YouTube 是繼 Google 之後的第二大搜尋引擎，不僅能夠提供大家上網搜尋相關影音的資料，也能自己開立專屬頻道，在 YouTube 影音平台上分享任何東西，而在現今 YouTuber 充斥的時代，也使很多品牌會找他們合作，內容的形式也逐漸從文字轉向影音的形式，對應到消費者的需求層面來看，有時候影片內容更可以快速的滿足他們的搜尋需求，因此若是想要透過內容接觸到這些人，勢必在 YouTube 的搜尋優化上就得下點功夫了。
如果 Google 堪稱是世界最大的知識百科資料庫，那麼 YouTube 就是最大的線上影音教學平台了。比起文字及圖像的知識傳達，動態的影片更能吸引消費者注意。而如果你想要有更多內容曝光的形式及管道，利用 YouTube 做影音行銷可說是一大趨勢。
而影音行銷大致上有兩個重點：
- 如何製作出優質的影片內容
- 如何曝光產生影片流量
對於如何製作優質的影片內容，品牌其實需要的是編製影片製作的預算，請優秀的人才、或是發包給有能力的影像工作室等，但提到影片曝光方面的話，就必須考量到 YouTube 的 SEO （搜尋引擎優化）了， 對於某些關鍵字而言，要在此平台上擁有好的影片排名其實並不難，而佔據良好的影片排名，也意味著你的影片將擁有較高的曝光度，流量也會隨之暴增。
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先來了解 YouTube 的演算法
其實 YouTube 和一般的平台一樣在後台擁有著一套演算法，而這套規則將決定你的頻道是否能夠在搜尋頁面的前頭，只要你能夠吸引到平台的注意且能夠正中加權項目，那麼影片就能夠曝光更多並帶來流量。
而根據 YouTube 官方創作者學院內容指出，YouTube 演算法的主要目的是「為觀眾找出他們想看的影片」以及「鼓勵觀眾持續收看喜愛的內容」，綜合這兩點，演算法會根據以下因素來排序影片搜尋後的曝光：
- 影片內容（標題、縮圖、影片描述）
- 觀眾喜愛程度（喜歡、不喜歡、留言）
- 觀看時間
- 使用者看過的影片（觀看了多久、連續觀看的類型）
- 使用者不會收看的內容
而針對以上幾點，想要做到在 YouTube 頻道上搜尋排名在前面，除了本身要有內容之外，也可以設定一些 YouTube SEO，滿足演算法的喜好，進而提高影片排名。以下將教你一些小技巧，讓你的 YouTube 頻道的 SEO 能夠大大的加分！
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安裝 YouTube 優化小工具
在電商教室《5 種社群行銷工具推薦：先從了解社群粉絲開始吧！》有介紹過一款 YouTube 經營必中的 Chrome 工具── VidIQ，它有免費版本及付費版本，只要安裝後登入帳號即可在 YouTube 中使用，安裝好後 YouTube 的右側邊就可以看到一些影片數據的欄位，包含了影片標籤、SEO 評分等內容，而還可以查看別人影片中試用了哪些「Video Tag（影片標籤）」。
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YouTube SEO 技巧一、優化頻道及影片相關設定
首先，頻道的優化是最基本的，如果頻道的資訊都不齊，又怎能讓觀眾認為你的內容是有品質的呢？因此，可以先將頻道的一些重要資訊設定好，以 SHOPLINE YouTube 頻道為例，可以先設定好頻道的「封面、頻道簡介、外部連結」，讓觀眾進來頻道時，能夠可以透過內容了解你的頻道主軸。
頻道內容設定好後，再來就是優化舊有及新增的影片設定了，設定好影片基本資料，包含的影片的標題、影片描述及影片標籤等。這些設定能夠幫助 YouTube 演算你的影片內容和使用者的搜尋結果的相關性，也能讓觀眾快速判斷你影片是否符合他們的需求。
1. 影片標題
如上圖，影片標題可以呈現你的影片重點，如果是系列影片，可以機系列名稱、集數加在標題後面，讓觀眾可以知道影片的系列為何，至於標題的優化及關鍵字的置入，可依照品牌的需求而定。而在 YouTube 官方文件中也有表示，有標題若是包含了欺騙、駭人、噁心、非必要暴力、不雅、誇張等字眼都會降低曝光，甚至移除影片；若是影片內容有一些意外、死亡等議題（如新聞），也建議在標題中點出，讓觀眾選擇是否觀看。
2. 影片描述
對於網站，照片需要包含替代文字，讓搜尋引擎夠判別 ; 對於 YouTube 來說，描述就是扮演著這樣一個辨識器。如果影片內容太長且有不同的主題性，或是像歌單有一連串的音樂卻來自於不同的演奏者，則可以在描述部份詳加敘述，讓使用者能夠從中得知影片每個段落的訊息 ；甚至加入秒數，讓使用者能夠點選時間直接跳到他們想要觀看的部分。向 YouTube 和觀看者提供更多信息，這是可以對你的頻道影片排名產生積極的影響。因此，有有兩大重點的優化可以讓影片觀看體驗更有品質：
使用時間戳記（Timestamps）
時間戳記就是上圖範例的各段重點，可以看到在文字上會出現藍色的時間序列，而這些序列其實能夠讓觀眾快速找到他要看的重點，同時今年（2020）的改版中，也可以發現加入時間戳記後，在影片視窗中的時間進度條中，也會出現分段的記號，同時在時間旁也會出現段落的名稱，增加整體觀眾的收視體驗。
而要出現分段記號及段落名稱，目前有使用者發現，只要將時間戳記分成至少三個段落以上，並且每個段落要有 10 秒以上，且第一段時間必須要從 0:00 秒開始，符合這些條件後，YouTube 就會自動地將影片分區塊，有興趣的店家可以自行測試看看！
增加主題 Hashtag
主題 Hashtag 的使用則會呈現在「影片標題的上方」，當你在影片描述中加入 Hashtag，YouTube 就會將你設定的「前三個」Hashtag 放在標題上方，可以快速的讓觀眾知道你的重點，而 Hashtag 的設定也有幾個注意事項：
- 不能使用空格
- 請勿過度使用主題標記
- 超過 15 個會忽略全部
- 不可誤導觀眾、禁止騷擾、仇恨言論、色情、粗俗等標記，會被演算法加上年齡限制，甚至移除
- 非主題標記，若不符合影片主題，影片也可能遭受到移除
3. 影片標籤
再來就是影片標籤了，其實就是在 YouTube 影片標籤中，與使用者在 YouTube 上搜尋的關鍵字有很大的關連，而當你影片設定的標籤與史用者在搜尋對應關鍵字時的字詞相合，你的影片就有機會在此次搜尋中曝光，因此建議混合使用特定標籤和常規標籤，使你的影片能夠觸及更多的使用者需求，你也可以在這裡同時使用短尾和長尾關鍵字。但是標籤也不是越多越好，它也許不會傷害到你的排名，但也可能不會為你的排名帶來任何效益。最佳的做法就是根據影片內容，添加正確描述的影片標籤。
因此，當你在經營 YouTube 頻道時，可以參考的大頻道或是相關主題的熱門影片，觀察他們的影片標籤，或是選擇自己品牌想要佈局的關鍵字作為重點標籤的參考。
YouTube SEO 技巧二、影片內容品質及影片封面
現今影像技術的發展日新月異，為了能讓消費者提高對 YouTube 的黏著度，平台提供良好品質的影片是十分重要的。
影片內容品質優化
根據先前研究顯示，排名在第一頁的多數影片有超過六成八都是高清影像（ full HD ），且平均長度約在 15 分鐘。較長的影片內容通常能夠提供的價值相對也較多，比方像是 YouTube 平台上有許多「如何」的教學影片。如果沒辦法將影片控制在 15 分鐘，那麼建議你影片稍微長一點較佳，簡單來說，假使所有的條件都一樣的時候，較長的影片內容會比較吃香。
除此之外，YouTube 影片也提供經營頻道者可以在影片右上方資訊卡加入其他影片、外部連結、播放清單等，讓觀眾在你的頻道能有更多停留的機會，而結束後也可以設定影片的結束畫面，讓看完影片後感到有興趣的觀眾，能夠繼續觀看你的頻道影片，是增加觀眾停留時間的武器之一。
影片封面優化
在影片封面縮圖的部分，演算法也會依據圖像做判斷，而縮圖與標題通常是觀眾第一眼注意到的資訊，因此在這部分的優化也是格外的重要，以下也列出七點 YouTube 官方提醒可以注意的事項：
- 解析度至少要 1280 x 720 像素
- 避免縮圖模糊不清或變形扭曲
- 縮圖使用文字務必選擇清晰的粗體字
- 色彩鮮明、對比對高的圖片有助於凸顯主題
- 圖片可使用「三分法構圖」
- 趣味的縮圖(避免駭人、噁心、非必要暴力、不雅、誇張)
- 縮圖要與影片內容一致(避免欺騙及誤導)
如下圖示意，上半部的封面照片的色調及對比會讓人看不清楚，而下半部的封面照片則有比較鮮明的對比，因此在演算法的判斷上，下半部的封面照片較容易有好的曝光排名表現。
YouTube SEO 技巧三、站外 SEO 並積極導入
透過外界社群平台進行曝光，像是 Facebook、Instagram、部落格等來分享影片連結，再將影片導入到自己的網站當中。利用關鍵字為你的影片添加文字連結，是非常有幫助的，讓更多不同管道的潛在消費者看到你的影片，當影片的觀看次數不斷累積後，也有更好的競爭優勢。
YouTube SEO 技巧三、 用品質提高頻道涉入度
頻道的涉入程度包含頻道的訂閱人數、觀看影片後訂閱頻道的人數，而在內容為王的時代，把影片「內容品質」提高，才是獲勝的關鍵。此外，和一般的搜尋引擎的演算法一樣，若有新的訂閱者，或是影片內容較新穎，都能夠在搜尋結果上佔上優勢。
觀眾互動包含了影片的觀看次數、用戶喜歡或不喜歡的次數、分享次數、留言數等，平時可以在影片內容中，安排問題問觀眾，或是提供讓觀眾願意互動的誘因，使他們按喜歡或是分享影片，此外，也可以透過各種社群平台連結做分享，提高觸及率及互動性，才能夠有效提升影片的觀看次數與分享次數。
除此之外，你必須長期經營你的頻道，才能更有效的提高你的頻道涉入度，在你有數個影片之後可以開始建立自己的「播放清單」，將影片分類及整理，除了能夠讓觀眾更加了解你的頻道，也能讓使用者體驗最佳化，增加使用者在你的頻道中停留的時間。
人們通常會在 YouTube 上學習或是進行娛樂休閒，如果你在影片的前幾秒內沒有做到這些事情，那可能會造成觀眾流失。要保留觀眾，你必須要給觀眾們一個等待的理由。所以要盡可能地將觀眾留下。也許是在開頭提供一個快速介紹、或是提起一些有趣的東西，也可以在影片的最後放些有吸引力和誘惑力的事物，讓人們有堅持看下去的動力。當觀眾對你的影片感到興趣，自然會產生互動，而大量的互動將會使排名提升，這些雖然聽起來很容易，但是都將會大大地影響著你的排名。
看完上述的三個技巧，會發現其實要使 YouTube 搜尋引擎優化並不算太難，只要多花點心思及時間，用心經營你的頻道，相信有機會讓影片排名永遠在前面囉！
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