投放 Facebook 廣告是現在品牌店家常做的行銷方式,透過精準的投放策略,廣告可以帶來豐厚可靠的流量和訂單,但如果設定不到位,可能就變成了花錢買教訓了。而要如何才能避免雜亂無章的廣告規劃及設定,讓廣告達到最好的效益呢?讓我們一起看看吧!

Facebook 廣告最大的特點就是能夠針對用戶不同的興趣行為等條件,來投放廣告,FB 提供多種受眾設定選項。而其中廣告受眾功能是最受電商行銷人喜愛。

01 什麼是廣告受眾?

根據 Facebook  的廣告詞彙解釋,廣告受眾是「可能看見您廣告的一群用戶」,基本上就是一般常說的目標對象或 TA ( Target Audience)。

廣告要達到效果,「 天時 」、「 地利 」、「 人和 」都很重要,也就是要在「 對的時間 」、「 對的地點 」、將你的訊息傳達給「 對的人 」。而廣告受眾的設定,當然就直接影響了我們的廣告是否能觸及到對的人。

Facebook 截至 2020 年,全球擁有多達 25 億的活躍月用戶,而這個社群媒體龍頭同時也收集了用戶年齡、性別、地區、教育程度、興趣、行為等詳細資訊。透過 Facebook 進行廣告投放,就可以依照這些條件去建立你的廣告受眾。

除了利用 Facebook 本身提供的設定條件, Facebook 也允許你利用自己網站所獲得的名單做為廣告受眾, Facebook 稱這類型的廣告受眾為「 自訂廣告受眾 」。

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02 Facebook 的廣告受眾有哪些類型?

首先,進入 Facebook 廣告管理員的「所有工具」>「廣告受眾」頁面,我們可以建立以下幾種廣告受眾類型:

1. 自訂廣告受眾

自訂廣告受眾是較直接主動的 Facebook 廣告方式,透過此功能,你可以針對你擁有的客戶 Facebook 帳號、電郵地址或電話號碼建立特定目標,制定多元的廣告格式。不需要再侷限於猜測廣告目標的性別、年齡等受眾資料。因此,你可以更精準得針對用戶群投放廣告。

一、從網店匯入廣告受眾

舉例來說,SHOPLINE 支援的「顧客管理