「我都搜尋不到你們家的網站耶!」、「你們有電商網站唷?」,品牌店家是否也遇過顧客詢問類似的問題呢?而網站在搜尋引擎中曝光,主要的關鍵因素之一就是 SEO,近期有美國研究指出,商品分類頁的 SEO 可以為電商網站帶來更好的關鍵字排名及網站流量,來看看其中的原因吧。

商品分類頁 SEO 的重要性

根據 SMX West 2020 公佈的研究數據顯示(以下簡稱報告),電商網站的商品分類頁(Category page)比「商品詳細頁(Product page)」有更大的機會讓網站關鍵字排名和自然搜尋量增加上升

商品分類頁和商品詳細頁示意(以綠藤生機為例)
圖一、商品分類頁和商品詳細頁示意(以綠藤生機為例)

此研究數據主要是由 JumpFlyseoClarity 收集美國 Google 上近 30 個頂級電商網站,共 250 億個關鍵字搜尋排名狀況,歸納統整後發現有 27 個網站的「商品分類頁」在關鍵字自然搜尋和進站流量的表現比「商品詳細頁」還要好,而數據也顯示了商品分類頁的關鍵字平均排名比商品詳細頁高出 19 % 、預估流量高出約 413 %,潛在流量也多出近 32 %,可見商品分類頁 SEO 優化將是品牌店家可以著墨的地方

電商網站商品分類頁與商品詳細頁表現比較
圖二、電商網站商品分類頁與商品詳細頁表現比較(圖截自報告)

雖然商品分類頁比商品詳細頁能為網站帶來較多流量,但兩者在排名表現上都還有很大的改善空間。在關鍵字自然搜尋時,SERP(搜尋結果頁)平均抓取到約 9% 的商品分類頁,而商品詳細頁面僅佔了 2% 。

商品分類頁及商品詳細頁在Google SERP 平均被抓取百分比
圖三、商品分類頁及商品詳細頁在Google SERP 平均被抓取百分比(圖截自報吿)

而根據 SHOPLINE 廣告團隊的實務經驗,將消費者導入商品分類頁,網頁跳出率或轉換率通常都較直接導入單項商品頁表現更好,多數消費者進入分類頁可以同時看到更多樣化的類似商品,讓他們可以快速、自由的選擇,所以進行商品分類頁的 SEO 是很重要的。