,深度剖析台灣目前八大產業的營業額消長與佔比