這陣子最讓你印象深刻的廣告文案是什麼?
綜觀經營品牌所要考量的因素,其中「行銷」便是與終端消費者心理上的角力戰,如何在行銷漏斗的最上層就吸引到他們的目光,才能進一步地引導他們走向轉換的目標。而今天,編輯打算從行銷漏斗曝光階段的廣告為切入點,歸納了五種常見的廣告文案心法,只要抓住其中的精髓,相信各位都能成功走進消費者的心裡。

「賈伯斯都在用的簡報術」、「30 分鐘學會如何做好致勝提案簡報」,你是否也看過類似的廣告文案呢?對於一個以「簡報教學」的平台來說,這或許是常用的宣傳文案,而大多數消費者對於這些文案也都還是買單的,光是標題就能獲得關注。

知名4A 廣告公司奧美創辦人 David Ogilvy 曾在《一個廣告人的自白》中說道:「On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar.(平均來說,閱讀標題的人數一般比閱讀內文的人數多 5 倍,所以標題代表着一則廣告花費的 80%。)」。

雖然很多人對於廣告常用「殺人標」備感厭惡,但不得不說「煉化標題」對於轉換是有幫助的,然而很多時候讓人反感的標題出現,常是因為廣告所呈現的內容與實際宣傳的內容不吻合時才會發生。如果今天你的商品非常有質感,做一回標題派與大眾訴說又何樂而不為呢?因此,就讓我們從一個平面廣告的文案架構開始,看看有哪些可以一學見效的方式吧!