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你是不是以為 Google 廣告只要做好關鍵字研究，設定好廣告內容跟預算後讓它跑就好了呢？其實如果你一開始就選錯廣告類型，那就算花了不少錢打廣告，也不會增加多少訂單的喔！那到底該怎麼選擇廣告類型呢？本文將會帶你了解有哪幾個廣告類型適合電商，以及該運用的時機！
許多人覺得廣告成效不好，就是因為在選擇廣告類型的時候，只是聽說搜尋廣告好就用，又聽說 Pmax 可以撈到很多客戶，所以也跟著用 Pmax，沒有真的了解為什麼要用這種廣告類型，以及什麼時候適合用。
在開始介紹廣告類型前，我們先來了解電商投放 Google 廣告的好處！
電商投放 Google 廣告的好處？
ㄧ、短時間內迅速增加曝光
Google 不僅是全球最大的搜尋引擎，每天更有 35 億次的查詢，也就是說，在 Google 上進行廣告宣傳就能夠快速得到大量的曝光機會，而且因為 Google 廣告是有點擊才會收費，就算搜尋用戶沒有點擊你的廣告，也還是會看到你的品牌或產品，所以你的品牌知名度也能夠藉此提升。
二、精確定位你的目標受眾
Google 內部擁有大量的數據，而 Google 廣告就是運用 Google Indexed Data 來精確找到目標客群，所以我們就可以根據位置、語言、愛好、興趣、使用裝置及搜尋過的字詞等特徵來投廣告，以提高廣告成效！
三、全盤控制廣告預算
像是搜尋廣告就是有點擊才收費，所以在投廣告時候就可以透過設定的關鍵字、廣告文案等來影響搜尋用戶是否點擊，例如：設定排除關鍵字、在廣告文案加上特定條件（如價錢或產品規格），以此來篩選點擊的用戶，讓小預算也能跟行業龍頭 PK！
四、搶占搜尋結果頁面的明顯位置
想在搜尋結果頁面的第一位，除了可以透過 SEO 的方式以外，使用 Google 廣告也是個好方法！廣告一般都會出現在頂端或是右側，都是非常顯眼的位置，而且就算競爭對手透過 SEO 排到第一位，使用廣告還是會優先顯示在更顯眼的位置！
延伸閱讀：《高品質分數能提高排名更能降低單次點擊成本？6 大關鍵字廣告運作步驟一探究竟》
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Google 廣告 8 大類型
了解完投放 Google 廣告的好處後，接下來就來介紹 Google 有哪些廣告類型，以及哪些比較適合電商使用。
首先，Google 廣告總共有 8 個類型，分別是：
- 搜尋廣告
- 購物廣告
- 多媒體廣告
- 影片廣告
- 最高成效廣告
- 需求開發廣告
- 智慧型廣告廣告
- 應用程式廣告
這 8 個廣告類型又可以分成：「被動式行銷」、「主動式行銷」、「綜合型行銷」及「特定產品廣告類型」這 4 大類來一一介紹！
被動式行銷
也就是客戶主動透過搜尋來找到你，Google Ads 廣告類型中的搜尋廣告跟購物廣告就是屬於被動式行銷，從圖上可以看到，搜尋「手機掛繩」後在搜尋結果頁面上方出現了搜尋廣告，右邊則是出現了購物廣告。
因為這兩種廣告都是由消費者去主動尋找，也就是位於行銷漏斗的轉化階段，所以一般來說轉換率都會比較高。
主動式行銷
也就是主動向消費者展示，8 大廣告類型中，多媒體廣告跟影片廣告就是屬於主動式行銷，而這兩種廣告類型是透過設定「目標受眾」和「客層」來作為目標，針對有相同興趣的受眾、客層來主動展示廣告。
雖然跟被動式行銷相比主動式行銷的轉換率較低，但可以透過這類型的廣告可以了解哪些特質的消費者是會購買的客戶，以及進行再行銷。
綜合型行銷
是 Google 透過 AI 機器學習自動組合主動式行銷與被動式行銷的方式，也就是廣告投放位置、時機、類型跟素材怎麼組合，全部都交給 AI 去決定。8 大廣告類型中的需求開發、智慧型、最高成效廣告就是屬於綜合型行銷。
特定產品廣告類型
8 大廣告類型中的應用程式廣告就是屬於特定產品廣告類型，是專為特定的 APP 廠商所設計的類型。
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適合電商的６大廣告類型
雖然 Google 的廣告類型總共有 8 個，但其中的應用程式廣告是專為 APP 設計，智慧型廣告則是比較適合本地商家，兩個明顯不一定都不適合電商，所以接下來就來介紹剩下的 6 大廣告類型，以及該如何使用吧！
搜尋廣告（Search Campaign）
也叫做關鍵字廣告，以「文字」作為基礎的廣告。只要透過設定關鍵字就能控制觸發廣告，所以是所有廣告類型中控制度最高的類型。
適合使用時機
透過搜尋廣告可以了解到，客戶是透過什麼關鍵字看到、點擊你的廣告，以及是哪些關鍵字帶來轉換等許多的數據，所以建議一開始就使用！
「搜尋廣告是 8 大類型中能夠蒐集到最多數據的類型，所蒐集的數據也能夠作為其他廣告的數據基礎，所以搜尋廣告也被稱為「第一支從頭到尾的廣告」。」
延伸閱讀：《PPC 關鍵字廣告是什麼？202 4最完整的 Google Ads 關鍵字廣告設定教學》、《利用 Google 關鍵字規劃工具找出最佳關鍵字》
購物廣告（Shopping Campaign）
是以「文字」＋「產品展示」作為基礎的廣告，是透過產品標題及描述的關鍵字來觸發廣告，所以管理好產品名跟描述是做好購物廣告的關鍵，透過 Google Merchant Center 也可以設定廣告顯示地點及方式。
購物廣告是專門設計給電商的廣告類型！消費者可以直接從搜尋結果頁的上方或右方直接看到產品的圖片、產品名及價錢，也就是說，會點擊你的廣告代表已經接受了你的產品價錢，所以有一定的轉換率。
「雖然購物廣告直接顯示價錢可以篩選能接受該價錢的客戶，但也注意容易跟競爭對手產生削價競爭的問題，所以建議盡可能避開過於相似或對手正在促銷的產品。」
適合的產品
- 【品牌價值、品牌辨識度高的產品】：因為客戶比其產品更看重品牌。
- 【銷量高的產品】：因為銷量高等於轉換率高，也就說可以讓系統有更多的數據把流量導入至官網。
適合使用時機
購物廣告跟搜尋廣告搭配來投放，可以讓產品的業績大大增加。
延伸閱讀：《2024 年電商最佳 Google Ads 廣告類型選擇，購物廣告搭配搜尋廣告推廣效果秒速提升》
多媒體廣告（Google Display Network）
簡稱 GDN，從圖上可以看到，像是新聞網、或是部落格都會在上方或是右側彈出的這些就是多媒體廣告，是以「圖片」為主的廣告類型，所以使用的圖片素材會大大影響廣告的成效，此外它的 CPC 是所有廣告類型中最便宜的。
「GDN 可以全部自行選擇設定，也可以讓 Google 系統組合最佳結果，這種就叫做回應式多媒體廣告。」
適合使用時機
- 針對有點擊搜尋或購物廣告卻沒有下單的客戶，再次且多次展示 GDN 廣告，進行再行銷來增加他們轉換的可能。
- 透過提供目標受眾來讓 Google 找出有類似特質的客戶，或是 Google 內部根據你所設定的客戶擴大受眾範圍來進行新開發客戶。
- 推出新產品或新品牌時，透過 GDN 讓消費者在腦中增加印象。
延伸閱讀：《Google Ads 多媒體廣告圖片尺寸懶人包， 整合 GDN 廣告圖片格式》
影片廣告（Video Campaign）
常常在看 YouTube 的時候會出現的如圖廣告就是影片廣告，因為主要都是在 YouTube 上播放，所以也叫做 YouTube 廣告。Google 會根據 YouTube 用戶喜歡、訂閱的頻道及主題來劃分，在廣告投放的時候就可以針對這些數據來鎖定目標對象。
目前的影片廣告總共有 6 個格式可以選擇，分別是：
- 可略過的串流內廣告
- 不可略過的串流內廣告
- 動態內影片廣告
- 串場廣告
- 串流外廣告和隨播內容
- 刊頭廣告
根據 Digital 2024 的研究報告顯示，YouTube 廣告能夠觸及到 2,020 萬的台灣用戶，這個數字甚至已經高於 IG、FB 等平台，運用 YouTube 廣告不僅能夠達到大量的曝光，而且它的每千次廣告曝光的成本較低，是個可以增加曝光率的好工具！
適合使用時機
- 針對有點擊搜尋或購物廣告卻沒有下單的客戶，再次且多次展示影片廣告，進行再行銷來增加他們轉換的可能。
- 跟搜尋、購物廣告搭配同時顯示影片廣告，加深消費著的印象，提高轉換的可能。
- 推出新產品或新品牌時，透過影片廣告增加消費者的印象
延伸閱讀：《20+ 款影片剪輯軟體推薦：免費、無浮水印、付費剪片軟體必備清單》
最高成效廣告（Performance max）
也叫做 Pmax 廣告，主打 AI 機器學習，設置 Pmax 的時候只需要提供目標以及素材、資訊，它就會自動生成廣告，並且在最佳的位置投放，Pmax 本身就包含了所有廣告類型，所以被譽為未來 2 年可能取代所有廣告類型的廣告！
適合使用時機
Pmax 著重在轉換，也就是要讓 Google 知道你想要的轉換是什麼，所以需要等有足夠的數據（建議 30 天、30 組轉換），再來使用 Pmax。
「建議可以先使用搜尋廣告來累積轉換數據，然後再使用 Pmax 增加轉換。」
延伸閱讀：《10 分鐘掌握 Google Ads 最高成效廣告活動，4 大建議秒速提升推廣成效》
需求開發廣告（Demand GEN）
你可能沒聽過這個廣告類型，但其實它就是以前的探索廣告升級而來的，需求開發廣告會出現在 Discovery、Gmail、Apps 和 YouTube 上，尤其是 YouTube 的 Shorts 上。在行銷方式上，Demand Gen 更類似於 Meta 廣告，以「圖片」為主的廣告，所以圖片素材品質很重要！
適合使用時機
在消費者不知道你的品牌或產品時，就可以透過需求開發廣告來讓激發需求，也就是行銷漏斗的吸引、考慮階段。
「希望透過需求開發廣告達到轉換的話，建議要有足夠的預算，如果預算有限又希望有轉換的話，使用 Pmax 會比較好！」
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總結
搞懂廣告類型選擇才能有效的投放廣告，不妨花點時間確認自己是否選對廣告，並且把握好上述各種廣告的運用時機，以提升你的廣告效益吧！
除了Google Ads 上，SEO 也不能少，隨著 Google Ads 的廣告費用越來越高，SEO 不但可以平衡廣告費的支持以及帶來有品質的流量，建議可以同時佈局 SEO 哦！
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｜本文由作者萬智匯授權刊登，原文標題為《Google Ads 廣告類型如何選？最新 Google Ads 8 大廣告類型特點及運用時機介紹》
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（文章封面圖片由 AI 生成再進行後製）
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