｜本文由作者 Lydia. C 授權 SHOPLINE 電商教室編輯、刊登。｜
Google 旗下的 YouTube 2022 年底舉辦的 Brandcast 年度活動吸引很多數位人才參與，也在活動中針對台灣市場觀眾的影音收聽習慣做了趨勢的分享與分析。
YouTube 行銷其中 3 個當前 2022 重要的趨勢為：
- 短影音快速崛起，YouTube Shorts 的觀看次數在全球每天約有 300 億次。其中台灣市場的年輕族群，在收看長影音或短影音的偏好上都會優先考慮 YouTube。
- YouTube 的收看長影音的節目的比例較去年增加 9 成，並且 2022 年中，台灣市場每天觀看 YouTube 的時間超過 85 分鐘，晚上 8 點到 11 點透過電視連 YouTube 的觀看的人數為最大宗。
- YouTube 各種開箱與產品介紹影片，對於年輕世代的購物決策佔有重要的影響力。其中 84% 的觀眾表示，YouTube 影片中的廣告有助於他們認識新品牌及新產品。
YouTube 舉辦的活動自然會為自家拉抬聲勢，展現 YouTube 強勁並讓品牌主有信心的一面。但是看完今年度 YouTube 的三大趨勢，對品牌主來說，最重要的功課會是數位行銷與電商人該如何掌握趨勢並應用到品牌行銷的操作？
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數位行銷與電商人如何善用趨勢創造品牌新商機？
1. 短影音快速崛起，台灣市場的年輕族群更是依賴這樣的快速感：
2022 年開始，不論各種調查或各平台分享的資訊無一不是告訴消費者短影音的時代來臨，消費者越來越沒耐心，而抖音更是加速了這一切的推進。
這暗示著對於品牌來說，冗長而精美的高大上形象影片可能不是讓年輕人對你產生好感的方式。小品牌可以考慮嘗試更活潑及重點式的方式，透過短影音去接觸消費者。但身兼品牌包袱的國際品牌，就需要去思考跟網紅合作的策略。
像精品美妝 Tom Ford，自己本身無法走太搞笑親民的路線，所以就跟小紅書拍詼諧影片的短影音網紅合作，用美國 mean girl 包包裡的各種東西，輕鬆又好笑的帶出新的口紅，抓住消費者的討論聲量。
2. 透過電視看 YouTube 的人變多，晚上 8 – 11 點看新聞直播跟影集
這聽起來不就是過去消費者看傳統電視的樣貌？過去消費者也是吃飯時打開電視開新聞，吃完飯接著看 8 點檔。這樣的消費者行為並沒有改變，而只是媒介與平台改變了，而大部分的用戶是並沒有購買付費版的免廣告模式，這也給品牌主很好的契機購買適合的廣告觸及潛在受眾。
另外可以查詢流量大的新聞節目或頻道，直接透過置入的方式帶出想溝通的內容，這樣的操作方式也是各家公關人員擅長的，所以不需要因為平台的改變而有太多擔憂。
3. 其中 84% 的觀眾表示，YouTube 各種開箱與產品介紹影片及廣告有助於他們認識新品牌及新產品
大多消費者會快速跳過 YouTube 廣告，不願意被廣告打擾。但是當他們追蹤了某個 YouTuber或是 Tiktok 網紅，又是不同的情況。
根據國外的資料顯示年輕族群在追蹤特定網紅時，對他們來說最重要的事情是他們認同這個網紅的生活態度與價值觀，並相信他們所傳遞出來的正向訊息。所以雖然消費者都逐漸熟悉品牌的業配手法，但這不妨礙他們透過網紅了解新產品，也同時因為認同及嚮往網紅的生活方式，反而可能進一步強化他們對產品的了解與購買意願。
這時，對於品牌主的重要功課會是對網紅做好清楚的了解，這個網紅業配的比例？是否會有過多競品也會使用同個網紅做操作？又或著品牌該試著從 KOC 開始長期配合？
想清楚操作的策略再搭配上適合的廣告方式，再針對行銷影片的內容去做規劃，投放適合的配比在網紅的行銷宣傳並透共短影音創造當前的流量紅利，就有機會為品牌創造更多的關注機會與曝光！
【作者介紹】
Lydia. C 在數位圈打滾了近七年，從數位行銷跟社群經營起家，延伸到線上電商產業與使用者經驗設計與研究的日常，到現在依舊對這變化萬千的領域深深著迷。隨手把讀到的資料整理起來，期待對自己與更多人有幫助。
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｜本文由作者 Lydia. C 授權刊登，原文標題為《2022 YouTube台灣影音3大重要趨勢分享！數位行銷與電商人的應對方式》｜
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LYDIA. C 數位研究觀察家 | 在數位圈打滾了近七年，從數位行銷跟社群經營起家，並延伸到線上電商產業與使用者經驗設計與研究的日常，即使到現在依舊對這變化萬千的數位領域深深著迷。
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