安於現狀的生意不是不行，但是當別人都在追求成長進步，停留在原地的品牌，就很可能會被淘汰。 – 儘管電子商務的市場發展還處於大鳴大放，但持續加入的競爭對手，可從沒少過，許多異軍突起的創新團隊，或後來居上還勢不可擋的通路品牌、零售產品等，不論是靠著商品的獨特性，或是能抓準族群市場的語言，在社群上不斷發酵、引起新聞話題的導流策略，都是屢屢在電商市場交出旁人也為之叫好的成績單。然而，普遍以聯播網、社群平台來做導流、轉換的導購模式，似乎也漸漸沒有當初的威猛力道了，你也發現了嗎？隨著持續調整的演算法、以及不斷被養大的消費者胃口，獲利空間、定價與售價間的彈性等，其實正逐漸被壓縮著。
水能載舟，亦能覆舟
舉個例子，你的訂單大部分都來自臉書廣告或粉絲團的貼文推廣，或是配合商城的檔期活動，每月、每年地買下曝光版位而獲得顧客，倘若有一天，演算法大幅降低廣告的曝光機會，且不斷拉升廣告成本；商城被合併、甚至關站，那你的電商生意還要做嗎？先別想著不可能，畢竟川普都能當選了！過度地依賴平台，總有一天它的存亡就可能等同於你的存亡。懂得「雞蛋不能放在同一個籃子裡」分散風險、留有退路，才不會被媒體或平台綁架。唯有專注於品牌的經營、體驗感的優化、持續維繫顧客關係，才會是長久之計。
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顧客要上門了，但你的準備足夠嗎？
好不容易循著廣告點進你的網站，卻顯示 404 Not Found，相信這應該是最糟的狀況，我們就不多談哩！不論是依附於商城或是自建品牌官方購物網站，網頁就等於你的品牌門面，第一印象的好壞，用不到 1 秒鐘，就決定潛在消費者是否會按下右上角的叉叉成為過客。當然，如果你的網站載入時間甚至需要超過 3 秒鐘，那客人大概也都走大半去了。再者，隨著手機、平板等行動裝置的流量日漸提升，優化不同裝置的頁面體驗感，不只是讓消費體驗更順暢、流程更快速，也更容易提升成交率。 在視覺呈現及內容方面，信奉消費者需求為準則，永遠以消費者的角度、標準去檢視你的網站、購物頁面的設計風格是否符合品牌或產品的個性、氛圍；版型、介面對顧客來說是不是能輕鬆自在地一直逛下去，且操作簡單，甚至完全不需要動腦就能上手；商品介紹頁的資訊夠不夠用心，文案內容能否傳達正確且各自獨立的產品資訊，而不是直接複製貼上的制式介紹；購物流程上是否符合一般人的邏輯等等，不斷地找出任何可以優化的小地方，把握好細節必定能為你的品牌體驗加分不少。
而除了基本的網站效能、版型設計及內容優化之外，當顧客決定在你的網站停下來逛逛，該怎麼讓他進一步下訂單？甚至培養他成為熟客、鐵粉？適時提供 Bonus、給予小惠，照顧消費者荷包失血的「感受」就是下單的關鍵點！普遍例如免運、滿額折抵等促銷活動，進一步像是針對會員的限定商品特惠、生日禮、累積消費即可折價等等，都是可以嘗試的策略。
風格簡潔有力的網站，會讓人對品牌留下幹練、大器的印象，而色彩繽紛的網站，可以傳達活潑有朝氣的氛圍
結個帳好難，乾脆不買了！
買過 iPhone 的朋友，曾經注意過包裝盒中並沒有附使用說明書嗎？不用看說明書也能順利操作的直覺介面，正是 Apple 產品的一大魅力所在。而電商網站也是一樣的道理，若無法提供直覺、流暢且快又省時的介面流程，就難以讓顧客擁有好的購物體驗，而當顧客沒有對你的網站使用經驗留下好的印象，自然也難以成為回流客。每一個電商網站的介面差異，就好比拿習慣 iPhone 的人，突然被長輩問起他的 Android 安卓系統手機該如何使用一樣，同樣是智慧型手機，卻仍是一個全新的系統，需要花時間去習慣、了解其使用方式。因此，能在最短時間、最不花精力，還能穩住客人耐心就快速上手的操作流程要比起華而不實的外觀更重要多了。
尤其呢，在結帳這臨門一腳的關鍵之處，常常有太多資訊要理解 ( 例如：預購出貨規則、下標注意事項、付款期限及須知等等 )、太多項目要選擇 ( 是要貨到付款還是宅配加價收費？要不要加一元多一件？)、太多表格要填寫 ( 填email就算了、還填男生、女生，但老闆真的會好好分析這些顧客資料嗎？
諸如此類的手續，都可能使結帳流程太過繁雜、又費時費力，導致消費者失去耐心，同時，你也就流失訂單了。試著找幾個對你的網站陌生的朋友，幫你重新檢視整體的購物流程，找出可以被優化的地方、可以被省略的步驟，或是該加上的行動呼籲按鈕 ( Call to Action )，減少顧客疑惑、茫然的機會，妥善地降低消費者的行動成本，才更有機會讓訂單量直線往上衝啊！
等客服回應等到天荒地老，問題無從解決
對於微型創業的小團隊來說，老闆兼小編、全天候回不完的客服訊息，可能都是家常便飯，但除了花時間之外，你真有用心在擔任或管理小編、客服嗎？客服往往是與顧客接觸的第一線人員，與顧客的你一言、我一語以及回覆的速度、態度、高度等等，都可能影響你的品牌口碑，何況網路世界早已沒有秘密，網友隨手一個截圖，很可能就會替你帶來令人頭痛的公關危機。一個能長久經營的電商生意，不只是單純賣商品而已，更要開發與顧客的對話經濟。所以呢，可別再讓小編或客服被問倒、或再胡亂發言啦！當然，為了節省客服人力及服務時間，也有許多品牌乾脆不提供任何聯絡方式，沒有電話、沒有信箱，只有頻發廣告文卻不太回應人的粉絲團小編，然而，這樣的做法其實只是在「逃避」，以眼不見為淨的方式，取代了你該去解決、維護的顧客關係，在你節省成本的同時，換來的可能是更多的訂單流失。
雖然不見得一勞永逸，但更聰明的做法像是提供「FAQ 常見問題集」、或盡可能保持溝通管道的暢通，在顧客需要建議時，即時給予幫助，都可能是促使他下單的一大助力，成為購物成交的關鍵。
Hsing，SHOPLINE 電商教室編輯，興趣是走到哪都在滑廣告、逛社群，想在這跟大家分享有關廣告內容與投放技巧的甜蜜心得，當然，也包括各種心酸。信奉廣告最大的危險之一，不在誤導群眾，而是讓人感覺無聊得要命。
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