每到四月，都是品牌開始備戰上半年最大電商檔期「母親節」的時刻，觀察目前消費者的習慣，越來越多人會在大檔來臨前，預先查找購物清單的商品評價、整理刷卡回饋與優惠折扣。因此，品牌可以透過強化品牌內容曝光來滿足消費者的搜尋需求，而 Dcard 正是相當推薦的平台。那究竟該如何放大聲量來抓住檔期商機呢？本文將一次分享母檔的 Dcard 廣告佈局策略，包含走期、預算配比等建議，幫助商家們衝高母檔業績！
根據 Dcard 統計近三年的數據（2022-2024），有 22％ 的用戶曾在母檔期間消費破萬；有 64％ 的用戶願意相信 Dcard 上創作者開箱分享的內容；有 86％ 的用戶則會在意 Dcard 上的真實評價，因此改變或進行購買決策。
而進一步檢視上半年電商檔期的聲量，從 Google Trends 中可以觀察到「母親節」相關字詞自 38 女王節前後熱度就明顯提升；另外在 Dcard 方面，單就 2024 年 3 月中旬到母親節當天，Dcard 上就有多達 1,964 篇文章討論母親節，從「預約餐廳」、「送禮推薦」、「客製化蛋糕」的討論都有，同時用戶也會「參考網上評價」、「評估送禮預算」、「筆記囤貨清單」。
而在 Dcard 上討論母親節的受眾以 23～35 歲的 Z 世代女性為大宗，佔超過六成的比例，搜尋需求從寵愛媽咪、犒賞自己、節慶優惠，產業別從美妝保養、服飾配件橫跨到醫美保健、3C家電等，面向非常多元。因此品牌想累積好口碑，抓住年輕世代，勢必得注重 Dcard 這個新時代平台，才能在廣告流量高峰取得最佳曝光時機。
從 Dcard 數據觀察母親節的行銷趨勢
趨勢一、佈局多個接觸點，取得全渠道最大轉換
綜觀現在，Z 世代消費者越來越容易掌握資訊，且接觸管道多元，許多品牌已經開始在多個平台廣撒廣告，確保消費者對品牌或產品有基本的印象，減低單媒體行銷的不確定性，而佈局像 Dcard 這樣月瀏覽量超過 16 億的高活躍平台，更能高比例的觸及潛在用戶，加上 Dcard 廣告能鎖定特定看板、年齡、地區、學校等條件，精細化的細分站上的卡友，以利廣告更精準的投遞。
趨勢二、佈局走期提前，儘早搶攻目標客群心佔率
若是以 Dcard 這類廣告目標多為「爭取曝光」、「累積聲量」、「加深產品印象」、「提升品牌好感度」的導流型媒體來說，建議品牌提早「至少兩個月」開始佈局，也就是 38 女王節後開始佈局，以利及早搶攻顧客心佔率。
趨勢三、深度溝通產品，有效打動精準受眾
如今購物歷程已漸趨混沌化，年輕族群決策階段也拉得更長，除了上述提到的「提前曝光營造知名度」並「鎖定高潛力核心受眾」之外，根據調查，節慶期間更有多達 59% 的消費者是傾向「計畫性購物」，針對用戶會搜尋的關鍵字、容易引起討論的話題趨勢、易於分享的內容做溝通，更能有效打動精準受眾，順利推進購買。
推薦搜尋關鍵字如：#母親節限定包裝、#百貨公司母檔優惠懶人包、#CP值超高母親節禮盒開箱、#母親節禮物送什麼、#2025母親節蛋糕推薦、#母親節奢寵媽咪企劃、#新手媽咪、#孕媽咪必入手。
繼續閱讀文章
母親節檔期的 Dcard 廣告佈局策略
暖身期：炒熱話題討論度，直攻卡友消費情境
- 【建議走期】：3/24～4/6
- 【廣告預算】：較常態預算提升 20%
多數消費者願意在大型促銷購物節期間接觸新品牌，嘗試新產品。因此，營造深植人心的品牌印象便成為商家在重要促銷時節的前哨戰。建議將每日廣告預算加大 20 %，避免受到母親節、春夏購物季、618 年中慶等大檔競價波及。
暖身期廣告媒體策略
一、加強 SEO 佈局
透過 SEO 結構優化 Dcard 文章標題、關鍵字佈局與內文結構，提升搜尋引擎排名，並持續提升外部搜尋曝光度，帶動更多自然流量，累積長尾效益。此外，結合高品質內容與社群分享，不僅能提高文章互動性，還能提升搜尋權重與品牌聲量，實現更全面的流量增長與影響力擴展。
二、文章型廣告 Post Ad
文章型廣告也是俗稱的「廣編稿」，由品牌提供稿件，Dcard 會以「品牌商家」帳號發布，透過開箱分享產品或服務，搭配廣告操作，使用者可在文章中留言 / 收藏 / 分享，進而提高討論聲量。建議文章可以提及明星產品，強調產品優勢，做出品牌差異性；或是預告官網母檔活動，打造穩固的流量基礎，累積顧客好感度。
預熱期：幫助品牌大力曝光，強化用戶信心
- 【建議走期】：清明連假前後～4/27
- 【廣告預算】：較常態預算提升 30％～50%
預熱期廣告媒體策略
一、口碑專案－新星創作者
「新星創作者」是指在 Dcard 上有開通個人看板，具有一定粉絲基礎的優質內容創作者，也能是其他平台跨領域的 YouTuber、部落客、KOL，品牌可以透過 Dcard 新星創作者提升相似興趣用戶的共鳴，方式包括與創作者合作發佈原生內容，透過開箱讓品牌自然融入年輕族群的日常討論；或提供試用機會或專屬體驗計畫，讓創作者以獨特美感拍攝產品照或短影音，強力說服粉絲買單，同時搭配抽獎或優惠碼提高互動。品牌還能參與創作者的社群討論，塑造親民形象，並結合熱門話題，以輕鬆有趣的方式提升品牌聲量。
二、口碑專案－D 卡實測員
有別於新星創作者，Dcard 實測員更專注於邀請小型 KOC、素人或相關領域的專家，透過實際使用產品進行評測並分享真實心得。特別是在因應不同膚質的保養前後感受、彩妝實測、美食評比等需要親身體驗的產品類別內容，往往具備更高的公信力與說服力，足以影響消費者的購買決策，透過 D 卡實測員，品牌能夠累積更具說服力的社群口碑，提升產品信任度與市場接受度。
正檔衝刺期：全面滲透佈局，衝刺節慶線上銷售
- 【建議走期】：4/27～5/11
- 【廣告預算】：較常態預算提升一倍
【正檔廣告媒體策略】
一、口碑專案－行銷網頁
行銷網頁功能是一種專為品牌設計的一頁式行銷頁面，集結活動資訊、參加步驟與表單功能，可以針對視覺、商品內容、倒計時、行動呼籲進行客製化設計，卡友可以在站內點擊，大幅減少外開網頁的跳出率。提供 Landing Page 製作，提升受眾體驗，同時方便品牌獲取名單以利後續再行銷。
品牌可以透過行銷網頁簡單留下個人資料就能擁有抽獎資格、領取樣品試用、參與問卷調查，鼓勵用戶互動並分享，高效獲取有效名單。此外，Dcard 的行銷網頁還能
與平台內的其他功能結合，如實測員計畫或新星創作者合作，進一步擴大活動曝光度。同時從行銷網頁獲得的名單，更可以運用在其他廣告渠道再行銷，以推進消費者往下一層導購目標邁進！這種整合方式使品牌能夠在 Dcard 平台上建立更緊密的用戶連結，提升品牌忠誠度。
剖析開店大數據來洞察市場的脈動，歸納出未來 2025 年零售產業的發展趨勢，免費下載此電子書！
電商節慶推薦 Dcard 廣告版位有哪些？
列表圖文
- 【位置】：首頁列表區。
- 【優勢】：Dcard App 最高曝光的版位，能最快達成集客、引流目標。
留言圖文
- 【位置】：文章留言區。
- 【優勢】：提供較大的廣告展示空間，自然融入留言區。
留言影音
- 【位置】：文章留言區。
- 【優勢】：可自動播放、預設靜音，短時間吸引卡友注意力。
商品卡片
- 【位置】：文章資訊底部。
- 【優勢】：可提供電商品牌一次展示多樣的系列商品。
節慶行銷 Dcard 廣告小撇步
技巧一、分眾溝通很重要
母親節檔期消費者多半是為「送禮」，因此商品本身的實用性及品牌口碑、知名度便成為購買商品的主要考量點。另外，品牌也可以利用「卡片代寫」、「精緻包裝」等周邊服務帶出品牌差異。
【偏好購入品類】：保健食品、養生飲、美容保養、生活家電。
而年中慶檔期消費者多利用此節慶「犒賞、寵愛自己」，會優先關注「折扣強度」、「超值贈品」、「完整售後」等字眼。品牌不仿嘗試「產品客製化」、「限定組合」，搭配滿額贈、免運、優惠折扣等，讓顧客享受獨特且超值的購物體驗。
【偏好購入品類】：服飾、包款配件、保養美妝、3C電子用品。
技巧二、每日單品下殺，勝過一週全館折扣
層出不窮的節慶購物節，連品牌規劃全館活動都感到疲乏了嗎？可以嘗試「每日限定單品折扣」、「每日限定滿額贈」，個人化及互動度更高的廣告增強顧客天天進站的意願，將有機會提升回購率。
總結
掌握每一次的節慶行銷檔期，搭配完善的廣告佈局及官網經營，讓品牌官網轉單無往不利。而在佈局行銷策略時，品牌也可以進一步思考相關品類的溝通重點，因應各階段的目標，預算、新舊客占比、觀察指標及媒體做彈性的調整，以免錯失節慶紅利。
今年的母親節強檔節慶行銷規劃好了嗎？如果你有廣告投放的需求，歡迎參考 SHOPLINE 的廣告投放方案，由我們專業的廣告顧問與你找出突破業績的投遞策略吧！
了解廣告導流計畫
本身對於數位行銷領域滿懷憧憬，喜歡閱讀消費者心理與電商相關書籍，非常愛巴哥狗但家裡卻無法養，期盼能透過各種品牌內容合作（採訪、Podcast、影音企劃）帶給品牌店家更多電商經營的協助。
聯絡信箱：kevin.wu@shopline.com
個人部落格：https://kevins-life.com/
行銷知識 IG：https://www.instagram.com/kevins_lifesnote/
追蹤電商教室，趨勢新知報你知
