擅長社群內容行銷的 Buzzsumo ,分析了 2016 年中至今的 88 億則臉書貼文後,於上周公布了一個所有小編心裡明白,卻不敢、也不願意正視的殘酷事實,那就是…臉書互動率的黃金時代,真的過!去!了!光是 2017 上半年度,臉書貼文整體的互動率就整整跌了 20% ,這個現象難道暗示著臉書要準備退場了?究竟是發生了什麼事情,導致臉書互動率的下跌呢?

純圖片及連結性貼文互動率下降幅度最大

在短短半年內,整體臉書互動率從 2017 年 1 月的 340,降至 2017 年 6月的 264,大幅下降了兩成多。而其中互動率降幅最大的,正是純圖片及連結到外部網站的貼文類型,降幅最小的則為資訊式貼文。

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影音式貼文互動率表現持穩

另外,單就互動率表現來看, Facebook 主推、各社群代操公司所強力推的「影音式貼文」,互動率的表現,幾乎已經是其他類型貼文的兩倍之多,可推論消費者對於影音式貼文,還是相當買單的,最新更新的臉書演算法,也更有利於影音式貼文的推播。