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抓住年輕世代的注意力！經營電商的你是否對 Reels 和 Shorts 不甚熟悉？在當今充斥著無窮網絡內容的時代，人們的專注力只能維持幾秒鐘。要成功吸引目光，必須在有限的注意力內做好行銷策略。傳統廣告已不再奏效，而短影音行銷則成為贏得消費者心的關鍵！本文將重點介紹短影音種類及提供佈局短影音行銷的實用技巧！
關於短影音
什麼是短影音？
短影音，Short Video，是指時長較短的影片，通常在幾秒到幾分鐘之間，而 1 分鐘以內的短影音則是現時最受歡迎的模式。這種影片具有影像和聲音的特點，方便透過手機、平板電腦等移動裝置觀看。由於其短小精悍的特性，短影音能夠更快地吸引注意力、傳達訊息並引發互動。
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電商不能缺少短影音的原因
短影音已成為經營電商不能忽視的大趨勢。根據《 Digital 2023 Taiwan 》的調查，台灣的 YouTube 使用人數持續增長，已達到 2020 萬用戶，佔總人口的 84.5%，成為台灣的社群龍頭。短影音以其快速、簡潔和具有高度娛樂性的特點，成為當今和未來的行銷趨勢，原因如下：
符合網絡使用者的偏好
在數據爆炸的時代，人們的時間和注意力有限。短影音能夠在幾分鐘內傳達品牌信息，並且不受時間和空間的限制，隨時隨地都能播放，因此受到廣大觀眾的歡迎。電商除了要宣傳產品外，品牌的經營亦是重點。
創造情感共鳴
短影音通過故事情節和音樂，能夠引起觀眾的情感共鳴，從而提高品牌的認知度和好感度。
社交媒體易分享
短影音在社交媒體上容易分享、轉發和點讚，提高品牌的曝光率和影響力。透過與觀眾建立更緊密的聯繫，電商便可以更好地了解觀眾的需求和偏好。
主題分類
短影音具有明確的主題，使廣告主能夠更好地針對特定群體進行廣告投放。
提升搜索引擎排名
搜索引擎越來越喜歡影片內容。當人們搜索特定主題時，短影音的內容通常會在搜索結果的前幾頁中出現，從而提高品牌的曝光率和搜索引擎排名。
短影音已成為不可阻擋的趨勢，為了抓住年輕世代的市場份額，將短影音行銷納入企業宣傳的整體佈局是迫在眉睫的。
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兩大常用短影音平台
Instagram Reels
Instagram Reels 是 Instagram 於 2020 年 8 月推出的短影音功能，它在短時間內迅速吸引了眾多用戶。Reels 允許用戶拍攝、編輯和分享 15-90 秒的直立式影片，並提供多種創意工具，如音樂、特效和濾鏡，讓影片更具吸引力和趣味性。它還具有強大的社交功能，用戶可以在 Instagram 的動態中直接分享 Reels，通過點擊 Reels 圖標探索其他用戶的短影片。
對於電商來說，利用 Reels 的創意工具製作吸睛影片以及善用其社交性的特點則可以加大其產品影片的曝光度。
YouTube Shorts
YouTube Shorts 是 YouTube 推出的短影片平台，讓用戶能夠拍攝、編輯和分享長度在 60 秒以內的短影片。相較於其他短影片平台，YouTube Shorts 擁有龐大的用戶和內容基礎，其中包括數十億的用戶和海量的影片內容。這意味著使用 YouTube Shorts，用戶可以更輕鬆地與其他用戶和內容互動和分享。
對於經營電商而言，利用 YouTube Shorts 進行短影音行銷是非常有價值的。得益與 YouTube龐大的用戶基礎，自然流量相對於其他平台來說更高，產品和品牌傳播的速度會比其他平台更快。
兩者的比較
根據 KOL Radar 的研究報告，對比 YouTube Shorts 和 IG Reels 的熱門主題，美食和穿搭在兩者中仍然佔據前兩位。然而其他排名有所不同。YouTube Shorts 的熱門主題包括教學、遊戲和 3C 領域，而 YouTube 的觀眾更傾向於從平台中獲取資訊性知識。因此電商可以考慮以產品的使用教學、使用、展示或資訊性內容主題為主，這樣更能符合平台的特性吸引更多客戶。
而 IG Reels 的熱門主題主要集中在美食、穿搭、保養、運動和旅遊等領域。這與IG的年輕用戶相關聯，因此短影音內容的風格應該偏向輕鬆和多元化。電商在設計 IG Reels 影評主題時，不妨可以考慮其輕鬆、互動性高的特性，針對這兩個元素製作影片，更有利於吸引年輕世代。
電商的 6 大短影音佈局技巧
1. 合適的平台選擇，並因應其特色設計影音內容及風格
Reels 與 Shorts 是最常用的兩大平台，除此之外亦有 TikTok 等，電商在規劃影片內容時，不妨多加研究不同平台之間的用戶特色，如年齡、喜好，風格等等，如果時間和預算尚可，亦不妨對多個影音品台進行佈局。
2.視覺及聲音效果同樣重要，提升影片質量
短影音，關注的是視覺和聲音。而響度與視覺，聲音往往是最多人忽視的，但確實影響觀眾觀感的重要元素。不妨可以設備上進行提升，增加影片的質量，吸引更多觀眾。
3.開門見山快速進入主題是短影音的關鍵
要在 15-60 秒內進入主題，讓產品吸引觀眾，影片的內容簡潔、主題突出是關鍵。不妨可以利用數據、口號、問題等來吸引注意力，結合各類創意工具讓觀眾持續收看。
4.互動和參與不能忽視，電商提升客戶忠誠度的秘訣
電商要提升品牌及客戶忠誠度，一定要善用這些平台的互動和參與度。
5.UGC 和 KOL 的模式也是不錯的宣傳途徑
UGC 即是消費者自行產生的內容，電商可以考慮邀請用家現身說法，提升產品的可行性；而 KOL 則是借助網上有影響力的人來宣傳產品，同樣可以帶來流量及更多品牌宣傳的效果。
6.注意整體佈局，短音頻佈局是行銷策略的其中一環
電商的行銷，應該注重整體，短影音的行銷佈局應該與行銷漏斗各階段的策略互相聯繫，互相支援才能發揮最大的功效。
總結
短影音趨勢既然勢不可擋，那麼我們倒不如趕快進行佈局，讓其成為你宣傳的好工具之一！
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｜本文由作者萬智匯授權刊登，原文標題為《抓住年輕世代眼球的關鍵！電商短影音行銷的6大技巧！》｜
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