你正在為商店流量、下廣告或者是顧客放棄購物車等問題而苦惱嗎?面對這個問題,相信有在下廣告的各位一定很清楚,要替電商網店下網路廣告,基本入門款就是 Facebook 廣告和 Google Ads 。先前在 臉書動態廣告 文章中, SHOPLINE 編輯替大家詳細介紹了最新的臉書廣告格式,那麼,身為網路廣告鰲頭的 Google 當然也不落人後,推出了重磅級的廣告格式,全面服務台灣的廣告主,其中, Google 購物廣告更是替網路商店賣家們量身打造的全新廣告型態!

話不多說,我們馬上來看看 Google 最新的廣告格式有哪些吧!  

一、購物廣告

  電腦、行動裝置普及下,人們的購物行為漸趨複雜,從網路上搜尋某產品關鍵字開始,到接觸品牌,再到決定購買,都是一連串的消費決策。面對消費者決策破碎化、複雜化,如何在決策的途中,盡量抓緊潛在顧客的心,便是網路商店賣家必須做的功課。 Google 正式在台灣推出「 Google 購物廣告」,來替電商賣家們掌握顧客,同時也是 Google 第一種圖片格式的搜尋廣告。   簡單來說,購物廣告就是給正在 Google 搜尋引擎上進行購物動作的人看的廣告,他的內容包含了:產品圖片、產品名稱、產品價格及品牌網站的名稱。以往在搜尋頁頂端都會是一般搜尋廣告,有了購物廣告,圖片式呈現在頂端,更能吸引搜尋者(潛在顧客)的眼睛。    

Google 購物廣告示範     然而,購物廣告又能帶給我們電商賣家什麼樣的好處呢?  

  1. 高吸引力、高互動的廣告型態,品牌能見度大提升!

比起文字廣告,圖片式廣告能讓人更不由自主地想開始點閱瀏覽,且目前購物廣告會出現在搜尋頁的最頂端或側邊,不論是用桌機或行動裝置,都在最顯眼的位置,搜尋者想不看見都很難呢!在一個關鍵字搜尋結果中,一次最多會有 15 張購物廣告的卡片,也就是說,如果你的商品 A 和 B 同時符合該關鍵字搜尋結果,你就有可能會在購物廣告中出現兩張卡片,品牌的曝光度瞬間提高。當然,如果你還有下一般關鍵字廣告,那等於是一個搜尋頁面你就有三個曝光處,如果 SEO 做得好,網站自然排名也在第一頁,哇賽~這樣誰還會不認得你的品牌呢?  

各類廣告示範

  1. 高下單率的流量

通常會看見你的品牌購物廣告的人,就是搜尋與你產品相符關鍵字的人,也代表著他們就是你的潛在消費者。這些潛在消費者點擊進入你的網站後,願意購買的比率,相較廣泛比對關鍵字廣告來的人們高出了許多,畢竟,他們是真的有興趣才會搜尋並點擊你的廣告。  

  1. 輕鬆管理

Google Ads 讓許多人感到困擾的就是不知道該下什麼關鍵字,甚至有些關鍵字無法替你帶來真正會購買的流量及客人。對這些感到困擾的人,恭喜你,購買關鍵字不需要再這麼麻煩了!購物廣告會透過產品的即時資料傳送(此資料包含產品名稱、價格、網站名稱),自動配對相符的產品關鍵字,精準的觸及真實需求者,同時也降低了電商賣家想投放廣告的門檻。   備註:由於購物廣告為針對電商零售商所推出,其格式及商品上有較多規範,例如需提供送貨到家的物流選項、商品種類限制(旅遊、汽車、動物、服務票卷類、違禁品、成人用品等不適合)、網站 SSL 加密、固定價格等多種規範。

二、動態搜尋廣告

  以往的搜尋廣告,需要由廣告主自行下關鍵字來觸及潛在客戶。現在,有了最新的「動態搜尋廣告」,你可以很輕鬆的下廣告! Google 動態搜尋廣告會依據網站內容和索引,自動判斷使用者搜尋的內容是否與網站有相關性,並自動生成文字廣告。系統會根據使用者輸入的關鍵字詞,自動產生廣告標題和到達網頁,也就是說廣告會依據個別搜尋而產生相對應的文字,讓廣告關聯性更高,潛在顧客也更有機會點擊。   比起一般的廣告,動態搜尋廣告更能…  

  1. 節省時間、自動化投放廣告

在下廣告時總是要先列出許多對應的關鍵字,而動態搜尋廣告則不需要再設定關鍵字、出價等。如果原本就有在下關鍵字廣告,也能彌補原有關鍵字廣告無法觸及到的顧客們。自動化投放和及時更新的優點非常適合產品繁多的電商賣家投放。  

  1. 有效控管廣告活動,提高網站流量

自動化投放和及時更新的幫忙下,如果產品暫時缺貨,也能暫停投放這個產品相關的廣告。和指定關鍵字廣告活動相比,能觸及到更廣的潛在顧客,進而提升流量和業績。  

動態搜尋廣告範例  

SHOPLINE 推出
《2020 節慶行銷攻略包》

 

 

三、動態再行銷廣告

 還在下載顧客名單來製作再行銷廣告嗎?那就太過時啦! Google 推出「動態再行銷廣告」,顧名思義,能替你做到自動化的再行銷,只要顧客造訪過你的網站,或是曾經把某項商品加入購物車卻未完成結帳,動態再行銷廣告就能自動根據這些目標對象來量身打造再行銷廣告。動態再行銷廣告會向這些人顯示他們曾經看過的網站或產品,提高顧客的回流率。  

對於廣告主來說更棒的是,廣告會根據顯示對象、刊登位置和平台,來預測哪一種動態廣告版面配置能夠取得最佳成效,也能計算出即時最佳出價;甚至還會讀取網站產品的內容,根據受歡迎的程度及顧客瀏覽的次數來決定廣告裡會出現哪些最佳產品組合,讓店家在投放廣告時不必花太多心思,一切交給動態再行銷廣告來煩惱就好囉!

動態再行銷廣告版位範例   看完上面三種最新的 Google 廣告格式介紹,你是不是也想趕快嘗試投放這三種廣告呢? 這次, SHOPLINE 與 Google 特別合作,推出「 SHOPLINE 購物廣告旗艦計畫」,提供 SHOPLINE 店家們更進一步的行銷曝光管道。 SHOPLINE 會替店家們服務基礎設定,並透過 Google 自動優化廣告,替店家們省時省力還能獲得更精準、更高的流量。詳細申請說明歡迎參考 FAQ 。   想了解更多 SHOPLINE 購物廣告旗艦計畫?點擊連結立即前往

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