「未來想訴說品牌故事,或許短影音最為合適。」
Instagram Reels(以下簡稱 IG Reels)連續短片功能於今年(2022)四月底正式在台灣地區上線,用戶可透過錄製 15-90 秒的短片,加上濾鏡、特效、音樂等元素,打造獨一無二的個人化短影音,據其母公司 Meta 指出,IG Reels 功能自 2020 年在國外上線後,已是旗下成長最快的內容形式,這也反映出未來短影音行銷將會是兵家必爭之地。

隨著各大社群平台開始了短影音的軍備競賽,爭奪「注意力」便是品牌行銷的當務之急,把握新功能推出及消費者新鮮感的流量紅利,不斷地測試成效以擬定策略,將是下半年度店家們可以嘗試的方式,而如果你還在觀望是否要開始經營短影音,不妨閱讀完這篇文章,或許你會有更多想法。

Instagram Reels 連續影片示意(圖取自 Instagram)
圖一、Instagram Reels 連續影片示意(圖取自 Instagram)

先來說說 IG Reels 是什麼?

Reels 就是「連續短片」的意思,市面上與之相似的莫過於 TikTok 抖音及 YouTube Shorts,而它也有別於 IG 限時動態(Story)有 24 小時的時效性,Reels 能永久保留在個人頁面(Profile)中,並且能夠發布 15-90 秒的影片內容形式,而 IG Reels 目前提供了 6 種創作工具(音訊、長度、速度、版面、計時器、特效)給用戶製作短影片。

此外,Reels 也有專屬的分頁(Tab),讓用戶能夠在 Reels Tab 中瀏覽來自世界各地的短影音,用戶只要看完一則,便能上下滑動來連續瀏覽更多影片。而這時候你可能會很好奇,那這跟 TikTok 抖音到底有什麼差異,編輯為你整理了以下比較(若有更新會在修正於此表中):

項目Instagram ReelsTikTok
影片長度最長能發布 90 秒的短片最長能發布 180 秒的短片
配樂V,內建音樂庫V,內建音樂庫
濾鏡 & 特效VV
文字 & Hashtag