2024 七月，Meta 廣告產品迎來了更新，而本文也將為你整理主要三大更新項目，包含「目標設定排除功能」、「名單型廣告」以及「廣告刊登準則與社群守則」的更新與異動。現在，就讓我們一起來深入瞭解吧！
更新一、停用詳細目標設定排除條件功能
詳細目標設定排除條件的變更
從 2024 年 7 月 29 日開始，Meta 廣告中的「詳細目標設定排除條件」功能將從廣告組合層級移至帳戶層級中的「帳戶控制項」裡。
過去我們在興趣受眾設定可以排除條件，像是人口統計、興趣、行為等。而 Meta 官方發現不使用這些排除條件之下，廣告主的單次轉換成本（CPC）平均可以降低 22.6 %。
因此這個功能的轉移，讓廣告主可以在「廣告受眾控制」（Audience Control）和「廣告版位控制」（Placement Control）中進行排除設置。在那之前如果廣告主曾經在廣告組合層級設置的排除條件，將不會自動轉移，而是會被列在建議清單中，這時廣告主可以選擇是否要把這些條件直接添加進去。
這對現有廣告活動有什麼影響？
如果廣告主是在 2024 年 7 月 29 日以後新建的廣告活動，將不能再使用「詳細目標設定排除條件」。不過，對於之前已經建立的廣告活動，這項變更不會立即造成影響，既有廣告可以持續投遞至 2025 年 1 月 31 日，不過建議廣告主還是提前檢查及修改現有廣告，以免廣告有中斷風險。
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更新二、名單型廣告
一、Meta 表單背景更新
從 2024 年 7 月 8 日起，廣告主在 Meta 上投放「即時表單名單型廣告」，將不再顯示背景圖像，這樣的簡化是為了讓表單看起來更簡潔以刺激填單率，提升廣告效果，使用戶將可以更專注在表單填寫上。
Instagram 上的即時表單、發訊廣告、網站表單等其他形式的名單型廣告則不受影響，未來會新增選項讓廣告主可以手動添加背景圖像。
二、Instagram 限時動態（Stories）和 Instagram Reels 新增「預覽表單問題」功能
前面講述名單型廣告在可以讓廣告主在 IG 限時動態以及 IG Reels 的最後一張圖卡，顯示即時表單的第一個問題，讓用戶提前預覽表單內容，除了可以提高用戶與表單的互動率，也希望幫助廣告主增加名單型廣告的潛在顧客數量。
但此項更新在「IG Reels」的表單設計上有幾個前提，如果你想利用這個新功能來提高表單填寫率，記得確保廣告設定符合要求：
- 表單的第一個問題必須是單選題不能是問答題，且答案的選項不能夠超過四個。
- 單一題目的文字長度不能超過 75 個字元，答案選項則不能超過 30 個字元。
- 第一個問題不能是條件式問題、條件式答案、條件式邏輯、商店定位資訊等具特定功能的問題。
條件式問題舉例：如果你的工作中遇到一個棘手的問題，你通常會如何處理？
條件式回答舉例：如果外面下雨，我今天就不會出門
而在「IG 限時動態」中，用戶在回答問題後會出現「繼續」按鈕，點擊後可以展開完整表單，用戶可以選擇繼回答問題，或直接點擊右上角關閉表單。
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更新三、整合《廣告刊登準則》與《社群守則》，提高資訊透明度
另外，Meta 近期整合 20 項《廣告刊登準則》，以提高與《社群守則》的一致性與資訊透明度，以下將針對 5 項改變程度最大的政策介紹主要變更和釐清說明。
一、健康和保健廣告刊登準則
該政策將包含以下兩個政策細項，減重美容產品和療程以及成人產品與生育健康：
- 未宣傳可導致永久性膚色改變的皮膚美白或漂白產品的護膚亮白乳霜，現在可以在「未設定最低年齡目標」的情況下刊登廣告。
- 健身課程、應用程式及成果使用前 / 使用後的並排比較廣告，只要未傳達出讓受眾對自身外觀有負面感的特定不悅訊息，即可允許刊登，但是有關減重商品或服務使用前 / 使用後的並排比較廣告，仍然禁止刊登。
- 宣傳牙齒護理服務（例如：牙齒美白、傳統矯正牙套、隱適美等）的使用前 / 使用後並排比較廣告，只要未傳達出讓受眾對自身外觀有負面感的特定不悅訊息，即可允許刊登。
二、藥品和製藥廣告刊登準則
該政策現在新增納入有關藥品和製藥、高風險藥物、非醫療用藥物和致幻劑、處方藥物、非處方藥物、大麻和大麻衍生產品等政策細項，該政策的政策執行則維持不變。
三、菸草和相關商品廣告刊登準則
跟藥品和製藥廣告一樣政策執行沒有改變，但新增其他說明來釐清政策規定，包括禁止刊登不含尼古丁電子菸、蒸氣電子菸的相關廣告，並且描述抽菸和使用電子菸等行為的畫面，「只限」出現在反菸廣告活動中。
總結
在數位廣告領域，Meta 一直走在創新的前沿，持續推出新功能和優化措施，以幫助品牌店家更有效地觸及目標受眾，提升廣告效能。想即時了解每月廣告產品功能更新，歡迎追蹤 SHOPLINE 電商教室，如果你想進一步嘗試投遞 Meta 廣告，幫助網店業績成長，可以隨時在後台聯繫 SHOPLINE 廣告顧問團隊。
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擔任 SHOPLINE 行銷團隊的文案編輯，喜歡關注數位行銷的趨勢，紀錄電影裡的台詞、分享生活中的點滴、希望能透過文字的影響力，協助品牌在電商市場上屢創佳績。
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