廣告流量流量紅利已死,品牌該如何透過數位行銷存活?
在日新月異的科技驅動下,數位行銷早已在兩三年前迎來轉變,隨著數位廣告支出與日俱增、消費者行為變化莫測,品牌的行銷人員必需仰賴更多的行銷技能和工具,才能真正說服消費者相信品牌並購買,而知曉行銷趨勢則是每個行銷人的年度必修課。

2021 年,品牌想要制定各種行銷策略時的核心不變 —— 讓消費者「滿意」。除此之外,如何平衡新冠肺炎在 2020 時給品牌帶來的損失,及順應疫情帶來的嶄新變化,也成為了行銷人員制定今年策略時所需考量的因素。

而本文將帶大家來看疫情下的市場變化,以及編輯整理了 2021 年主要的五大行銷趨勢,讓各位品牌行銷人員能夠乘著這波趨勢,開啟品牌一帆風順的一年。

雖然疫情帶動了新興的消費趨勢和改變,但若以行銷的方向來看,「重視消費者需求」在 2021 仍是主導一場行銷活動中最大的重點。在以下的趨勢當中,各位都可以觀察到「滿足消費者」是貫穿其中的核心觀念。事不宜遲,讓我們了解這五大趨勢吧!

行銷趨勢一、內容「持續」為王

不論是過去還是現在,許多品牌皆依賴廣告作為獲取訂單和轉換的最主要途徑。然而,隨著消費者對廣告逐漸麻痺、Google Chrome 淘汰第三方 Cookie 等現象和政策,品牌需要開始將一部分重心轉移至廣告以外的渠道,「內容經營」就是一個很好的管道。

根據全球技術研究顧問公司 Technavio 的市場研究預測,內容經營的市場總值會從 2016 年的 1955.8 億美元,於 2021 年時將成長到 4128.8 億美元,約成長 2173 億美元。這顯示過去能為企業品牌帶來名單和轉換的的內容渠道,在 2021 年仍會成為品牌成長的巨大動力。