引導顧客衝動購物，可說是每位電商老闆都需必備的絕技。許多人認為衝動購物只能透過線下實體店面進行，因為實體店面店員能直接和顧客互動，比較能夠帶動購買氛圍，但其實，在網路上衝動購物的人可比想像的還要多著呢！精美漂亮的圖片、瞎趴的產品、俗俗賣的價格及限時下殺特惠等，都是讓大家逛網拍時心癢想立即購買的原因。
而說到網路衝動購物，就不能不提透過一頁式網頁設計的「一頁式商店」，相信有網購經驗的人，或多或少都看過「一頁式商店」，這些透過一頁式網頁販售產品的賣家，經常能締造不凡的銷售業績，有時甚至不輸大品牌呢！想藉由一頁式商店來衝高商店業績嗎？本文章中會介紹什麼是一頁式商店、如何利用一頁式網頁設計商店，以及設計一頁商店時需注意的事項，讓我們看下去！
什麼是一頁式商店？
一頁式商店顧名思義，就是只有一個頁面的商店，與一般網路商店不同之處在於，一般網路商店有很多頁面可以點擊，例如：關於我們、購物流程、精選商品頁等等；而一頁式商店則是單一頁面，這個單一頁面包含許多內容：從商品簡介到購物流程，都在同一個頁面中呈現，也含購物商店中最重要的購物車功能。
消費者不需要像一般商店點選商品加入購物車後，還要再到購物車頁面才能確定訂單並結帳。簡單一些來理解的話，就是 Landing Page 下方直接放上結帳的區塊，讓你可以在一個頁面就完成消費。
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一頁式商店的優點與缺點
每種銷售模式和工具都有其優缺點，在開始使用一頁式商店前，先了解其優缺點為何，也比較好評估自己的產品或販售模式到底適不適合喔！
一頁式商店優點：
1. 快速便利，能讓顧客馬上衝動下單
一頁式商店最為人推崇的就是他的快速及方便，通常在網路行銷時，會利用 Landing Page 來展示商品功能與其優勢，再透過下方的 CTA 按鈕引導顧客去商店購買。
但是，有了一頁式商店後，你只需要在一頁式商店裡加入你想要的銷售圖片、文字、影音等，下方就能直接讓顧客下單購買，減去許多轉跳頁面的時間成本，同時也能讓顧客跟著製作好的圖文，一步一步掉入設定好的銷售環境，馬上衝動下單。
2. 專注介紹單一商品，提高爆款商品的轉換率
通常網路商店商品都是琳琅滿目、五花八門，但商店裡總是會有幾款「爆款商品」，想要衝高爆款商品的購買數量，就可以利用一頁式商店，製作該商品的精美介紹，讓大家知道這款爆款商品有多好，或是有多少口碑推薦，再利用上述第一點的特性：快速在同一頁結帳，讓顧客能夠一直陷入你所設定好的購買氣氛，消除他們的猶豫，使商品的轉換率自然提高。
一頁式商店缺點：
1. 網頁不吸引人，跳出率大幅升高
為什麼使用一頁式網頁設計商店後，網路商店的跳出率會有提高的可能呢？其實是這樣的，一頁式商店非常吃重「吸引力」，畢竟他不像一般網路商店有許多頁面可以點擊，顧客進入一頁式商店後，只能透過頁面上的圖片資訊等來了解商品，如果顧客沒有被你製作好的銷售環境（圖文、影片、 CTA 等）給吸引到，那麼他就會直接跳出離開，同時就會導致該頁面的跳出率提高。
2. 容易被當成詐騙網頁
雖然一頁式商店便利又快速，但因為網路上有許多不肖業者利用一頁式商店的特性，販售假冒的商品被檢舉，造成一頁式商店臭名昭彰，也有許多網路消費者甚至認為所有的一頁式商店都是詐騙網頁，絕對不能夠購買。這也是為什麼許多使用一頁式商店販售商品的賣家，仍有經營自己的品牌官網，至少有一個官方網站能夠被搜尋的到，讓顧客不會感到心慌不安，而造成品牌的名譽受損。
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如何用一頁式網頁來設計商店
STEP 1：設定目標，確定受眾
與一般網路商店的行銷模式相同，在使用一頁式商店販賣商品時，一定要清楚這個一頁式商店的目的是什麼？受眾是誰？通常來說目的就是轉換購買，而制定受眾的原因在於一頁式商店只能推廣一個產品，清楚了解你的購買受眾，才不至於浪費太多行銷預算在非購買受眾上面。所以，熟悉產品的潛在受眾輪廓也是非常重要的！
STEP 2：製作銷售文案及圖片、影音
確定好一頁式商店的目標和受眾後，再來就是製造完美的銷售環境。銷售環境在一般實體店面指的是整體店面裝潢、銷售員穿著、商品擺設等等，會讓顧客在不知不覺中被引導購買；而在一頁式商店裡，這樣的銷售環境就需要透過文案和圖片來製造效果。
如同一般製作 Landing Page 時，會寫許多文案吸引人，內容如：商品介紹、明星推薦、產品見證、效果說明等，再加上強而有力的 CTA ，就能順利營造讓人超級手滑的氛圍。當然，有了讓人手滑的氛圍，自然銷售營業額就會提高囉！
使用一頁式網頁設計時的注意事項
若你正打算開始用一頁式網頁來設計商品的商店，還有幾項注意事項是你需要注意的，如何放大優點避免缺點也是設計時一個相當重要的環節。以下幾點提供設計一頁式商店時的參考：
確認是否適用於自己的商業模式
可以參考許多一頁式商店的範例，並評估一頁式商店的特性是不是能真正幫助自己的業務。如果你販售的是容易創造衝動購物情境的商品，例如消耗性保養品、流行機能服飾等，你便可以利用一頁式網頁來設計商店。但若你販售的是諮詢服務，一頁式商店的模式容易引起顧客的擔憂，就不是那麼適合了。
流程動線設計清楚
因為目標是提高轉單率，在一頁式網頁的設計上體驗就非常重要了。顧客進到網頁後，看著你呈現的頁面是否能產生購物的衝動？資訊表達得夠不夠清楚？現在購買的呼籲文字擺放的夠不夠明顯？不當的流程會造成他們離開你的網頁，所以這些問題在設計時可都要好好思考一番，最終的目的便是協助顧客點擊購買的按鈕。
設計行動裝置響應式版本
現在許多人都用手機購物，若你設計出來美美的網頁不支援手機瀏覽，沒有耐心的現代顧客很容易因此離開你的網頁。在設計時需要注意響應手機版的問題，你可以為手機版另外設計圖片，並注意你創造的流程改成手機版後，有沒有因為頁面太長或版面改變而被影響。
SHOPLINE 一頁式商店特色
看完以上的一頁式商店介紹，是不是也很想利用一頁式商店打造銷售火箭呢？編輯在此為大家介紹 SHOPLINE 的「一頁式商店」功能！那麼，在 SHOPLINE 利用一頁式網頁來建立的一頁式商店，有什麼樣的特色呢？
特色一、整合原有網路商店，同介面操作好簡單
一般的一頁式商店通常只有單一購物車頁面和訂單後台，而非完整的網路商店系統。在 SHOPLINE 建立一頁式商店，不僅不會影響原有的網路商店，還能透過快速建立一頁式商店，宣傳特定商品。
只要原先在 SHOPLINE 商店已有上架商品，即可直接在一頁式商店選擇該商品，不必再重新上架商品，再加上其他介紹圖片或影片，就能快速完成一頁式商店囉！而且這些操作通通能都在 SHOPLINE 後台一次完成。不需要轉跳到其他系統，一頁式商店的訂單也會直接顯示在商店後台訂單介面，不怕漏單！
SHOPLINE 一頁式商店操作範例 而且， SHOPLINE 推出的結帳流程，也能完整配合到一頁式商店的結帳順序，讓整個結帳流程更順暢，顧客下單更不費心費力！如果你的商店還有配合使用台新銀行收單服務，在頁面免跳轉至第三方金流網頁的情境下，更能提高轉換率，大幅提升顧客的消費順暢度！
特色二、 獨立購物車，不會與原有商店彼此衝突
SHOPLINE 的一頁式商店皆為獨立購物車頁面，若顧客在原本的網路商店購物車裡有加入商品，又再一頁式商店裡加入購物車下單，兩者之間並不會彼此影響。
特色三、掌握顧客動態，行銷工具完整串接
如同原有的網路商店， SHOPLINE 一頁式商店也有串接 FB 像素、 GA 追蹤工具等行銷分析工具，讓店家一樣能掌握電商數據。例如，在商店有多少轉換率、多少點擊等等，從這些數據裡也能了解到一頁式商店需要優化的地方為何。
📌 想看更多一頁式商店詳細操作步驟： SHOPLINE 店家看這裡
結語
一頁式商店為時下流行的電商購物車趨勢，綜合優點與缺點後，你可以將適合的商品放到一頁式網頁上做銷售，為每一項商品制定不同策略，達到事半功倍的效果。想要同時擁有一頁式商店和品牌網路商店？ 那就快加入 SHOPLINE 吧！
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4 則留言
您好，我想詢問 如果想要成立新品牌，目前商品只有一個項目，可以只單做一頁式商店不做開店系統的嗎?還是你們有推薦的方案呢?還有價格的部分是怎麼計算，謝謝
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