【投稿】電商經營部落格 SEO，一個月要寫幾篇文章才夠？

2024 年 3 月 08 日更新

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｜本文由作者 JKL SEO Nancy 授權 SHOPLINE 電商教室編輯、刊登。｜

部落格 SEO 是電商做內容行銷很有助力的一環，當店家／品牌可以提供優質的內容給消費者時，就能提升自己的形象及信賴感。SEO 需要好的內容來幫助網站排名，這是許多人都已經知道的事，但「多少好的內容」才足夠？則是很多人在做部落格 SEO 時，心中共同的疑問。

大致上來說，新建立的部落格（1 年以內），可以以 1 個月 6-8 篇為目標，快速為網站建立權威性與優質內容；而將目標放在加強網站深度的部落格，則可以以 1 個月 2-4 篇為方向，將重點聚焦在內容的品質。

但若要長期、深入的擬定策略，還是要看你選的關鍵字和轉換率策略是什麼。

你選的關鍵字會決定你的競爭對手是誰，以及你部落格 SEO 的難度，因為 SEO 的目的就是排名、就是要「比競爭對手更好」。

大家都想搶的關鍵字，你可能寫 100 篇都很難排上第 1 頁，相反地，競爭度低的關鍵字可能不用 10 篇就爬上第 1 頁。

而空有高流量，轉換率卻掛零的部落格，可能在大家心中也不太「夠」，因此在寫了 100 篇超越對手的文章內容後，也至少要有 1 篇內容能將流量轉變為實際的價值（例如：商品銷售量、訂閱人次等）。

因此擬定關鍵字、轉換率策略，是在真正下筆前，就應該先想好的問題。

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關鍵字研究：你真的了解你選的關鍵字嗎？

在決定關鍵字、撰寫內容前，建議先參考以下數個指標，來判斷應該寫多少篇、以及多深的文章。

你要先知道，有多少人在搜尋這個關鍵字，要注意的是，搜尋量不是越高越好，因為高搜尋量可能代表著更高的難度。

0 搜尋量的關鍵字，就算內容寫得超認真、排上搜尋結果頁第一名，流量仍然是 0，因為你一開始就努力錯方向了。

網路上有許多免費的工具可以使用，像是 Ahrefs 的 Free Keyword Generator，甚至可以列出周邊搜尋量較高的相關關鍵字。

競爭度越高的關鍵字，代表有越多的競爭者，搶下排名的難度當然也就越高，如果沒有足夠的資源去提升網站品質，適時選擇長尾關鍵字也是一種辦法。

要判斷競爭度，除了可以直接搜尋關鍵字，看有多少業主下廣告之外，也可以看排名前十的網站內容，如果都是清晰易懂的高品質文章，那這個關鍵字的競爭度應該不低。

搜尋結果第一頁就像是 Google 頒發的成績單，直接告訴你這是所有網站的前十名，因此要超越、擠下它們，提供比它們更好的內容，可說是必要的基礎作法。

更好的內容有許多方式達成，更高的文章數量、更知名的品牌或更清晰好讀的內容編排等，都有可能被 Google 判定為「對讀者更有用」的內容。

但應注意的是，要注意對手中是否有自帶高流量的高權重網站（例如：政府網站），因為高權重網站的排名可能有許多因素，包含：內容、網站權重等，因此只參考其內容可能有失準的可能。

可以利用搜尋運算子（下圖上）進行搜尋，了解競爭網站寫了多少相關內容；舉例而言，可以到搜尋欄位輸入「關鍵字 site:example.com」，然後按下搜尋，就可以看到該網站提到關鍵字的次數及各項標題（下圖下）。

也可以透過付費工具，查看其他網站的細項資訊，更加清楚競爭對手的優勢後，挑選出發點相近的網站做比較。

不符合搜尋意圖、對消費者無用的資訊，1 篇都不要寫。

Google 持續致力在打造最佳的搜尋體驗，白話來說就是，讓使用者可以快速、精確地找到對他們而言有用的資訊，因此當網站內容偏離搜尋意圖時，可能對排名造成扣分的效果，相反地，符合搜尋意圖時，就有機會獲得較高的排名。

舉例而言，大多數人上網搜尋「床墊」時，應該是想要購買、或了解床墊的功能，而不是床墊老闆最近買了哪台新車，舉例或許有些誇張化，但重點在於，不要花篇幅描述跟搜尋意圖無關的內容。

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透過搜尋來到網站的消費者，通常已經比被廣告吸引來的消費者，有著更強烈的動機，此時正確的引導會有更大的機會促成流量轉換。

因此不要在排上搜尋結果第一頁後，才開始思考怎麼轉換流量，這是浪費時間、浪費流量的行為，應該在最一開始佈局內容時，就規劃好轉換率策略。

挑選一開始就是購買或商業意圖的關鍵字，例如：除濕機推薦，延伸寫出至少一篇購物指南／分類，提供各品牌除濕機的簡易比較、購買連結，轉換率應該會高許多。

因為購買意圖的消費者，通常沒有耐心閱讀太多的專業知識；相同地，尋找專業知識的使用者，通常也沒有興趣點開購買連結，了解你的商品。

不論流量是想要轉換為購買、註冊數量、電子信箱表單等，一個好的一頁式網站是提高轉換率的好幫手，前提是——這個一頁式網站具有以下特點：

【明確的標題、副標題】：清楚告訴使用者他們可以獲得的內容，以及內容可以帶來的價值。
【內容呈現】：若頁面是要導引使用者去團購某項商品，可以用一張清晰明確的商品圖片作為首圖。
【CTA 位置】：使用者一點進頁面，CTA 按鈕就應該在最顯眼的位置，若網站有提供其他資訊，也別忘了在網站末端，再次放置 CTA 按鈕。
【詳細資訊】：在頁面最上端提供清晰的標題後，進一步提供深入的細節，例如：使用者填寫信箱後，會收到 Jemmy 定期分析 Google 更新的數據、歐美權威的最新意見等。除此之外，也可以列出已經訂閱 Jemmy 信件的人，提供的實際心得回饋。