在資訊混沌的媒體環境下,爭奪消費者的注意力便成了品牌的必修課,短影音近年的盛行也順勢帶動了影音市場的成長,使得影音行銷的影響力變得不容小覷。然而,當消費者越來越喜歡透過動態影片接收品牌資訊時,了解「行銷宣傳影片」有哪些風格、有哪些製作期程與細節,都能幫助品牌找到更適合自己宣傳的形式。

行銷宣傳影片種類相當多,像是常聽到的品牌形象影片、客戶訪談見證影片、微電影、Vlog 等,而不同影片種類所要表達的重點也不同。有鑑於此,編輯將這些常見的行銷宣傳影片類型做統整,整理出幾個業界比較主流的影片形式,讓各位在與影像製作廠商或是品牌 in-house 影音人員溝通時,能更明確表達自己的需求。

在決定要製作什麼影片前…

當你決定製作行銷宣傳影片時,可以先釐清以下幾個問題,幫助你在後續溝通需求時能夠更加明確,讓影片內容可以更聚焦,問題詳見以下:

你希望這支影片達到什麼目的?

首先,要先確定這支影片的「主要目的」是什麼,基本上一支影片只要針對一個行銷目標即可,可能是「活動宣傳」、「吸引新客」或是「品牌曝光」,在事前建議一定要確認好目標。

你希望表達什麼內容?

第二步,就是要確認影片想要傳達什麼樣的內容,簡單來說,就是這支影片的「主題」是什麼,因為不同主題的影片,都有適合的表達形式,因此確認好品牌想要傳達什麼樣的內容後,也更能讓影片製作方在畫面上先有一些想像。

你希望觀眾看到影片後了解到什麼?

緊接著,對於觀眾看完這支影片能獲得什麼樣的洞察或資訊,也是影片製作前可以先考量的,如果今天是傳遞活動資訊,那活動的時間、地點、活動規則等,都需要在影片中完整呈現,並且能讓觀眾看過就能記起來;如果今天你想要做品牌曝光,那影片就需要讓觀眾看完,對你的品牌名稱、品牌理念有印象,甚至能用一句 Slogan 讓觀眾難以忘記你的品牌。

你認為哪種影片形式比較符合上述目標?

最後,就是來決定你想要的形式,一般來說,想要製作行銷影片的品牌,都可以先將自己想要的影片範例整理給製作方,並告知他們你想要的影片形式是哪一種,以確保製作方能更了解品牌方想要的方向,來判斷該形式是否能完整呈現你想傳達的內容。

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影音行銷宣傳影片有哪些常見的形式?

至於行銷宣傳影片有哪些形式呢?編輯整理下列八種常見的影片類型。(註:以下「製作期程」是依照 SHOPLINE 影音團隊評估製作時所需花費的時間,僅供參考,不同影片規模與合作廠商皆有不同的時程安排。)

ㄧ、現場動態錄影