你想必都看過、聽過、甚至籌辦過「快閃店」吧!
而快閃店行銷也成為了近年相當熱門的行銷方式,舉凡新品牌發布、知名 IP 合作、品牌大型策展等都會以快閃店的形式拓展更多客群,而究竟要規劃一檔快閃店,需要注意什麼樣的重點呢?本文將透過團隊籌備 SHOPLINE Select 選物所快閃店的經驗,一次分享給各位! 

什麼是快閃店?

快閃店(Pop-up Shop)的概念早在十多年前就已出現,如今是國際間眾多品牌的行銷手段之一。而進一步去定義快閃店,它指的是不久留於同一地的「品牌的臨時性店舖」,主要多設在商業發達且人潮多的地點,期間會搭配各種行銷宣傳讓品牌在短時間內建立形象,使消費者進入行銷漏斗的「發現階段」。

而到了新冠疫情爆發的 2020 年,全球零售產業發展雪上加霜,實體零售產業更是面臨空前的危機,不論是知名大品牌到路邊小店,拉下鐵捲門熄燈的商家不計其數。然而,一兩年過去了,消費者也已逐漸習慣與疫情共存的生活模式,同時對於數位及實體端的購物管道也呈現愈趨破碎化的情況,在任何可以下單的地方都有可能成交。

目前伴隨著疫情趨緩,各品牌也紛紛開始再次走入線下,對於尚未完全明朗的疫情動態,「快閃店行銷」或許成為了新品牌試水溫、或是既有品牌拉近顧客關係的一種方式,而究竟該如何規劃呢?我們繼續看下去。

快閃店行銷已是品牌宣傳的武器,SHOPLINE 近期於誠品南西設立 SHOPLINE Select 選物所快閃店
圖一、快閃店行銷已是品牌宣傳的武器,SHOPLINE 近期於誠品南西設立 SHOPLINE Select 選物所快閃店

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快閃店行銷有什麼規劃重點?

針對快閃店行銷,團隊根據籌辦快閃店的經驗,整理了 5 個品牌開快閃店需要注意的重點,詳見以下。

一、釐清開快閃店目的

對於一個品牌來說,做行銷活動一定都會有主要的目標,而今天籌辦一場快閃店亦是如此,而編輯綜觀坊間各大品牌設立快閃店活動目的,主要可分為兩大類:「衝聲量」與「衝銷量」。

衝聲量:提高品牌曝光度與知名度

品牌想讓更多潛在客群認識自己,便可透過實體快閃店的形式來「創造話題」,以提高消費者對品牌的印象為目標來規劃,同時在規劃