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Google 旗下的 YouTube 2022 年底舉辦的 Brandcast 年度活動吸引很多數位人才參與,也在活動中針對台灣市場觀眾的影音收聽習慣做了趨勢的分享與分析。

YouTube 行銷其中 3 個當前 2022 重要的趨勢為:

  1. 短影音快速崛起,YouTube Shorts 的觀看次數在全球每天約有 300 億次。其中台灣市場的年輕族群,在收看長影音或短影音的偏好上都會優先考慮 YouTube。
  2. YouTube 的收看長影音的節目的比例較去年增加 9 成,並且 2022 年中,台灣市場每天觀看 YouTube 的時間超過 85 分鐘,晚上 8 點到 11 點透過電視連 YouTube 的觀看的人數為最大宗。
  3. YouTube 各種開箱與產品介紹影片,對於年輕世代的購物決策佔有重要的影響力。其中 84% 的觀眾表示,YouTube 影片中的廣告有助於他們認識新品牌及新產品。
YouTube 行銷 2022 年的重要趨勢(圖取自  Pexels.com)
圖一、YouTube 行銷 2022 年的重要趨勢(圖取自  Pexels.com

YouTube 舉辦的活動自然會為自家拉抬聲勢,展現 YouTube 強勁並讓品牌主有信心的一面。但是看完今年度 YouTube 的三大趨勢,對品牌主來說,最重要的功課會是數位行銷與電商人該如何掌握趨勢並應用到品牌行銷的操作?

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數位行銷與電商人如何善用趨勢創造品牌新商機?

1. 短影音快速崛起,台灣市場的年輕族群更是依賴這樣的快速感:

2022 年開始,不論各種調查或各平台分享的資訊無一不是告訴消費者短影音的時代來臨,消費者越來越沒耐心,而抖音更是加速了這一切的推進。

這暗示著對於品牌來說,冗長而精美的高大上形象影片可能不是讓年輕人對你產生好感的方式。小品牌可以考慮嘗試更活潑及重點式的方式,透過短影音去接觸消費者。但身兼品牌包袱的國際品牌,就需要去思考跟網紅合作的策略。

像精品美妝 Tom Ford,自己本身無法走太搞笑親民的路線,所以就跟小紅書拍詼諧影片的短影音網紅合作,用美國 mean girl 包包裡的各種東西,輕鬆又好笑的帶出新的口紅,抓住消費者的討論聲量。

台灣觀眾最喜歡收看 YouTube 的時間 (圖取自 YouTube 2022 Brandcast)
圖二、台灣觀眾最喜歡收看 YouTube 的時間 (圖取自 YouTube 2022 Brandcast)

2. 透過