今年(2021)榮獲 SHOPLINE 傑出電商品牌獎的《JC 科技》,成立於 2016 年,以 3C 選物店起家,秉持著科技改變生活「 JUST CHANGE YOUR LIFE」的宗旨,提供顧客高品質且多元的商品選擇,更於 2019 年更成立了自有品牌 JC TECH.,立志將「科技」與「生活」結合,讓科技與大眾不再有距離感!

JC 科技從 2020 年 8 月開始和 SHOPLINE 合作投遞 Facebook 廣告,合作期間搭配不同的廣告策略,讓品牌知名度與轉換成效穩定,並長期維持在最佳效益。

JC 科技品牌官網
圖一、JC 科技品牌官網

然而合作一段期間後, SHOPLINE 廣告顧問開始思考如何能讓營收再突破?除了既有的廣告投遞策略規劃,其實 JC 科技也有與 KOL/KOC 等網紅合作,因此廣告顧問看中了這點,便與 JC 科技討論嘗試以「Facebook 品牌置入內容」的廣告形式投遞。

而在廣告顧問同時刊登品牌置入內容廣告與 KOL 粉專廣告,以了解廣告的策略應用及網紅行銷的潛力與價值,在 2021 年 7 月 12 日到 7 月 25 日合作投遞期間,獲得了以下成果,僅僅投遞兩週的成效如下:

  • 廣告營收提升將近 4 倍。
  • 點閱率提升近 5 倍。
  • 購物車流失率下降 46%。
JC 科技與 SHOPLINE 合作投遞品牌置入內容兩週內廣告成效
圖二、JC 科技與 SHOPLINE 合作投遞品牌置入內容兩週內廣告成效

Facebook 品牌置入內容是什麼?

而看到上述成效,店家們可能會好奇,究竟「Facebook 品牌置入內容」廣告是什麼?

品牌置入內容(Branded Content)是「品牌主」與「創作者」共同合作,當標註者要發布品牌置入內容貼文時,可標註合作方的 Facebook 粉絲專頁,而該貼文標籤就會顯示「標註者」和「被標註者」,下方會再顯示「品牌合作」的字樣,並透過雙方「批准」將貼文顯示於雙方粉絲專頁前台。

上述太繞口嗎?我們直接舉例子,下圖一是 JC 科技(品牌主)與創作者的品牌置入內容貼文,JC 科技委由 SHOPLINE 廣告團隊透過「品牌置入內容」發布貼文,因此該篇貼文最上方會顯示標註者(JC 科技)及被標註者(創作者 Dr.Real),下方則顯示「品牌合作」的字樣。

JC 科技品牌置入內容貼文
圖三、JC 科技品牌置入內容貼文

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為什麼要投遞品牌置入內容廣告?

以往品牌與 KOL 或 KOC 合作貼文時,貼文只會出現在品牌或是 KOL/KOC 的粉絲專頁上,能觸及的粉絲也僅是雙方既有的粉絲,因此如果能將品牌與 KOL/KOC 合作的品牌置入內容貼文,透過 Facebook 的「握手」功能去投遞廣告,這樣一來,就可以觸及到更多且新的受眾了。

品牌置入內容廣告的貼文,會露出自己的品牌與合作方的名字,創造出「聯名」、「第三方推薦」的呈現,對於:

  • 【初次看到廣告或是對品牌、網紅不熟悉的消費者】:在看見品牌與網紅的握手廣告後,會進而引發興趣。
  • 【對於既有粉絲、受眾】:看見品牌與網紅的品牌置入內容廣告時,會提升信任感,進而提高購買意願。

而使用 Facebook「握手」功能,透過 KOL/KOC 的影響力來觸及更多潛在新客,用廣告為品牌帶來較低的新客成本。

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如何透過粉絲專頁發佈「品牌置入內容」呢?

  1. 從粉絲專頁建立新的貼文。
  2. 點擊
  3. 輸入企業合作夥伴的粉絲專頁名稱或網址以進行選擇。
  4. 最後點選「發佈」就大功告成。

要從廣告管理員發佈品牌置入內容時:

  1. 選擇廣告目標,品牌知名度、觸及人數、互動、轉換次數等。
  2. 設定廣告受眾、預算與排程。
  3. 挑選廣告的格式與創意。
  4. 點選「顯示進階選項」。
  5. 在品牌置入內容區塊的「你這則貼文的企業合作夥伴是誰?」欄位中,輸入企業合作夥伴粉絲專頁的名稱。
  6. 選擇「企業合作夥伴」的粉絲專頁。
  7. 完成設定後,點擊發佈,發佈的廣告就會將「您的粉絲專頁」和 「企業合作夥伴的粉絲專頁」標註為廣告出處。

總結

看完上述內容,可以得知投遞 Facebook 品牌置入內容廣吿相較 KOL 粉專廣告而言,能夠獲得更良好的成效。而不知道各位店家是否也找了網紅合作,但廣告成效卻普普通通呢?不用擔心,可以立即與 SHOPLINE 廣告團隊聯繫,由我們專業的廣告顧問與你找出突破業績的投遞策略吧!

另外,想看更多 JC 科技的品牌故事,也可以閱讀《《JC 科技》致力將科技融入顧客生活,多元行銷佈局拓展品牌知名度》這篇文章唷!

 

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