YouTube 是繼 Google 之後的第二大搜尋引擎,不僅能夠提供大家上網搜尋相關影音的資料,也能自己開立專屬頻道,在 YouTube 影音平台上分享任何東西,而在現今 YouTuber 充斥的時代,也使很多品牌會找他們合作,內容的形式也逐漸從文字轉向影音的形式,對應到消費者的需求層面來看,有時候影片內容更可以快速的滿足他們的搜尋需求,因此若是想要透過內容接觸到這些人,勢必在 YouTube 的搜尋優化上就得下點功夫了。

如果 Google 堪稱是世界最大的知識百科資料庫,那麼 YouTube 就是最大的線上影音教學平台了。比起文字及圖像的知識傳達,動態的影片更能吸引消費者注意。而如果你想要有更多內容曝光的形式及管道,利用 YouTube 做影音行銷可說是一大趨勢。

而影音行銷大致上有兩個重點:

  • 如何製作出優質的影片內容
  • 如何曝光產生影片流量

對於如何製作優質的影片內容,品牌其實需要的是編製影片製作的預算,請優秀的人才、或是發包給有能力的影像工作室等,但提到影片曝光方面的話,就必須考量到 YouTube 的 SEO (搜尋引擎優化)了, 對於某些關鍵字而言,要在此平台上擁有好的影片排名其實並不難,而佔據良好的影片排名,也意味著你的影片將擁有較高的曝光度,流量也會隨之暴增。

先來了解 YouTube 的演算法

其實 YouTube 和一般的平台一樣在後台擁有著一套演算法,而這套規則將決定你的頻道是否能夠在搜尋頁面的前頭,只要你能夠吸引到平台的注意且能夠正中加權項目,那麼影片就能夠曝光更多並帶來流量。

而根據 YouTube 官方創作者學院內容指出,YouTube 演算法的主要目的是「為觀眾找出他們想看的影片」以及「鼓勵觀眾持續收看喜愛的內容」,綜合這兩點,演算法會根據以下因素來排序影片搜尋後的曝光:

  • 影片內容(標題、縮圖、影片描述)
  • 觀眾喜愛程度(喜歡、不喜歡、留言)
  • 觀看時間
  • 使用者看過的影片(觀看了多久、連續觀看的類型)
  • 使用者不會收看的內容

而針對以上幾點,想要做到在 YouTube 頻道上搜尋排名在前面,除了本身要有內容之外,也可以設定一些 YouTube SEO,滿足演算法的喜好,進而提高影片排名。以下將教你一些小技巧,讓你的 YouTube 頻道的 SEO 能夠大大的加分!

安裝 YouTube 優化小工具

在電商教室《5 種社群行銷工具推薦:先從了解社群粉絲開始吧!》有介紹過一款 YouTube 經營必中的 Chrome 工具── VidIQ,它有免費版本及付費版本,只要安裝後登入帳號即可在 YouTube 中使用,安裝好後 YouTube 的右側邊就可以看到一些影片數據的欄位,包含了影片標籤、SEO 評分等內容,而還可以查看別人影片中試用了哪些「Video Tag(影片標籤)」。

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YouTube SEO 技巧一、優化頻道及影片相關設定

首先,頻道的優化是最基本的,如果頻道的資訊都不齊,又怎能讓觀眾認為你的內容是有品質的呢?因此,可以先將頻道的一些重要資訊設定好,以 SHOPLINE YouTube 頻道為例,可以先設定好頻道的「封面、頻道簡介、外部連結」,讓觀眾進來頻道時,能夠可以透過內容了解你的頻道主軸。

完整你的 YouTube 頻道資訊
圖一、完整你的 YouTube 頻道資訊

頻道內容設定好後,再來就是優化舊有及新增的影片設定了,設定好影片基本資料,包含的影片的標題、影片描述及影片標籤等。這些設定能夠幫助 YouTube 演算你的影片內容和使用者的搜尋結果的相關性,也能讓觀眾快速判斷你影片是否符合他們的需求。

設定好影片標題、影片描述及影片標籤
圖二、設定好影片標題、影片描述及影片標籤

1. 影片標題

如上圖,影片標題可以呈現你的影片重點,如果是系列影片,可以機系列名稱、集數加在標題後面,讓觀眾可以知道影片的系列為何,至於標題的優化及關鍵字的置入,可依照品牌的需求而定。而在 YouTube 官方文件中也有表示,有標題若是包含了欺騙、駭人、噁心、非必要暴力、不雅、誇張等字眼都會降低曝光,甚至移除影片;若是影片內容有一些意外、死亡等議題(如新聞),也建議在標題中點出,讓觀眾選擇是否觀看。

2. 影片描述

對於網站,照片需要包含替代文字,讓搜尋引擎夠判別 ; 對於 YouTube 來說,描述就是扮演著這樣一個辨識器。如果影片內容太長且有不同的主題性,或是像歌單有一連串的音樂卻來自於不同的演奏者,則可以在描述部份詳加敘述,讓使用者能夠從中得知影片每個段落的訊息 ;甚至加入秒數,讓使用者能夠點選時間直接跳到他們想要觀看的部分。向 YouTube 和觀看者提供更多信息,這是可以對你的頻道影片排名產生積極的影響。因此,有有兩大重點的優化可以讓影片觀看體驗更有品質:

使用時間戳記(Timestamps)

時間戳記就是上圖範例的各段重點,可以看到在文字上會出現藍色的時間序列,而這些序列其實能夠讓觀眾快速找到他要看的重點,同時今年(2020)的改版中,也可以發現加入時間戳記後,在影片視窗中的時間進度條中,也會出現分段的記號,同時在時間旁也會出現段落的名稱,增加整體觀眾的收視體驗。

而要出現分段記號及段落名稱,目前有使用者發現,只要將時間戳記分成至少三個段落以上,並且每個段落要有 10 秒以上,且第一段時間必須要從 0:00 秒開始,符合這些條件後,YouTube 就會自動地將影片分區塊,有興趣的店家可以自行測試看看!

增加主題 Hashtag

主題 Hashtag 的使用則會呈現在「影片標題的上方」,當你在影片描述中加入 Hashtag,YouTube 就會將你設定的「前三個」Hashtag 放在標題上方,可以快速的讓觀眾知道你的重點,而 Hashtag 的設定也有幾個注意事項:

  • 不能使用空格
  • 請勿過度使用主題標記
  • 超過 15 個會忽略全部
  • 不可誤導觀眾、禁止騷擾、仇恨言論、色情、粗俗等標記,會被演算法加上年齡限制,甚至移除
  • 非主題標記,若不符合影片主題,影片也可能遭受到移除

3. 影片標籤

再來就是影片標籤了,其實就是在 YouTube 影片標籤中,與使用者在 YouTube 上搜尋的關鍵字有很大的關連,而當你影片設定的標籤與史用者在搜尋對應關鍵字時的字詞相合,你的影片就有機會在此次搜尋中曝光,因此建議混合使用特定標籤和常規標籤,使你的影片能夠觸及更多的使用者需求,你也可以在這裡同時使用短尾和長尾關鍵字。但是標籤也不是越多越好,它也許不會傷害到你的排名,但也可能不會為你的排名帶來任何效益。最佳的做法就是根據影片內容,添加正確描述的影片標籤。

因此,當你在經營 YouTube 頻道時,可以參考的大頻道或是相關主題的熱門影片,觀察他們的影片標籤,或是選擇自己品牌想要佈局的關鍵字作為重點標籤的參考。

YouTube SEO 技巧二、影片內容品質及影片封面

現今影像技術的發展日新月異,為了能讓消費者提高對 YouTube 的黏著度,平台提供良好品質的影片是十分重要的。

影片內容品質優化

根據先前研究顯示,排名在第一頁的多數影片有超過六成八都是高清影像( full HD ),且平均長度約在 15 分鐘。較長的影片內容通常能夠提供的價值相對也較多,比方像是 YouTube 平台上有許多「如何」的教學影片。如果沒辦法將影片控制在 15 分鐘,那麼建議你影片稍微長一點較佳,簡單來說,假使所有的條件都一樣的時候,較長的影片內容會比較吃香

影片長度平均 15 分鐘的有利於排名
圖三、影片長度平均 15 分鐘的有利於排名

除此之外,YouTube 影片也提供經營頻道者可以在影片右上方資訊卡加入其他影片、外部連結、播放清單等,讓觀眾在你的頻道能有更多停留的機會,而結束後也可以設定影片的結束畫面,讓看完影片後感到有興趣的觀眾,能夠繼續觀看你的頻道影片,是增加觀眾停留時間的武器之一。

影片中可以在右上角加入資訊卡連結,也可以在影片中加入結束畫面的導流
圖四、影片中可以在右上角加入資訊卡連結,也可以在影片中加入結束畫面的導流

影片封面優化

在影片封面縮圖的部分,演算法也會依據圖像做判斷,而縮圖與標題通常是觀眾第一眼注意到的資訊,因此在這部分的優化也是格外的重要,以下也列出七點 YouTube 官方提醒可以注意的事項:

  • 解析度至少要 1280 x 720 像素
  • 避免縮圖模糊不清或變形扭曲
  • 縮圖使用文字務必選擇清晰的粗體字
  • 色彩鮮明、對比對高的圖片有助於凸顯主題
  • 圖片可使用「三分法構圖
  • 趣味的縮圖(避免駭人、噁心、非必要暴力、不雅、誇張)
  • 縮圖要與影片內容一致(避免欺騙及誤導)

如下圖示意,上半部的封面照片的色調及對比會讓人看不清楚,而下半部的封面照片則有比較鮮明的對比,因此在演算法的判斷上,下半部的封面照片較容易有好的曝光排名表現。

YouTube 影片 SEO 封面示意
圖五、YouTube 影片 SEO 封面示意

YouTube SEO 技巧三、站外 SEO 並積極導入

透過外界社群平台進行曝光,像是 Facebook、Instagram、部落格等來分享影片連結,再將影片導入到自己的網站當中。利用關鍵字為你的影片添加文字連結,是非常有幫助的,讓更多不同管道的潛在消費者看到你的影片,當影片的觀看次數不斷累積後,也有更好的競爭優勢。

站外 SEO 導入
圖六、站外 SEO 導入

YouTube SEO 技巧三、 用品質提高頻道涉入度

頻道的涉入程度包含頻道的訂閱人數、觀看影片後訂閱頻道的人數,而在內容為王的時代,把影片「內容品質」提高,才是獲勝的關鍵。此外,和一般的搜尋引擎的演算法一樣,若有新的訂閱者,或是影片內容較新穎,都能夠在搜尋結果上佔上優勢。

觀眾互動包含了影片的觀看次數、用戶喜歡或不喜歡的次數、分享次數、留言數等,平時可以在影片內容中,安排問題問觀眾,或是提供讓觀眾願意互動的誘因,使他們按喜歡或是分享影片,此外,也可以透過各種社群平台連結做分享,提高觸及率及互動性,才能夠有效提升影片的觀看次數與分享次數。

可以在影片中安排互動的橋段,讓觀眾願意留言
圖七、可以在影片中安排互動的橋段,讓觀眾願意留言

除此之外,你必須長期經營你的頻道,才能更有效的提高你的頻道涉入度,在你有數個影片之後可以開始建立自己的「播放清單」,將影片分類及整理,除了能夠讓觀眾更加了解你的頻道,也能讓使用者體驗最佳化,增加使用者在你的頻道中停留的時間。

人們通常會在 YouTube 上學習或是進行娛樂休閒,如果你在影片的前幾秒內沒有做到這些事情,那可能會造成觀眾流失。要保留觀眾,你必須要給觀眾們一個等待的理由。所以要盡可能地將觀眾留下。也許是在開頭提供一個快速介紹、或是提起一些有趣的東西,也可以在影片的最後放些有吸引力和誘惑力的事物,讓人們有堅持看下去的動力。當觀眾對你的影片感到興趣,自然會產生互動,而大量的互動將會使排名提升,這些雖然聽起來很容易,但是都將會大大地影響著你的排名。

看完上述的三個技巧,會發現其實要使 YouTube 搜尋引擎優化並不算太難,只要多花點心思及時間,用心經營你的頻道,相信有機會讓影片排名永遠在前面囉!

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