情人節是情侶表達愛意的日子,對於品牌店家來說也是「傳愛」的大好時機,品牌透過行銷與活動宣傳能將許多想法付諸實現,但能打動人心的總歸還是創意及扎實地品牌訴求,在對的節慶氛圍下結合創意,更能讓效果加倍。

情人節「心」商機!品牌搶搭內容行銷浪潮

情人節的到來表示品牌店家們又多了一個題材做廣告文案來大肆慶祝,順著節日來做行銷活動,更能增加曝光與宣傳力道!不只情人們對要送什麼禮物給另一半感到困擾,各大品牌也為了情人節絞盡腦汁,力求規劃出能刺激買氣的行銷活動,在競爭白熱化的情況下,如何在情人節打造有創意地內容行銷與精準傳遞品牌核心概念成了店家首要需要思考的問題。

各位有沒有發現,情人節商品的主打客群以女性為主呢?沒錯,原因很簡單,這是一個女性更希望收到禮物跟慶祝的節日,因此各位電商人亦或是行銷人在做節慶行銷時,要想想自己的目標受眾究竟是誰,而以其做為行銷對象。

以下 SHOPLINE 電商教室也不藏私分享了五個近年最夯的情人節創意行銷關鍵心法,一起看看大品牌究竟是如何運用內容與創意,在情人節這天分享愛,刷出在情人節的存在感,以懶人包的形式讓你 / 妳一次看個夠!

五大類別、十大品牌行銷案例:直搗消費者的心

情人節品牌行銷活動

1. 漫畫插圖設計,主攻年輕族群

在內容行銷層面,比起圖像的編排,利用插畫或是漫畫來進行推廣,更能有效的提升網友的互動,在情人節當天搭配創意社群貼文,利於觸發更多的潛在消費者!

  • 生活倉庫

首先編輯先來分享 生活倉庫 Life WareHouse 主打的情人放閃特輯❗❗搭配情侶甜蜜放閃的插畫,增加貼文的內容豐富性, 喚起消費者對產品的興趣,輕鬆打響品牌知名度。(引用自生活倉庫官方粉絲團)

  • 金色三麥

其二為金色三麥為了情人節所推出的季節限定草莓啤酒,透過少女漫畫梗與華麗畫風搭配水汪汪大眼睛的女主角,傳遞當濃郁酸甜的草莓,遇上金色三麥啤酒,微醺的氣泡感將為這個冬天,染上粉色的幸福,期望所有購買草莓啤酒的女孩或女人們都能少女心爆棚!(引用自金色三麥官方粉絲團)

情人節品牌行銷活動
  • IKEA

IKEA以簡單為主軸,推出一系列的愛情指導手冊吸引群眾的目光,給不同對的情侶們不一樣的情人節,手冊中每一頁有兩張對照圖,左邊是愛情的困擾及難題,右邊是讓 IKEA 給你的解決方法,讓 IKEA 成為你愛情故障的解決者!(引用自IKEA 官方網站)

 對方碎念不停?幫他套個燈罩吧! 

鑽戒不要,我只需要跟你膩在一起吃酸酸甜甜的熱狗堡!

身高不夠? IKEA 幫你湊張椅子!

繼續看更多情人節案例❤️

2. 創意行銷貼文+聊天機器人,導流成效翻倍

  • Microsoft 微軟

恰逢情人節,Microsoft 微軟在推廣產品 Surface Pro 6 使用撩妹心法作為行銷策略,把產品擬人化,在屬於戀人的節日時,讓不論是單身還是有另一半的妳,都會被撩的心癢癢,情不自禁點下購買鍵,在貼文中更搭配聊天機器人,在粉絲團中留言+1 即可獲得精美好禮。(引用自微軟 Windows 官方粉絲團)

  • 財政部

不只品牌企業,連財政部門都在經營情人節特集,以各部會人員的甜言蜜語的創意貼文,搭配聊天機器人引導民眾留言告白金句,導流獲取粉絲團會員數,若引用至品牌行銷中,不只小編能成功撩到暗戀的對象,還能撩到消費者的心。(引用自財政部官方粉絲團)

  • 7 – Eleven

搭配情人節檔期推出草莓之心電子情書大搜集活動,以一系列的創意貼文增加吸睛度,分別規劃穩定曖昧中、穩定熱戀中、穩定冷戰中和穩定單身中三篇貼文,參加活動就抽 1 萬元商品卡,還有機會由全國 7 – Eleven 的 OPEN ! CHANNEL 螢幕為你告白,以創意性的文案與行銷包裝手法成功打響活動知名度。(引用自 7 – Eleven官方粉絲團)

3. 情人節系列推廣活動,刺激節慶買氣

  • Dazzling Cafe

蜜糖吐司專賣店 Dazzling Cafe 在情人節檔期推出限定發售的新品 – 提拉米蘇流心蜜糖吐司,搭配 Giveaway 活動,只要追蹤官方 IG 粉絲團並在該篇貼文留言 tag 三個朋友,即可獲得免費的情人節限定新品蜜糖吐司。(引用自 Dazzling Cafe官方粉絲團)

  • shu uemura植村秀

shu uemura 植村秀在情人節檔期規劃專屬情人花束活動,訴求單身的人能夠寵愛自己,男友更可以給女友驚喜,唇彩色號可自選,外加客製化小卡,下單後更免運為你 / 妳送達指定地址,成功吸引許多不知道情人節該送什麼好的單身貴族與情侶們一個別出心裁的送禮物選擇。(引用自 shu uemura 植村秀官方網站)

4. 品牌聯名,雙向溝通顯心意

品牌聯名在往年的情人節行銷中並不少見。但過往的活動都只能帶給消費者「快閃」的記憶。但在消費心理變化的當下,多數品牌將跨界聯名結合內容行銷,而首先要介紹的當然是BONNY & READ X HELLO KITTY 的跨界聯名,以精心策劃的內容吸引消費者雙向理解兩方的品牌故事,以溫暖的故事感動人心,促動買氣更實現長遠的品牌建設。(引用自 BONNY & READ 官方網站)

5. 搶攻 Pop-Up 線下活動,深植品牌形象

今年的情人節,除了線上的宣傳活動,大品牌們還舉辦起 Pop-Up 線下快閃活動,進入了人們日常生活的場景:

  • YSL 情人節快閃活動

YSL 設立限時6天的「 YSL CATCH MY HEART 」情人節活動,搭配消費者搶翻的限量版商品,與其他服務,如刻字、禮物包裝、情人節卡片與情侶4連拍活動,許多情侶因此留下紀念意義十足的照片,回憶無窮。(引用自 YSL 官方網站)

  • 雅詩蘭黛 親一下就送一支唇膏

只要在2/14情人節當日,偕同情人、朋友、家人一同到雅詩蘭黛櫃上並大方親吻另一半傳達心中愛意,購買任一唇彩即贈送「玩色戀愛唇釉 情人限定色」。(引用自雅詩蘭黛官方網站)

總結

情人節過去不到一週,品牌店家又開始思索 3 / 14 的白色情人節該如何規劃行銷活動,究竟情人節要如何虜獲消費者目光?怎麼樣讓品牌在這愉悅的消費旺季中,一舉搶下受眾對象的目光?相信大家看完編輯搜集的五大類別、十大品牌行銷案例後,更能掌握住節慶行銷的操作手法,獨佔先機!

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