在資訊混沌的媒體環境下，爭奪消費者的注意力便成了品牌的必修課，短影音近年的盛行也順勢帶動了影音市場的成長，使得影音行銷的影響力變得不容小覷。然而，當消費者越來越喜歡透過動態影片接收品牌資訊時，了解「行銷宣傳影片」有哪些風格、有哪些製作期程與細節，都能幫助品牌找到更適合自己宣傳的形式。
行銷宣傳影片種類相當多，像是常聽到的品牌形象影片、客戶訪談見證影片、微電影、Vlog 等，而不同影片種類所要表達的重點也不同。有鑑於此，編輯將這些常見的行銷宣傳影片類型做統整，整理出幾個業界比較主流的影片形式，讓各位在與影像製作廠商或是品牌 in-house 影音人員溝通時，能更明確表達自己的需求。
在決定要製作什麼影片前…
當你決定製作行銷宣傳影片時，可以先釐清以下幾個問題，幫助你在後續溝通需求時能夠更加明確，讓影片內容可以更聚焦，問題詳見以下：
你希望這支影片達到什麼目的？
首先，要先確定這支影片的「主要目的」是什麼，基本上一支影片只要針對一個行銷目標即可，可能是「活動宣傳」、「吸引新客」或是「品牌曝光」，在事前建議一定要確認好目標。
你希望表達什麼內容？
第二步，就是要確認影片想要傳達什麼樣的內容，簡單來說，就是這支影片的「主題」是什麼，因為不同主題的影片，都有適合的表達形式，因此確認好品牌想要傳達什麼樣的內容後，也更能讓影片製作方在畫面上先有一些想像。
你希望觀眾看到影片後了解到什麼？
緊接著，對於觀眾看完這支影片能獲得什麼樣的洞察或資訊，也是影片製作前可以先考量的，如果今天是傳遞活動資訊，那活動的時間、地點、活動規則等，都需要在影片中完整呈現，並且能讓觀眾看過就能記起來；如果今天你想要做品牌曝光，那影片就需要讓觀眾看完，對你的品牌名稱、品牌理念有印象，甚至能用一句 Slogan 讓觀眾難以忘記你的品牌。
你認為哪種影片形式比較符合上述目標？
最後，就是來決定你想要的形式，一般來說，想要製作行銷影片的品牌，都可以先將自己想要的影片範例整理給製作方，並告知他們你想要的影片形式是哪一種，以確保製作方能更了解品牌方想要的方向，來判斷該形式是否能完整呈現你想傳達的內容。
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影音行銷宣傳影片有哪些常見的形式？
至於行銷宣傳影片有哪些形式呢？編輯整理下列八種常見的影片類型。（註：以下「製作期程」是依照 SHOPLINE 影音團隊評估製作時所需花費的時間，僅供參考，不同影片規模與合作廠商皆有不同的時程安排。）
ㄧ、現場動態錄影
- 畫面呈現：多數品牌影片皆為現場動態錄影，多以雙機以上錄製，針對需求來設定分鏡畫面進行 A-Roll 拍攝，並搭配 B-Roll 或素材影片來補充主要畫面資訊
- 適用主題：商品展示 / 介紹影片、業務銷售影片、活動紀錄 / 花絮影片、Vlog、訪談影片
- 製作時程：約 2 至 3 週（包含腳本分鏡、影片拍攝、影片後製）
二、現場靜態錄影
- 畫面呈現：通常為架設一台主機定鏡錄製，搭配 B-Roll 錄製補充主要畫面的資訊，常見知識型 YouTuber 或是開箱影片屬於此風格
- 適用主題：知識型影片、商品展示 / 介紹影片、開箱影片
- 製作時程：約 2 至 3 週（包含腳本分鏡、影片拍攝、影片後製）
三、動態圖像
- 畫面呈現：以圖像素材製作成動態的 Motion Graphics，來模擬品牌的服務與想傳達的概念
- 適用主題：品牌介紹影片、品牌服務 / 概念介紹影片 、活動宣傳影片
- 製作時程：約 3 至 4 週（包含腳本分鏡、影片後製）
四、動畫
- 畫面呈現：與動態圖像類似，最常見就屬 Explainer Videos，在動態表現上則更順暢與自然
- 適用主題：品牌介紹影片、議題型影片
- 製作時程：約 5 至 6 週（包含腳本分鏡、影片後製）
五、動態文字
- 畫面呈現：以素底或是素材為背景，加上明顯的動態文字來傳達重點，通常搭配富有節奏感的背景音樂
- 適用主題：活動宣傳影片、活動成果影片
- 製作時程： 約 2 至 3 週（包含腳本分鏡、影片拍攝、影片後製）
六、螢幕錄影
- 畫面呈現：電腦螢幕錄影，背景取決於錄像者背景，建議錄像者可以設定乾淨的背景樣式來讓畫面看上去更舒適
- 適用主題：商品展示 / 介紹影片、直播回看影片
- 製作時程：約 1 至 2 週（包含影片錄製、影片後製）
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七、旁白敘述
- 畫面呈現：畫面多為商品細節照片或是品牌空景素材、動畫素材等為主，強調旁白的傳達論述
- 適用主題：商品功能陳述影片、企業介紹影片
- 製作時程：約 3 至 4 週（包含腳本分鏡、影片拍攝-視影片內容、影片後製），因應畫面需求可能會有額外費用產生
八、情境影片
- 畫面呈現：針對想要傳達的風格塑造「情境」，不論從色調、配樂到畫面取景都會根據需求而有所不同
- 適用主題：商品 / 功能使用情境影片、品牌形象影片、微電影
- 製作時程：約 4 至 5 週（包含腳本分鏡、影片拍攝、影片後製），因應畫面需求可能會有額外費用產生
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總結
以上就是品牌行銷宣傳影片常見的幾種類型，編輯認為品牌想要製作影片，最重要的就是先釐清自己的需求與目標，並多多參考你喜歡的影片類型，再去著手開始規劃與製作，才能減少與製作方溝通的成本，以及避免因溝通不良而導致的額外製作費用產生。
此外，短影音的盛行也將會是品牌行銷的管道之一，除了上述影片類型可以參考外，品牌也可以拿起手機，嘗試拍攝如 IG Reels 這樣的影片形式，配合短影音目前的流量紅利，為品牌創造更多曝光與關注吧！
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本身對於數位行銷領域滿懷憧憬，喜歡閱讀消費者心理與電商相關書籍，非常愛巴哥狗但家裡卻無法養，期盼能透過各種品牌內容合作（採訪、Podcast、影音企劃）帶給品牌店家更多電商經營的協助。
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